【Inside Office】第四十二期:一家会「动手」的广告公司——午休?无休?伍休!

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【Inside Office】第四十二期:一家会「动手」的广告公司——午休?无休?伍休!

夏木井川_一君 | 2017-09-01 17:50

此为【Inside Office】系列第四十二篇推送。该专栏想邀请读者们了解和感受知名或者有特色广告公司故事、办公环境、人、文化、创意和理念。希望能够助力更多广告公司展示自我,也让从业者们发掘有趣优质公司。 

Bonus:想让你的公司出现在【Inside Office】栏目里,让更多业内人看到和了解,请和 echo@socialbeta.com 联系。

2016 年初起, SocialBeta 接连报道了天猫栏目奇妙研究所,这些脑洞大开的实验和美轮美奂的图片不禁让我们赞叹:原来科莱丽洗脸仪还可以艺术创作,植村秀的画笔如此色彩丰富,BEATS 音乐下水母美妙的灵魂舞步,MAC 唇彩在水中交融时的缤纷色彩, 奥利奥也可以玩跳「奶」比赛......

这些有趣好玩又好看的创意背后的执行者是谁?这些创意是如何产生的?这些问题都将在今天的 Inside Office 栏目里得到解答。来跟 SocialBeta 一起走进这家位于杭州的新锐创意机构——伍休文化吧。 

午休?无休?还是做五休二?

伍休文化成立于 2015 年 3 月,公司初期有三名员工:咸鱼、蜜蜂和翻身,咸鱼主攻品牌策划和设计,蜜蜂在视频拍摄制作上有所专长,翻身则负责陪伴加班。

陪伴一起加班的第三名员工:翻身

提到「伍休」这个有意思的名字,SocialBeta了解到:伍休的名字来源是北宋诗人黄庭坚的诗《四休居士》 :「粗茶淡饭饱即休,补破遮寒暖即休,三平二满过即休,不贪不妒老即休」,诗中心思想是——做一个知足长乐之人,正视自己的愿望与现实,懂得需求与可能之间的差距,对自己准确定位,并保持乐活的生活工作状态。但诗中还有部分含意是伍休不认同的:不作无法实现的妄想,满足于有限的可实现的目标。

伍休偏偏有着那些不切实际的「妄想」,有着一些不满足于有限的现状和追求不可实现的目标的心。于是在「四」的心态上加了「一」点属于自己的精神,于是「五」就这么产生了,同时五作为「WU」的发音,也寄托了伍休「永不停止」的信念。

「相比很多公司取名想对外发声,伍休这个名字更多的是对内告诫自己的。我们更希望大家记住伍休是因为优秀的创意作品」,创始人咸鱼说。

伍休形象「風向哥」

作为一家非北上广的创意广告公司,伍休有自己的想法:随着新媒体和数字营销的发展,品牌在营销策略上升级的第一步就是品牌的形象。所以伍休一开始的广告创作是帮品牌升级形象开始的。随着创作不断深入,伍休发现部分企业的发展速度并没有跟上广告行业发展速度,品牌对广告资金投放以及对品牌升级意识仍然相对较弱,这也推动伍休从帮品牌做形象设计转向与拥有超前营销意识的品牌进行内容和设计合作。 

一家会「动手」的广告公司

伍休文化位于杭州滨江江南岸艺术园区,旧厂房的楼层高度让伍休能够实现「双层办公」,和大多数广告公司的办公室不同,伍休办公室的 1/4 空间用作办公,而大部份的空间拿来摆放物品和场地拍摄。

在伍休办公室里,SocialBeta 发现了各种工具:木工刀、雕刻机、化学制剂......一问才知道,伍休作品中的装置都是利用这些制作完成的。这也让我们暗暗给伍休加了一个名号:广告界超会「动手」的广告公司。

水母的化学实验

   

这是伍休帮天猫超级品牌日品牌 Beats 合作的一个项目。伍休给水母缸戴上 Beats studioWireless 无线蓝牙耳机,在莫扎特小步舞曲的旋律中,小精灵随着音乐欢快地舞动起来,通过视觉美轮美奂的舞蹈效果呈现出 Beats 耳机的音质。

由于水母死后会化成一滩黏液而悄无声息的离开,水质也会变浑浊,所以在拍摄过程中需要不停地换水和加水母,很是让伍休头疼。在实验前期,伍休对水母做了一堆实验:实验水母的选择,实验水母的培养,测试水母对音乐的反映,都体现出了伍休人的科学「动手」能力。

手工巧克力小人

   

奇妙研究所第九期是关于德芙巧克力的创作。伍休从「下雨天,巧克力和音乐更配」的这句广告词出发,抓住巧克力和爱情这个点,借鉴好莱坞影片《雨中曲》的场景,通过巧克力小人的呈现形式,抓住了观众的眼球。

这期的道具也都是伍休手工来制作完成:伍休将德芙巧克力放进烤箱融化,注入人性模具,重新做成三百多个巧克力小人。拍摄中,下雨的场景是效果的亮点,地面的水伍休试验了很多液体来体现真实的湿地感觉,在灯光下带出隐隐的倒影。人物身上的雨伍休利用牙刷和纯净水,轻轻弹上去,每拍一帧弹 1 到 2 下,在微距镜头下就形成了一场大雨,最后再配合后期电脑的雨。这短短的几十秒视频,伍休在影棚待了整整 7 天才完成了拍摄。

微观景象下的 MAC 色彩

   

  

在奇妙研究所第十三期「流动的色彩」中 ,我们可以看到,整个八音盒装置的组成,也都是伍休亲手制作完成。将 32 种色号的唇彩颜色记录到八音盒的线谱上,通过八音盒的机械原理触动机关,让不同色彩伴随着节奏滴落到水中,任由色彩与色彩在水中自然流淌、交融,用影像还原这些美轮美奂的微观景象,让观众能够「听见」色彩。这些有着粗糙的质感的手工制品,都能体现出伍休的「匠」心。

「其实每个案例都有很多的故事,但因为人手不够,我们也在努力的维持公司升级,来不及去做更多的宣传」,伍休向 SocialBeta 展示了一些作品幕后的「动手花絮」。

奥利奥跳奶装置图稿

超级运动会制作现场

天猫小黑盒拍摄场景

伍休与天猫——新锐创意和超级品牌主的合作典型

充满脑洞的奇思妙想让很多品牌主向伍休抛出了合作意向,在问及伍休和客户的相处模式,伍休向我们分享了和他们和天猫的有趣故事。

伍休与天猫的是新锐创意和超级品牌主的合作典型:当超级品牌的营销和推广越来越碎片化的时候,独立广告代理商以更小巧灵活的形式来高效率地为品牌解决问题。由于天猫与伍休都在天堂杭州,这让两者之间的合作发生更多化学反应。

「床上沟通」创意交流

伍休与天猫初识于 2015 年底,随着伍休和天猫超级品牌日的合作深入,沟通方式从天猫的会议室变成了随时随地。双方一有灵感就会互相电话沟通,因为很多次交流都是在晚上,说累了就直接倒在床上继续电话讨论,伍休戏称「床上沟通」。

床上沟通并不只是说说而已,咸鱼跟我们讲了他们和天猫负责人「床上沟通」的小故事。其中印象深刻的是「第五期雀巢定格动画,我们 3 点有了想法就和天猫负责人电话沟通,谁知道对方正好在医院挂点滴。我说要不把电脑带过来陪你打点滴,虽然他拒绝了,但最后我们电话沟通方案到了天亮,直到奇妙研究所负责人打完了点滴。」

这些「床上沟通」让伍休的创意得到更及时的回应,品牌市场部与乙方无缝的对接也让这些奇思妙想擦出了更多的火花。

除了上班与下班,其余时间我们都在「玩」

一个好广告的方式有很多,而伍休的出发点很简单:希望在满足品牌的同时也能看到消费者对这些创意发出「哇」的感叹和喜悦。

那么如何去产生这些新鲜的创意点?咸渔和蜜蜂表示:会「玩」很重要。除了自身丰富的兴趣爱好,对于新奇好玩的事物保持好奇心,经常去看展览也可以帮助找到有趣的点,更新自己的创意与想法。伍休也就是在玩的过程中,完成了从寻找灵感,动手制作,创意拍摄等一系列的工作。

在未来,伍休想要去寻找更多有趣的故事,寻找更多有趣的人,伍休坚信再小的趣味点也可以放大成整个作品的创意核心,让我们一起期待伍休后续的作品。

伍休现阶段的 9 名员工

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我们希望你是一个有兴趣爱好的人,哪怕小小的爱好也是发光的亮点;希望你是一个有韧性的人,敢于和伍休一起从「无」做到「有」!

标签: Inside Office  伍休文化  伍休 

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