【品牌制片厂】从侯孝贤到杜琪峰,近 10 年来金马影展的广告是怎么演变的?

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【品牌制片厂】从侯孝贤到杜琪峰,近 10 年来金马影展的广告是怎么演变的?

影子 | 2017-10-12 15:03

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告啊喂!」

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不知道从什么时候开始,每年的 10 月我都在翘首以盼金马影展的新广告,在我心目中最会拍广告的华语电影节,每年的宣传广告无疑给这个电影节注入更多的内涵与关注。

而在不久前,观众们终于等到今年的金马 54 年度广告,这支充满科幻感的 90 秒影像出自被誉为香港电影教父的导演杜琪峰之手,一窥他对 2117 年百年之后的未来世界想象与展望:

创作日趋成熟、极具个人风格的杜琪峰,在金马执委会主席张艾嘉的力邀下,首度为金马拍摄形象影片,并放弃自己擅长的类型电影,首次尝试科幻题材,打造了一个银白的性冷淡未来世界:以银发老太太为首的众人们灿笑着迎接新生命的降临,他们讲着「外星语」,可以凭意志自由选择性别的「黑科技」 ,充满舞台剧质感的表演,海浪声般的庄严吟唱…… 有的观众在看完之后表示「不明觉厉」、「杜 sir 厉害」,也有不少网友表示「看不懂」、「求解释」。

据金马官方说明,「在看似『happy together』的表象下,实则结合了老朽与新生、男与女、生与死、变与不变的生命隐喻,以及该如何面向与定义未来的样貌?」而曾凭借《枪火》、《夺命金》、《大事件》斩获 3 座金马最佳导演的杜琪峰则表示,这只是自己和观众的一个问题:「人类已经迈向新的演化时代,但我们准备好了吗?

而在我看来,或许这支充满隐喻的广告正如众多优秀的电影一样,导演想要传达的内容已经不那么重要,而取代的是不同观众从同一个影片中所看到的不同内容、升华为自己独一无二的解读,才能使得影像的生命得以延续。

影片中的 Happy Together 气氛,也有今年的主视觉海报的呼应与延续,在 8 月末曝光的金马 54 主视觉海报,由曾为金钟奖、金曲奖规划视觉的设计师方序中操刀打造,致敬上映 20 周年的《春光乍泄》,并由导演王家卫亲自挑选了两款「影痴版」和「粉丝版」作为本届金马海报,金马也刻意借用本片英文片名「Happy Together」之意,传达「电影之乐,乐在一同」的概念。

左为「粉丝版」,右为「影痴版」

作为华语影坛历史最悠久的电影奖项,成立于 1962 年的金马奖,不仅激励了无数优秀华语影片及电影工作者,也让一年一会的宣传广告成为金马每年的重头戏之一。当然,能够为金马执导形象广告的一向也是备受电影界关注的导演,譬如金马至今已邀请包括侯孝贤、蔡明亮、陈玉勋、易智言等众多知名导演操刀。

而去年更是一次找到 3 位青年导演陈哲艺、毕赣和赵德胤各自拍摄 3 支不同广告:

凭借《爸妈不在家》获得第 50 届金马最佳新导演的陈哲艺,希望能够拍出金马奖的精神以及对电影的那份热爱,用一支《谢谢爱电影的你》致敬《牯岭街少年杀人事件》,找来主角小四的扮演者张震,在时隔 25 年之后重返第一次拍片的场景,见证了电影在张震身上所留下的痕迹与改变,似乎讲述了另一个平行时空下的故事……

出自《路边野餐》导演毕赣之手的《秘密金鱼》,依然集齐了毕赣电影的经典三元素——诗歌、长镜头和贵州风景,用 16 厘米摄影机为「金马 53」带来了一支如梦似幻的「毕赣风格」广告短片,讲述了自己对于「日常奇迹」的理解。毕赣表示,影展就像是一个有品位的餐厅,这支广告应该是这个餐厅的花园,花园应该有鸟叫有花香,而他还想偷偷的放一把椅子在里面,让入场的人坐一坐……

「金马 53」系列广告短片的终篇来自赵德胤的《恋恋》,与好莱坞特效公司「数字王国」( Digital Domain )合作,用最新的 VR 技术重现了侯孝贤的经典电影《恋恋风尘》中的铁路散步戏,还在其中偷偷加入神来之笔的 UFO 飞碟。

这三支广告片也体现了当年的主视觉海报的「电影之光」概念,既是向经典致敬,表达着电影行业在回顾经典的同时在探寻「下一步」,透露出电影从业人员「回看来时,照亮前行」的期许与坚定。

 

2015 年,金马奖最佳导演蔡明亮与金马影帝李康生,艺术家高俊宏为金马 52 拍摄了一支极具蔡明亮的个人风格的形象广告,在这支结合装置概念的影片中,蔡明亮导演邀请从《郊游》开始多次合作的艺术家高俊宏,在一片废墟里,就李康生的身体作画:旧砖,野草,没有遮蔽的身体,用炭笔涂黑而看不到表情的脸庞,好像一切都在消逝,却又因电影而留驻。看与被看,消失与再生,动与不动,包容而得以划破疆界。正如导演戏称,「也只有金马敢找他拍广告了!」

2014 年的广告由金马 51 大使桂纶镁与启蒙恩师易智言导演共同打造,重现金马影后桂纶镁与电影的第一次,让人重忆起初看《蓝色大门》的感动,而那句「金马 51,我们在开始」也深入人心,不仅是历经 12 年历练不断突破自我的桂纶镁的新开始,也是刚刚走过 50 岁生日的金马影展新开始 

2013 年的金马广告由金马执委会主席侯孝贤亲自执导,五座金马奖最佳摄影李屏宾幕后掌镜,金马 50 大使张曼玉华丽现身,穿越电影时光,与金马 50 代表华语电影半世纪的荣耀不谋而合。

 

2012 年金马影展形象广告由《翻滚吧!阿信》的导演林育贤与男主角彭于晏再度合作,配合金马奖将在宜兰举办,身为宜兰人的林育贤突发奇想,以「阿信」形象深植人心的彭于晏被重新改造,幽默风趣地诠释出「原来,金马一直在宜兰」。

2011 年,是侯孝贤携手金马影帝、48 届金马大使阮经天打造的「流光似影,百年瞬间」,在短短 30 秒的影片中,以「现代」小天拿着「旧式」Bolex 摄影机捕捉外围风景,但画面却宛如时光倒流,让小天经历了不同的时代与身份,直有「流光似影,百年瞬间」之感,不仅展现了各个时期的样貌,也蕴含着台湾特有的人文精神。

2010 金马影展形象广告「虎鹤篇」由五大名导连手打造,由久违的陈玉勋导演执导并邀得侯孝贤,吴念真,柯一正,钮承泽四位导演跨界出演,逗趣爆笑,绝对耳目一新!

相较于国内的其他影展,历史悠久的金马影展也可以算得上是逐渐确立自己风格,尤其是在商业洪流之中,金马为独立制作与独立电影人提供的展示机会、评审机制的逐渐确立(尽管对较冷门的结果仍存不少质疑)、对青年导演的扶持与看中都在成为金马的特色,而更外象、具体的体现或许则在于其每年的视觉与宣传广告。

回顾近年来的金马优秀广告,我们可以看到电影节在大环境之下,更具品牌意识的众多动作也在逐渐被重视,我们在过去极易忽略的那些主视觉、形象广告都会成为电影节品质的象征与体现,就如预告片之于影视作品。所以我们才会看到,给予导演完全自由空间发挥的金马影展,才会在每年都收获一支风格迥异、却又都带着金马属性标签的宣传广告,不仅向观众传达了影展的基本信息,也将自己兼容并包的心态通过长时间的侵染渗透到观众心中。

而用一句毫不夸张的话说,金马大概是最会拍广告的影展了吧!


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标签: 品牌制片厂  金马  影展  合集 

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