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【Inside Office】第三十一期: 去盟博感受活力、积极和新鲜感

Echo | 2016-07-08 11:30

此为【Inside Office】系列第三十一篇推送。该专栏想邀请读者们了解和感受知名或者有特色广告公司故事、办公环境、人、文化、创意和理念。希望能够助力更多广告公司展示自我,也让从业者们发掘有趣优质公司。

Bonus:想让你的公司出现在【Inside Office】栏目里,让更多业内人看到和了解,请和 echo@socialbeta.com 联系。

「Dynamic」在英文中的意思是「有活力的,不断变化的」,它预示着一种新生,从乏善可陈的环境中提炼优秀的态度,从古今一揆的状态中优化改革。

IPG 盟博广告在 2016 年也迎来了它的一次崭新变化,以期带给全公司一次更高的飞跃——即 IPG 盟博公司以及所有盟博员工们都被赋予了一个全新的定位: Dynamic by Design,既期望盟博广告能以其全新的动态营销成为广告界中改革和进步的中流砥柱,亦期望拥有态度积极,充满活力和新想法的人才。

本期 Inside Office 期待带大家走进这家充满活力,创造力和新鲜劲儿的广告公司。

一、盟博·办公室

作为 IPG 盟博广告旗下的一家媒介公司,极致传媒(Initiative)首先与大家见面。Intiative 又译为主动性,恰好与 IPG 想要成为全球最积极进取的营销传播集团不谋而合。

Intiative 打造了一个开放的休息空间,简约透明的主基调配上带有透明色彩的红、紫、绿色的椅子,为这个空间在严谨中带来了一丝生动。

位于淮海大厦 15 楼的 UM (优盟)前台相较于 Initiative 更显灵动。相较于严谨的 Initiative,UM 的色彩更加缤纷,而整体氛围也更加活泼。

绿化环绕的Slogan墙,打着鸡血上班

UM 明亮的的会客区,不得不说 UM 在色彩和布局上运用了小心机。客户在等待的时候,可以望一眼亮堂的窗外,而明黄色的沙发椅和灯罩让人的心情都明快起来。

UM的会议室风格则各有千秋。下图会议室采用了中国古风的庭院设计,拱形门内里铺着绿色地毯,竟然在这高级感的办公室中生出了庭院深深的感觉。

这一会议室则是红色气球房,暗红玻璃与红色气球墙纸相得益彰。

低调的 IPG 盟博在今年赢得强生全球业务后更进一步,IPG 的盟博奖杯墙似乎再说「虽然我们低调,但我们一直有的就是实力」。

二、盟博·百科

盟博广告由埃培智集团(纽约证交所证券代码:IPG)于 2007 年创立,负责管理 IPG 全球媒体相关资产。今天,IPG 盟博广告全球媒体承揽额达370亿美元,在全球 130 多个国家拥有 8500 余名营销传播专家。

IPG 盟博广告是一家新兴的全球代理机构,以动态营销为核心。我们快速、敏捷,同时掌握数据智能技术,能够为全球众多大型企业不断带来增长。公司旗下的媒体机构包括优盟媒体、极致传媒、BPN 和 Orion 控股,特色业务机构包括 Magna Global、Cadreon、Ansible、Society、Reprise、Rapport 和 IPG 媒体实验室。

三、盟博·领导层

 

IPG 盟博广告中国区 CEO  Tom Wan

Tom Wan 在媒体、品牌和数字营销领域拥有 24 年的从业经验,曾在亚洲和美国多地区的著名广告代理机构担任要职:包括奥美、盛世长城和麦肯世界集团。

IPG 盟博广告中国区首席数字官 Prince Zhang

Prince Zhang 在数字媒体和代理商等方面拥有 16 年的丰富管理经验。曾经担任华扬联众副总经理、谷歌行业销售总监、通用电气 CNBC 亚太区业务拓展总监以及雅虎华东区销售总监。

四、盟博·案例

1. Kindle「千书随行,享阅随心」

在中国,70% 的读书爱好者认为没有必要拥有一个电子阅读器,因为这些读书爱好者普遍缺乏产品体验,而感受不到 Kindle 的产品优势。

基于此,Initiative 和Amazon Kindle将上海静安寺地铁站变成了可含 2000 本书的巨型书架。读者可在微信端参与「我的移动图书馆」活动提交书单,引发了晒书热潮。此次千书随行 Campaign 融入了户外、移动、互动、事件营销等多维营销元素,打通线上线下,为爱书人带来了奇妙的体验。

    

2. UGG「爱抱抱」

UGG 起源于 1978 年南加州海滩的,一直给人以「温暖」形象,最具为代表的即是 UGG 羊皮靴。为了宣传和强化品牌「温暖」形象,盟博首创测试拥抱温暖指数脑电波仪,并将其放置在线下门店口,吸引人流进店互动。

消费者们不仅可带上自己的家人朋友们前往以上门店亲身测试,还可参与 UGG 拥抱接力线上活动,在社交媒体平台邀请朋友伙伴来帮自己的拥抱升温,同时为拥抱接力慈善项目增添一度温暖。此举动不止加深了 UGG 的品牌调性和形象,为其带来了显著地客流量增长,而且也能看出盟博在营销方案上与时俱进的态度。

    

五、盟博·行业报告

大数据时代下,商业人士越来越倾向于用具体的数字和调研分析来考究现存的社会环境和预测未来的生活以做出更有利于经济或政治的决策。IPG 盟博旗下的情报研究部门无疑是数据调研的个中翘楚。

MAGNA GLOBAL 情报研究部门致力于对媒体价值的未来预测,每年产出 40 余篇行业报告,内容涵盖受众趋势、媒体花费和市场需求、和广告有效性。

以下分享 MAGNA GLOBAL 近期发布的三份行业报告:

1. 2016 全球广告收入预测报告

 

MAGNA 预测 2016 年全球广告市场规模将增加 5.4%。

美国和中国将成为 2016 年全球范围内广告收入增长最迅猛的两个国家,美国广告市场增幅将从原先的 5.7% 增长至 6.2%,而中国将从 5.5% 激增至 8.4%。

中国广告市场规模稳居亚太地区榜首;在全球范围内位列第二,仅次于美国。

数字媒介已经成为中国广告第一大类别。截至 2020 年,数字广告将占据全部广告支出的 60%。

2016 年,全球移动广告支出将占据全部数字花费的 2/3。

搜索引擎和移动端的结合孵化出了一个潜力巨大的搜索广告市场。

中国的城市公共设施建设在多个大城市中进展迅速,例如重庆、武汉、厦门、南京和杭州。而这些城市建设为中国的户外广告带来了大量库存和机遇。

2. 全球最具活力的 100 个品牌排行榜

全球最具活力的前 10 个品牌

3. 媒体经济报告——电视新面貌

多项研究和依据显示,媒体的未来不仅在快速地发展,更是不可预测的。没有人可以明确地指出「下一个」主流媒介会是什么。是如今被各行各业重视的数字平台吗?还是倒退回以前的传统媒介?我们无法精确预测消费者的消费行为。但是,我们可以通过利用行业数据和洞察去预见即将到来的时代趋势。

MAGNA GLOBAL 受众分析部门的高级主管 Brian Hughes 共邀 MediaPost 一同讨论分析了 OTT 的崛起,以及该趋势如何影响了受众群体对传统电视的重新定义。该报告详细阐述论证了多位行业专家的一个观点:电视并没有趋于消亡,而是转向一个新的方向发展。

更多详细数据及报告可关注盟博微信公众号(微信号:IPG_MEDIABRANDS)获取。

六、盟博·文化

盟博不仅针对人才有全面的培养计划,即在盟博能够茁壮成长,还有丰富的 outing 活动,比如短短半年就成行的三条 outing 线路,让 SocialBeta 直呼身为一个盟博人好幸福。

1. 人才计划

公司有完善的培训计划,针对不同级别的员工定制针对性的内外部培训。每年输送员工赴海外进行行业相关的培训课程。同时组织内部跨部门的定期案例分享获取最新的行业知识。

2. 公司团建活动

今年一月份在杭州举办的公司年会,汇聚了北上广办公室的所有盟博员工。大家载歌载舞,还颁发着目不暇接的各种礼品、奖励,激发着盟博在新的一年里「不走寻常路」。

2016年会「不走寻常路」

为了奖励盟博人一直以来的辛勤付出,公司豪气安排了多条 2016OUTING 线路,其中包括了美国关岛、日本东京和泰国普吉岛等等。

OUTING 关岛行

你以为这样就结束了?NO!

广告人总会面临加班熬夜的问题,盟博就带领公司员工去滨江森林公园「定向寻宝」,还举办了趣味运动会,在娱乐中运动,不仅团结了公司内部氛围,也让员工能在休息时间更多拥抱大自然。

滨江森林公园「定向寻宝」

萌哒哒「趣味运动会」

3. 年轻就是不走寻常路

盟博在福利正道上可谓是发展出了各种支路,除了刚过去的端午节为员工送上粽子礼包,就连3.8妇女节也被盟博玩成了「女王节」,纷纷给众女王送上礼包。现在在年轻人之间盛行的「密室逃脱」盟博当然也不会忘了呼朋唤友一番去过过瘾。下面来跟着SocialBeta一起看看这些欢乐的痕迹

3.8女王节礼包

密室逃生也要把逗逼进行到底

七、成为一名盟博人

北京:

Planning Manager 

Associate Digital Planning Director 

上海:

SEM Manager  

Planning Director 

Senior Portfolio Associate,Content 内容营销资深购买 

Planning Manager

Investment Manager 媒介经理

Performance Management Analyst

Associate Director, Research 

Associate Director,Social Media   

标签: Inside-office  IPG  优盟  盟博  Magna  UGG  Kindle 

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