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【活动】推荐你最值得学习的消费升级品牌清单和学习小组,并邀请你 120 小时全沉浸学习@东京

营创实验室 | 2018-04-27 09:14

有人说,品牌已死;

有人说,品牌溢价其实并不存在;

也有人说,未来 10 年,是中国创新品牌的机会。

所有品牌营销从业者,这是我们的合作伙伴「营创实验室」发起的一个调研,短短不到两周时间,共有 468 人参与调研:



▲ 图 1 品牌营销从业者消费升级意向调研

消费升级是一个大家谈的越来越多的话题,也是所有在未来 5-10 年从事品牌市场营销工作中,绕不开的话题。

刚过去的一个月,在你手机 App 和微信朋友圈里扫一扫,那些是活跃在这个消费升级时代最有话语权,也是所有商家必争,妄图成为的独角兽和品牌。



身为品牌营销从业者的你多半知道:

谁家在拼新功能新服务更潮?谁家在拼产品体验更好?谁家在拼优惠折扣?谁家在拼供应链?谁家在拼品牌?

那你的品牌呢?如何才能抓住未来 30 年一大波创新品牌代替头部品牌的机会?

带着几万名品牌市场营销专业人士的思考,营创实验室特别设计了这次的【品牌营销人日本消费升级游学产品】。

我们的邻居日本,是世界上拥有长寿企业最多的国家。

超过 1000 年历史的品牌有 7 

超过 500 年的品牌有 39 家

超过 300 年的品牌有 605 家

超过 100 年以上的超过了 2.1 万家!

数以万计的日本品牌,诠释了匠心与品牌精神。

全世界有几个国家的人口结构类似,其中中国人口结构同日本 16 年前极其相似,日本产业发展路径可以作为中国风向标。日本经济和社会形态领先国内 30-50 年,按照孙正义的「时光机理论」,到了日本,等于提前看到了中国创新品牌的消费市场的未来。

做品牌做消费者市场为什么要研究日本?

1. 日本经济和社会形态领先国内 10-20 年,按照孙正义的「时光机理论」,到了日本,等于提前看到了中国创新品牌的消费市场的未来

所谓「时光机理论」,就是指美国、日本、中国这些国家的 IT 行业发展阶段不同。在日本、中国这些国家的发展还不成熟时,先在比较发达的市场如美国开展业务,然后等时机成熟后再杀回日本,进军中国、印度,就仿佛坐上了时间机器,回到几年前的美国。

2. 没有见过好东西的人,是做不出好东西的。做品牌不但要学习书本知识,要实操,还要多看,开阔视野,提高审美;日本广告和泰国广告一样,在广告创意界独树一帜。

3. 东方文化,文化差异较小,人口形态接近,消费行为特征接近。

于是,营创实验室历时 3 个月,研究了 30+ 家日本顶级消费升级品牌(如无印良品,茑屋书店等),整理了一份「日本消费升级 / OMO (新零售)品牌学习清单内容」,想今天完全公开透明,毫无保留的分享给大家

同时也根据这份清单,为想面对面学习的朋友,定制了至少可以帮你省 10w+ 元的「日本消费升级 / OMO (新零售)品牌」游学考察计划。

在这篇文章的最后,营创实验室也给每一个关注消费升级和 OMO(新零售)的朋友,送上一个新风口年的「营创」礼物(也包括免费参与价值 29999 元的游学的名额噢)。也希望你能参与进来,一起学习,一起影响这个波澜壮阔的时代。

日本在品牌消费升级领域有哪些标杆案例值得学习和体验?

营创实验室此次消费升级品牌考察选择标准是:

1. 新消费时代品牌(学习消费者洞察)杂货 / 家居 / 服饰

2. 线下体验精品店(学习空间体验设计)

3. 百年品牌老店(学习企业经营之道)

4. 热门街区(感受时尚流行风向)

新消费时代品牌(学习消费者洞察)

MUJI 无印良品——无印良品将设计美学与商业经营进行了完美的结合,国内名创优品、网易严选等新秀身上都有它的痕迹。消费升级一定要向无印良品学产品设计与营销。

LoFT——LoFT 是日本生活杂货专卖店,于 1987 年在涩谷开始营业,原为西武百货公司的旗下事业之一,在日本东京、大阪、札幌等多个地方都设有分店。每家店年销售均达到数十亿。

Tokyo hands「东急手工 」——琳琅满目的手工 DIY 半成品,兼顾实用和审美,和 MUJI 和 Loft 一样,都是三浦展《第四消费时代》中推崇的典型代表。

Nitori「宜得利」——Nitori 是日本第一家居品牌,超过无印良品,连续 37 年的利润增长,宜家全球的唯一对手,阻挡宜家进入日本的家居连锁店。2017 年在上海徐家汇开了中国首家旗舰店就人满为患。

Aeru——新兴的以匠人文化产品为主题而闻名的企业。

小林制药——日本著名制药企业,网红品牌,旗下液体创可贴。海淘当红炸子鸡。成立以来,一直以「为消费者提供健康舒适的生活」为企业目标,运用快速的开发体制,不断挑战新的市场,生产消费者所需生活必备品,创造专业品牌,满足消费者各方面需求。

White atelier by CONVERSE ——CONVERSE 的旗舰店,在这里,可以做出自己理想中 CONVERSE 鞋款的画室。

优衣库——「线上线下同价」,「线上下单,门店提货」,「优衣库数字体验馆」,在中国的优衣库对 OMO 模式的创新和探索,以及走在行业前列。我们是不是该去日本本土的旗舰店看一看?

Onitsuka Tiger——看过耐克创始人菲利普. 奈特的自传《鞋狗》的人应该知道,耐克最早就是代理日本 Onitsuka Tiger 鬼冢虎起家的,耐克做大做强了是事实,但 Onitsuka Tiger 依然活的很好。如今在日本,拥有一双「虎」鞋是许多年轻人的梦想。

青山洋服——号称【西装销量世界第一】的洋服の青山 (青山洋服),爱日剧的朋友们能在各种日剧中看到它的身影。

川久保玲——是一位日本的服装设计师,出生于东京,毕业于庆应义塾大学。1973 年,她在东京创办了自己的公司,并向世界展示了一种革命性的新型穿衣方式,一直是时尚标杆。

山本耀司——时尚标杆 + 1,但他以简洁而富有韵味,线条流畅,反时尚的设计风格而著称。世界时装日本浪潮的设计师和新掌门人。

三宅一生——以极富工艺创新的服饰设计与展览而闻名于世。其后创建了自己的品牌,它根植于日本的民族观念、习俗和价值观,成为知名的世界优秀时装品牌。现今,三宅一生已归属著名日本奢侈品——资生堂(Shiseido)旗下。

线下体验精品店(学习空间体验设计)

熊本馆——日本第一网红 IP,呆萌的卡通形象,帮助在日本默默无闻的农业县实现逆袭,成为全球顶尖 IP。

INTERSECT by LEXUS ——这个店既不是经销商也不是传统意义的零售空间,而被认为是多功能的社交空间,在这里人们可以不用坐在车上,仅通过设计、时尚、文化、电影、音乐或技术来体验雷克萨斯。

Trunk hotel 涩谷——2017 年在涩谷新开幕的社交型精品饭店,不只是作为供人休息的舒适住所,也为大家展示了多样化的魅力和特色,只要谈起在涩谷的时髦空间就绝对少不了 TRUNK HOTEL。

Blue Bottle——虽然不是日本品牌,但日本是这个网红咖啡进军海外市场的第一站。

茑屋书店——日本最大的连锁书店,定位于「生活方式提案者」,其经营模式与当前中国零售业态(如「超市 + X」)的转型升级异曲同工,成功经验可以借鉴。

BOOKOFF——BOOKOFF 是日本最大的二手书连锁店,国内当红二手网络书店「多抓鱼」的原型。

DEAN&DELUCA——与其说 DEAN & DELUCA 是一家超市,不如说它是一家美食概念店。店内同时也有独立的 Dean & Deluca Cafe 和 Dean & Deluca Bakery。

国立新美术馆——国立新美术馆馆内没有收藏品,而是充分利用其 14000 平方米展示空间,举办丰富多彩的展览会,收集、发布以及提供关于美术的信息和资料,进行相关普及教育等,是一所发挥着艺术中心的作用的新型美术馆。

三鹰之森吉卜力美术馆——它是一间位于日本东京都三鹰市的动画美术馆。但说到馆主身份,那正式是大名鼎鼎身兼作家、漫画家、动画导演的宫崎骏。每个人心目中都有个天空之城。

森美术馆 -- 六本木之丘——日本海拔最高的美术馆。除了艺术展览,这里还拥有几乎是东京最美的夜景。

百年品牌老店(学习企业经营之道)

京瓷——日本传奇企业,自 1959 年创立至今 50 余年从未亏损,稻盛和夫成名作,「经营之圣」美誉因此得名。研究阿米巴经营和稻盛和夫经营哲学的典范。

桥木屋刀具——百年老店木屋,是日本专业厨刀贩卖店里面最大型的连锁店。日本桥木屋 1792 年以专业厨具店的身份创业于东京日本桥。本家在大阪的历史更是可以追溯到 1571 年。所有日本大百货商店(三越,高岛屋,伊势丹等)的厨具柜台都是木屋在实际经营。

任天堂——全球知名的娱乐厂商,电子游戏业三巨头之一,现代电子游戏产业的开创者。任天堂始建于 1889 年 9 月 23 日, 创始人山内房治郎。  主营业务为家用游戏机和掌上游戏机的软硬件开发与发行。百年老店,如今市值依然能排在日本前十。

雅马哈(Yamaha、山叶)——品牌于 1887 年在日本滨松创立。雅马哈产品从钢琴、电子琴、合成器等键盘乐器,铜管、木管等管乐器,小提琴、大提琴等弦乐器,以及所有的打击乐器,直至最高级的专业音响设备都有涉及。同时,雅马哈还是一个经营音乐普及事业、网络产品、体育用品、厨房卫浴用品、发动机、贴片机等其他各种产品的综合性国际集团。

TOTO——高端卫浴品牌,百年老店, 由日本人大仓和亲于 1917 年创立。在中国地标性建筑,中国国家游泳中心(水立方)、北京奥运会的主体育场(鸟巢)、上海环球金融中心中,均可见 TOTO 的身影。

资生堂——日本首屈一指、全球知名的化妆品品牌巨头,百年老店。年销售额超过 500 亿,1/4 来自中国消费者。列入女性消费者赴日购物必买清单。

KOKUYO「国誉 」——日本第一大办公用品品牌,百年老店。在日本本土有着很高的品牌知名度和认可度,几乎 99% 的日本人都知道并用过国誉这个品牌。但走出国门来到中国市场后,却陷入了「百年品牌无人识」的尴尬境地,中国市场并不成功。我们需要看看它真实的样子。

热门街区(感受时尚流行风向)

NEWoMan(新宿)——NEWoMan 为新时代的新潮女性开发的高级空间。精选全球最受欢迎的「网红」品牌,不仅卖货,还卖优质的体验和生活方式,80% 的店铺都是该品牌的日本或新宿首店。除了购物,还有更丰富的功能:Soradofarm 露天菜园、Kidsharmony、NEWoMan 保育园、NAVITAS 诊所,甚至为新宿站的旅客及周边工作生活的人们提供生活服务。

KOE HOUSE (自由之丘)-——以女性的 16 种生活场景为模式的「一站式女神集合店」。

此外,还有银座、代官山、表参道、南青山等时尚街区。

行程:



特别增设课程:

Leon 李洋 随行两堂课《消费升级 - 第四消费时代》《体验升级 - 从卖产品到卖生活方式》。

现场体验,日本消费学圣经,知名社会学家三浦展作品《第四消费时代》书中案例 MUJI,东急手工,Loft 和《知的资本论》中的标杆案例茑屋书店。

随团营创实验室智囊团 VIP 嘉宾导师——

某知名科技公司消费者事业部营销负责人 @兰达深度参与全程,

某国内最大的职场社交平台联合创始人 & 产品增长负责人

某国内知名内容算法大平台高级市场经理

他们和漩涡. Leon 一起搭档,相信能给大家带来不一样的洞察和体会。

推荐你不得不去的 3 个理由

1. 相比市面上套餐式以盈利为目的走马观花式的游学,营创实验室品牌营销人定制行程让人惊喜:

营创实验室创始人漩涡. Leon——也是本次消费升级游学考察产品设计者 ,历时一个月,借鉴了市面上相对优质的游学产品经验,并往返日本多次做产品迭代。



▲ 产品经理漩涡从 2017 年 11 月开始启动考察

市面上讲新零售的很多,大多是零售商的角度,更多强调成本,效率和体验,如果过多强调选品策略,物流,SKU 管理,对品牌方来说参考价值并不大。

我们关注品牌,消费者洞察,关注空间体验设计,通行都是实操人士的交流学习,帮助品牌战略及企业经营。

行程中既包括空间体验升级的品牌旗舰店,也包括大型连锁商超零售巨头。而整体价格比市面上同等质量游学产品的价格下降了 30%。

划重点:品牌营销人定制行程 + 6 场公务参观交流

2. 同行的人跟要去的地方一样重要

同行的人:此行程为营创实验室联合业界最优秀资源的定制款,以「营创实验室」公众号和会员系统为主阵地,严格把关,都是工作 3-8 年品牌营销从业者,互联网公司增长和运营负责人。

随行导师漩涡. Leon 长期研究品牌、营销、创新、互联网及大消费领域。

目前公众号数万粉丝和线下上千名会员形成体系。业务自身就涉及空间门店管理和运营,并且运营着咖啡和茶饮品牌——云然。跟你一样,天然有刚性需求不断学习升级迭代。

今年亲自带团,只有 3 次机会,按照每次 10-20 人以内计算,总计不会超过 60 人,严格把关精选。

3. 购买的不只是一次行程更是一个长期专注于消费升级 / 品牌创新 / OMO 模式学习小组体验

除了游学,贯穿 4-6 月线上微信群同步讨论和学习,线下两次 Workshop 和两次嘉宾分享,一定会让你收获颇丰。

行程结束后,随行的组员会组成专题小组,长期学习迭代更新,此课题研究会持续跟进,更新到明年。



划重点:不只是一次行程,更是一个长期专注的学习小组体验



列出以上 3 点无非是想告诉你,这个行程和这次主题学习活动再市面上你可能买都买不到。

如果你感兴趣报名,请扫描下方二维码,告诉营创实验室你游学合适的时间,营创实验室将会第一时间帮助你答疑。



限时优惠:

约上同伴一起报名,价格直减 1000

也许历史本来就从未改变过,

改变的,只是我们观察历史的角度。

我们一起搭上时光机,

看看未来的消费者和面向未来的品牌。

来吧,开始日本沉浸游学之旅!


标签: 活动  营创实验室  品牌  营销  日本  广告  游学  日本品牌消费升级 

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