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【Inside Office】第三十四期:麦肯·光明上海新装——变了环境,没变的是想要好好做广告的心情

Esse | 2016-08-26 16:35

此为【Inside Office】系列第三十四篇推送。该专栏想邀请读者们了解和感受知名或者有特色广告公司故事、办公环境、人、文化、创意和理念。希望能够助力更多广告公司展示自我,也让从业者们发掘有趣优质公司。

Bonus:想让你的公司出现在【Inside Office】栏目里,让更多业内人看到和了解,请和 echo@socialbeta.com 联系。

在今年的戛纳国际创意节上,麦肯世界集团旗下对的其中 33 家办公室共斩获了 96 座戛纳狮子。这是对这家拥有百年历史的广告乐园最好的肯定,也是对 McCanner 广告创意最好的认可。

广告行业的更迭之快众所周知,麦肯作为广告新人心中的朝圣地之一,在这样沧海横流的时代中,将「变与不变」掌握得恰到好处:今年初,麦肯光明上海办公室完成了办公室的新装修,吸纳了新成员,在广告作品中融入新技术…在这些新改变中,也有如莫康孙这样的广告大师 36 年始终如一,一直留在麦肯的坚持。SocialBeta 想,这大概是因为,麦肯始终没变的,是想要好好做广告的心情。

一、对「家」这件事,麦肯光明是认真的

在过去的 2015 年末,SocialBeta 就曾经推出一篇《千万别去麦肯光明,因为你会心甘情愿留下来加班》的文章,介绍了麦肯光明温暖明亮,惹人艳羡的办公室。2016 年初,麦肯光明上海新装修完毕,汇集了 McCanner 创意的麦肯上海现在长这样:

 

摩登感十足的设计家具与不同材质的巧妙衔接,明亮而色彩别致的空间感,视觉上强烈的冲击力就可以扑倒你。

美式工业感极强的灯具,抢眼而具有个性。 

每一个工作台都被赋予了个性的标签。

 

丰富而大胆用色的多彩创意空间将麦肯活跃自由的文化气氛尽情展现。麦肯用颜色彰显个性的差异,总有一种颜色适合你。麦肯想要告诉我们的是:麦肯鼓励不同,麦肯启发和包容你的奇思妙想。

「创意可以来自任何地方」是麦肯的核心价值观。多元化的公共空间让我们在麦肯更有交流的欲望,而创意往往是在交流中迸发的,进步也是在交流中一点点前进的。

接近 3000 平米的超大空间沿袭了麦肯其他几层开放式空间的风格,让自然的光线唱主角,大量使用原生态木质家具,让整个氛围给人以温馨和柔和的舒适感。

简单中不单调,社区的划分让多功能性(高科技厨房间,茶水间,娱乐间)的空间得到了最大的发挥。

广告公司的员工最不缺的就是「创造力」。猜猜上面哪些地方是 McCanner 自己设计的?

部分资料来源麦肯光明微信公众号(MWGChina)

二、关于麦肯你需要知道的:

麦肯世界集团(McCann Worldgroup)成立于 1902 年,总部位于美国纽约,是全球著名的跨国 4A 广告公司之一。麦肯是世界上最大最完善的广告服务网络系统之一,为品牌转型和企业发展提供市场营销解决方案。业务领域涉及广告、直效行销/网络广告、活动行销、公共关系、品牌管理、保健行销及媒介购买等。麦肯现拥有 24,000 多名员工,遍布全球 120 个国家和地区的 191 个办公室。2015 年,麦肯集团在权威媒体 Campaign 一年一度最佳代理商评选中,获得 2015 年度大中华区最佳创意代理商全场大奖。

麦肯•光明广告有限公司是由麦肯世界集团与《光明日报》社于 1991 年底合资组建的专业广告公司。

进入中国以来,麦肯•光明一直秉承「善诠涵意,巧传真实(TRUTH WELL TOLD)」的服务宗旨,其作品不仅受到消费者与品牌主的高度评价,更是在国内外广告竞赛中大放异彩。其中戛纳国际广告节铜狮奖是麦肯•光明为中国广告业在国际广告节赢得的第一个奖项。

三、他是麦肯光明的灵魂人物:

莫康孙 Tomaz Mok

麦肯•光明广告有限公司(中国)董事长

第一批由大陆以外地区进入大陆开拓事业的广告人之一

「中国广告四大教父」之一

莫康孙,「他是 Tomaz、老莫、莫老师……称呼不同,只有一个意思——对大师的尊崇。」莫康孙已经渡过了人生中 40 多年的广告生涯,其中服务麦肯 36 年至今,并且「要做到做不动的那一天」。

作为影响众多人进入广告圈的前辈,说道老莫,就会想起大学时候那个挤在前排小板凳,仰着脑袋听莫康孙先生讲座的自己。前不久翻看到那时候所作的笔记,还是觉得受益匪浅,也还是会默默感叹这位「不老广告狂人」几十年如一日对广告、对麦肯的热情与专注,记得他温文儒雅,嘴角常带微笑的样子。

四、麦肯案例:

1. 坐着校车去火星

近几年AR/VR技术受到热捧,各大品牌也是不甘落后,纷纷将虚拟现实技术融入到营销体验中。科技技术虽然重要,但如若只是一味追求新鲜,人们其实并不会买单。「如何将技术更广泛地运用于消费者的日常生活中是品牌亟需思考的问题。」

麦肯通过一次与美国国防工业巨擘洛歇马丁及视觉效果公司 Framestore 的合作,做出了自己的回答:这是一辆特制装设有特殊电子显示屏车窗的校车,显示屏利用美国太空总署的火星数据及虚拟现实(VR)技术,重现火星表面的环境,带给学生一次「坐上校车去火星」的独特体验。

看着校车上这些孩子兴奋的面庞,你大概就能感受到品牌与科技结合所带来的人性魅力。

2. 可口可乐《此刻是金》奥运广告片

今年是 2016 年,里约奥运大冒险正在巴西如火如荼地进行着。我们还是和以前一样,怀着满满的爱国情为奥运健儿们呐喊着;但不一样的是,在这届奥运会上,让我们感动不再仅仅是中国选手夺金的那一刻,还有:洪荒少女傅园慧的真性情;秦凯求婚何姿的浪漫;福原爱十几年来对兵乓的坚持……

无论夺金与否,我们都替这些运动员感到骄傲,对于奥运的追求不再仅仅是胜利。

而其实,这个道理,早在 5 月份的时候麦肯光明就用其为可口可乐打造的奥运广告片《此刻是金》来告诉大家了:

「金,不仅是胜利,更是把重要时刻,与重要的人一起分享。」

3. 饿了么王者归来记

犹记得今年 4 月份,科比·布莱恩特宣布退役的消息刷爆了朋友圈。但对于这位占据了中国 80 后 90 后集体青春的世界篮球传奇巨星来说,他的号召力是不会随着退役而逝去的。

抓住这一点的麦肯光明和饿了么最终选择了在这个体育大年的 7 月第一周开始打响 #科比归来#战役:

科比代言饿了么《乒乓篇》

对于选择签约科比,进行饿了么品牌全面升级,莫康孙说道:「科比的拼搏精神和中国很多优秀的互联网企业是很相似的,这是年轻的互联网企业饿了么所具备的,这也是我们和客户的市场部同时想到请科比和祖蓝一起来为饿了么做这轮营销的初衷,他们彼此都在不同的领域缔造传奇。」

4. CCTV 历年春晚公益广告

自从 2013 年,麦肯光明为央视春晚打造公益广告《回家篇》四部曲开始,麦肯光明已经连续四年交出了百姓交口称赞的答卷:

2013 年《回家篇》四部曲中「迟来的新衣」成为央视春晚31年来首支登上直播舞台的公益广告;

2014 年,破天荒的90秒加长版《筷子》在马年春晚黄金时间档播出,成为央视有史以来最受老百姓欢迎的公益广告之一,同年播出的《感谢不平凡的自己》也成为广受赞誉的洞见平凡中伟大的情感佳作;

2015 年,麦肯光明为央视首度转战央视网络电视春晚,「一副春联,一个家,一个梦」春联公益广告继续为传统文化传承推波助澜。

2016 年,麦肯新作《梦想照进故乡》「小人物」追逐幸福系列故事登陆央视春晚舞台,成为农历猴年第一支与全国老百姓见面的公益广告。

《筷子篇》

这一系列公益广告作品也是麦肯深耕中国市场多年,在致力于服务国内外品牌的同时,也想要为中国老百姓献上具有影响力作品所作努力的体现。 

五、MAD TALK 带你思考关于创意关于人生的究极:

MAD TALK 是麦肯·光明每个月都会举行的一场小型分享会。其实说起来也不小型,因为每次到场人数都有大约 100 人。分享会上可能有来自内部的同事分享他们的脑暴之旅,也或者会有外部的人儿娓娓道来他们的人生思考。每月一次的 MAD TALK 让人和人的距离变得接近,让沟通变得简单,让分享变成习惯。

第十一讲之秘密の二次元故事(超机密,只有来现场才能看到)

第十四讲之我们与戛纳的爱恨情仇

CCO 田壹分享创意与作品

中国区代表杨小柳分享创意永远在路上

孙涛分享华山论剑,高手对决的真切现场

阿康卡总讲述了一个卖稿卖两年,提案提二十次的故事

一个不是去领奖的创意 Jeremy 郭洪跑满了7整天的戛纳现场

除了带回来思想,还从戛纳沙滩带回来了沙子

六、麦肯将要为四川的农村孩子建造三座图书馆:

你可曾知道,在我们几乎人手一个 kindle 的现在,中国尚有六千万农村留守儿童,他们中的 95% 没有去过书店;80% 只能拿作文选当做唯一的课外读物;其中只有 10% 的家长帮这些学生买过课外书……你的 kindle 可能在落灰,而这些孩子却看不到外面的世界。

图书馆计划由 Tom Stader 发起,致力于为亚洲贫困地区,社区中心和孤儿院捐助图书馆。今年,麦肯上海携手图书馆计划展开公益活动,通过义卖、市集等活动,为山区的孩子们筹建图书馆:

 

六一儿童节,麦肯上海的员工们带着孩子一起来参加公益活动,DIY 多肉植物,并亲手卖掉,为图书馆计划筹集善款。

七月,麦肯上海开展了一场大规模的公益市集,成功为「图书馆计划」筹得近七万元。

 

手工部落: 老莫的画作受到了哄抢一光的礼遇

今年九月和十月,麦肯中国将出资赞助三个团队前往四川资阳、重庆和贵州,见证三所图书馆的落地全过程。SocialBeta 也在此替四川的这些农村孩子谢谢麦肯,谢谢图书馆计划!

六、如果你也想加入麦肯光明:

我们在未来等你

没有人能想到——

129 年前,一瓶黑色饮料,让打嗝成为风靡世界的快乐

108 年前,一位法国药剂师,让每个人都值得拥有美丽

105 年前,一位金领结工程师,把汽车变成彩色的艺术

100 年前,一罐婴幼儿奶粉,茁壮了一个世纪的美国梦

49 年前,一张小小的卡片, 让万事可达,更让真情无价

40 年前,一家以「软」为名的公司,探索出人类发展的硬道理

2 年前的 Don Draper,创造出改变世界的 big idea

没人能想到的未来,每天都在这里上演

2015 年大中华区最佳创意代理商——麦肯世界集团

在这里,

所有麦肯人一起脑洞大开,

把未来剧透出来!

这么麦肯,那么未来

标签: inside-office  麦肯光明  McCanner  可口可乐  此刻是金  饿了么  科比  王祖蓝  公益集市  坐着校车去火星  AR  CCTV 

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