【品牌】阿迪达斯大中华区 2015 年收入创新高,五年增速超越耐克

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【品牌】阿迪达斯大中华区 2015 年收入创新高,五年增速超越耐克

clovey | 2016-01-05 11:17

1 月 4 日 ,阿迪达斯大中华区公布了其 2015 年收入,全年实现 20 亿欧元纯收入。阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)表示:「创纪录业绩的实现是阿迪达斯果断执行战略方针的直接结果。我为阿迪达斯持续推出创新产品与参与度强的市场活动而感到骄傲。卓越的业绩表现印证了我们在大中华区取得的成功。」

2015 年 是阿迪达斯「通往 2015 之路」的最后一年,这一战略计划始于 2010 年,目标是要将阿迪达斯打造成为中国市场最炙手可热、最具代表性的品牌,并销售额增长45%~50%的目标。2010 财年,阿迪达斯大中华区的收入是 10 亿欧元,以 2015 年 20 亿欧元计算,五年间增幅达到 100% 。耐克2010 财年大中华区的收入是 17.42 亿美元,2015财年增加至 30.67 亿美元,五年增幅约为 76.1% 。阿迪达斯大中华区的五年业绩增幅不仅超过过原先制定的目标,也高于对手耐克的表现。

阿迪达斯在所有重要的运动品类中不断扩大了零售覆盖面,在一线及新兴城市拥有超过 8500 家门店。同时,阿迪还推出了新的细分化零售店铺,比如女子专门店、Sportswear Collective 品牌综合体验店和篮球专门店等 。阿迪达斯已成为女子运动第一品牌,而运动经典系列和NEO子品牌也已分别成为中国第一运动时尚品牌和第一运动休闲品牌。

「通往 2015 之路」战略完成之际,阿迪达斯制定了主题为「立新」(Creating the New)的全新战略计划,力图成为 2020 大中华区「最佳运动品牌」,从而使阿迪达斯更上一层楼。新的五年战略计划是阿迪达斯的未来发展蓝图,旨在抓住更多发展机遇。阿迪达斯将在新计划框架和品牌战略指导下继续关注五大驱动领域,即足球、跑步、女子、儿童及运动经典系列,以强化关键品类并塑造品牌影响力。

为持续保持品牌领导地位,阿迪达斯还制定了三大战略选择方向,即:核心城市、速度和资源开放。「立新」(Creating the New)计划将为阿迪达斯的发展壮大指明方向,满足中国日益壮大且重视生活品质的中产人群的需求以及全民热情参与运动的需求。

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