【Inside Office】第四十五期:藏在北京老胡同里的创意热店,立志「创意救国」

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【Inside Office】第四十五期:藏在北京老胡同里的创意热店,立志「创意救国」

sherry | 2018-06-14 12:13

此为【Inside Office】系列第四十五篇推送。该专栏想邀请读者们了解和感受知名或者有特色广告公司故事、办公环境、人、文化、创意和理念。希望能够助力更多广告公司展示自我,也让从业者们发掘有趣优质公司。 

Bonus:想让你的公司出现在【Inside Office】栏目里,让更多业内人看到和了解,请和 teeya@socialbeta.com 联系。

穿过长长的雍和宫大街,拐进一条叫方家胡同的小巷,如果不是看到墙上印着创意人必不可少的「Innovation Is Kinda Rock & Roll」,你绝对想不到,这里「藏」着一家广告公司。成立 10 年之久的创意热店 Innokids 异开去年从充满重工业风格的郎园办公室搬到此处。作为一个地道的南方人,独角君日前有幸参观了这家深藏于胡同中的创意热店,并和创始人马超先生聊了聊。

本期 Inside office 告诉你,在胡同里做创意是一种怎样的体验?

当现代创意遇上旧味胡同

站在胡同里望着挂着红灯笼的雕梁大门,就在我想象着可能有一位梳着辫子头的王爷将推门而出时,Innokids 的两位同事的出现打消了我们的这一幻想。

走进 Innokids,浓浓的中式设计与不时点缀的西方元素给我们留下了深刻印象,左边还是中式园林风的镂空月亮门,右边年轻的乔布斯一秒将你从古典拉回到现代。

穿过左侧屏风,是创始人马超的办公室,同样是中西文化碰撞的装饰特色。墙上挂的「创意救国」令人瞩目,也暗示了这家广告公司最重视的东西是什么。

宽敞的大开间办公室,阳光明媚,让创意人的灵感无拘无束。在保留并重新做旧了胡同的中式房梁的同时,Innokids 在不同空间的墙壁上挂上了不同风格的当代艺术画。

去年 Innokids 考虑从郎园搬家时, 决定找一个具有北京特色的胡同作为办公地点。选址方家胡同后,Innokids 没有立马搬进来,而是花了大概一个月左右的时间进行装修改造和软装布置。「当时的主要设计思路就是中西文化的碰撞,如果真正让广告创意人待在传统胡同里,也会非常枯燥,所以我们保留胡同的基本布局不变,在整个设计中加入更多西方、现代、艺术等元素,比如波普艺术、民国艺术家的画,去与胡同本身进行冲撞。这里本来是一个私人会所,金碧辉煌那种,后来因为政府的反腐就变得没生意关掉了。我们首先要做的,是去除掉那些繁冗奢华和庸俗的东西,让胡同的文化和艺术气息拨云见日透露出来。」Innokids 异开创始人马超告诉我们。

广告人非常忙碌,但也不希望因为工作而忘了生活,这可能也是 Innokids 选择将一处北京胡同作为办公室的原因所在。而 Innokids 也鼓励大家参与到办公室的布置中,狂热的苹果粉马超就将自己的私藏拿到了办公室,进门处乔老爷的照片下面,正是若干台初代的苹果电脑,包括 1984 年的苹果 II 和1986 年的Macintosh Plus 一体机。

这是创意总监王聪的工位,钟爱的手办,可能是让他「make all of this creativity」的灵感之源。

如果要谈起最令我感到惬意的场所,莫过于这处天井小院,一方木桌,一排疏竹,如果在工位坐腻了,不妨到这里来找些灵感,清清思路。当我们来到这里的时候,脑海里顿时联想到一句诗「疏影横斜水清浅,暗香浮动月黄昏」。

说起来,不仅我们喜欢这处天地,Innokids 服务的品牌也喜欢,马超笑谈,以往聊案子谈合作,都是 Innokids 同事去客户那边,搬来胡同后,客户反倒更愿意来 Innokids,到小院坐一坐,聊一聊。

在这里办公,市井味儿很浓,充满生活气息。和 Innokids 比邻而居的都是地道的老北京胡同人,和习惯早起早睡的胡同大爷大妈们不同,经常加班熬夜的广告人上班总是接近中午了,有时走到胡同里,碰到街坊李大爷,总会被调侃一句:「哟,又过来吃午饭了,吃完午饭是不是就下班了吧。」也是非常有趣了。

「戏」很多的团队文化

Innokids 不仅办公室设计独特,他们的团队活动也别具一格,「戏」很多。

他们会不定期举行特别的主题日活动,比如 Innokids 刚成立时举行了制服主题日,在当天所有同事都必须穿着制服类的衣服上班,公认穿着最好看的一位同事将会获得奖励。之后的格子日、睡衣日,Sneaker 日也是要求大家着装要围绕主题搭配。还有特殊的禁言主题日,所有人都不能讲话,不然就要为自闭症儿童公益组织捐献爱心。

▲ Sneaker 主题日

▲ 黑帽衫主题日

▲ 禁言主题日,所有人都不能讲话

平时,Innokids 会定期举行 Workshop 和 Happy Hour 分享活动。 Workshop 侧重于提升团队的专业能力,比如为客户组同事设置的提案训练,又比如为了更好地服务国际化品牌,团队里的英文担当会带来非常实用的广告英语培训。

作为广告人需要有更加广泛的爱好和对新事物的了解,Innokids设置的 Happy Hour 活动则鼓励大家分享自己的兴趣话题,创始人马超曾分享过对于如何正确理财的看法和见解,创意总监王聪是一个狂热的球鞋爱好者,也专门和大家分享过关于球鞋的主题。

针对每一次团队活动,Innokids 的设计同学都会提前设计出一整套视觉设计进行预告。大概因为都是一群做广告的小伙伴,总有颗创意要四处安放的心,就连 Innokids 的乔迁 Party,也被打造成一次有趣的创意咖啡馆快闪活动。对 Innokids 来说,任何团队活动,大概都需要用一个做 Campaign 的心去认真对待。

▲ Innokids 2017 新年联欢会海报


▲ Innokids 乔迁派对

从 Design 到 Digital,再到 Experience

欣赏完让人心动不已的胡同办公室,我们再来聊聊 Innokids。

▲ Innokids 创始人马超

相较于 Innokids 创始人,马超在业内更为人熟知的一个身份是 One Show 国际创意节在大中华区的首席代表,自 2011 年就任以来,马超带领团队将具有国际盛名的 One Show 国际创意奖(金铅笔奖)成功在中国落地,也将 One Show 打造为大中华区具有行业影响力的创意盛事。

身兼两种身份,对马超来说是一种怎样的体验?「当然非常累啊。」马超笑着告诉我们,「当我在运作一个广告节时,看到的广告作品往往只是金字塔顶端的 1% 左右,但冲在一线去做广告,能让我们体会到很多 Campaign 背后看不到的经验,对 One Show、广告行业的理解也更加深。特别是每年都可以和这个领域全世界最顶尖的广告人一起对话的时候,你会觉得永远都看不到天花板,这是很好的自我学习和提升的体验。

作为广告公司的 Innokids 发展大约经历了三个阶段,创始人美术出身的背景,让 Innokids 早期偏重视觉创意,对作品的设计质量要求很高。

社会化营销以及数字营销的兴起,Innokids 转向以提供整合数字营销服务为主,也将腾讯、天猫、支付宝等互联网品牌收入囊中。 这一时期的作品比如:

「支付宝偷懒日」整合 Campaign 

2016 年,Innokids 接到了支付宝的一则颇为宏大的 Brief:在用户心中打造「让生活更简单」的超级 App 的品牌印象,Innokids 以「科技让人变懒」的小切入点,将解题思路转变为打造一个「支付宝偷懒日」这样的趣味主题活动。

▼ 腾讯体育-国乒地表最强 12 人直通东京赛事传播 Campaign 

对 Innokid 而言,这是一个临危受命的 case。里约奥运会后,深受年轻人喜爱的国乒队与腾讯体育一起打造了国乒地强最强 12 人直通东京赛事。但活动上线前夕,原定的广告公司却临时爽约,腾讯体育迅速请来 Innokids 救火。在交付了一组充满张力的男女队海报以及一支二次元风格视频后,赛事顺利上线,预售门票瞬间秒光。当然这一件事也让马超对广告公司有了新的理解:靠谱,比做出爆款案例更重要

当下,Innokids 的重心更加侧重 Experience,为品牌打造体验式营销。一个典型的案例是去年Innokids为英特尔打造的《英特尔人工智能机械手助力传承非物质文化遗产皮影戏》案例。作为一个 To B 品牌,英特尔的科技技术很难让C端消费者感知到,所以作为 Leading Agency 的 Innokids,用花式体验营销进行破题,利用英特尔的技术打造了中国第一个人工智能机器人与真人共同演出的皮影戏,借助综艺节目,让广大观众真切感受到英特尔的科技创新。

▲ 湖南卫视《我是未来》节目,英特尔机械手「Eagle Shoal」与皮影戏艺术家秦李刚演一出《武松打虎》

▲ 100 个可爱的英特尔 「小蜘蛛」机器人在节目中表演

当下,品牌线下营销趋势正盛,Innokids 也在尝试在线下体验中传递品牌,最近操刀的项目是亚马逊 Kindle 在 4 月世界读书日期间的营销 Campaign。

Innokids以 #挚爱阅读向光而行# 为主题,构建了一个独特的光影艺术体验,为 Kindle 打造了一支独具工匠精神的宣传片。并配合一系列整合营销方案和线下光影艺术展,让 Kindle 在世界读书日期间赚足眼球。

线下光影艺术展

创意与创新,Innokids 的两个关键词

我们经常会问广告公司一个问题:在当下复杂的营销环境中,如何定义自己?

「Innokids 是一间关于创意与创新的公司,我们用异想天开的创意、有趣的想法和技术,去为客户和消费者创造属于当下与明天的美好内容与体验。」

这是 Innokids 官方介绍的第一段话,从中我们不难发现两个关键词:创意与创新,这是 Innokids 对自己的定义。Innokids 自成立以来先后经历了几个办公室,但「创意救国」一直被马超保留在其办公室里,在 Innkids 看来:无论时代如何变换,媒介如何发展,技术和用户如何更替,创意永远是推动品牌和产品发展的动力。就连公司名 Innokids——Innovative kids 也表达了对创意与创新的重视,这里有一群热爱创新创意的孩子们。

Idea Matters!Innokids 既意识到科班出身的广告人在专业上所显现出的一定优势,但也看中拥有多元背景的年轻人在一起能碰撞出更多火花。一方面,互联网品牌客户的动作灵活,类似天猫这样 Brief 下完,就要求项目一个月后上线的情况越来越多,对 Innokids 而言,也需要更年轻化的团队提升「作战速度」;同时,年轻的广告团队也是当下品牌年轻化的一大刚需,用创意总监王聪的话来讲:「年轻人脑子很鲜活,有时候说着一些东西看着不相关,但最后往往成为不错的点子。」这大概也是 Innokids 希望越来越多的年轻人加入的原因所在了。

加入 Innokids

如果你也是一个充满想法、脑洞爆棚的异开青年,那就来 Innokids 试试吧。在胡同做里广告,充满诗意,不缺创意。

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标签: Inside Office  Innokids  异开  创意  One Show  招聘 

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