【Inside Office】第十七期:DDB——来一场说走就走的暖心 Office 之旅

每日新鲜案例

MENU

Esse

个人主页>>
上一篇
【观点】从 Growth Hacker 说起,解读硅谷不花一分钱营销增长亿万用户的秘诀

【Inside Office】第十七期:DDB——来一场说走就走的暖心 Office 之旅

Esse | 2016-01-15 12:15

此为【Inside Office】系列第十七篇推送。该专栏想邀请读者们身临其境,跟着文中的图片和描述,去感受各大公司的办公环境。通过设计、装饰和细节,体验各大公司的文化、创意和理念。希望能够助力更多的职场人能够拥有理想的办公环境。

Bonus:如果你在 4A 公司工作,想让你的公司出现在【Inside Office】栏目里,请和 xiafan@socialbeta.com 联系。

(「Man On The Moon」背景音乐)

不知你是否还记得,在刚刚过去的 2015 圣诞,英国百货公司 John Lewis 发布了圣诞暖心广告片:「Man On The Moon」。John Lewis 的圣诞广告被誉为是圣诞倒数的重要环节,每年的圣诞广告都受到万众瞩目的期待,,而 John Lewis 也从来不会让你失望。

那…不知你又是否知道,John Lewis 背后的 agency 就是 Adam&Eve DDB。本期 Inside Office 想让你听着这首美好的歌,来和暖暖的 DDB 说声 (。・∀・)ノ゙~

一、你应该知道的 DDB 

DDB 全球 是由《Advertising Age》杂志评选出的「全球广告与营销服务集团前五强」之一,是全球备受赞誉的顶尖创意团体。DDB 隶属于 Omnicom 集团,在 90 多个国家设有 200 多个办公处,帮助全球知名品牌提高品牌价值、扩大品牌影响力。DDB 的创始者 Bill Bernbach 坚信,创意是商业活动中最重要的力量。秉持这样的信念,DDB 发布了众多人们愿意体验、参与并传递的「社群创意」。

DDB 中国 由 DDB 上海, 国安 DDB, Tribal DDB 和 RAPP 四大分公司组成。DDB 中国在业内颇具盛名,不仅在各种创意广告奖中名列前茅,更在实效性广告奖中保持领先。在刚刚过去的  15 年,Tribal Worldwide 上海荣列 WARC 100 最新公布的全球年度数字代理商第十五位,成为唯一获此殊荣的中国数字代理公司。

二、DDB 的全球办公室盛宴

1、DDB 中国:北上广三地办公室,开启思考与创意之门

上海办公室

这是上海 DDB 办公室正门,一点黄如此醒目!

DDB 上海整体上走的是简洁大气风,这宽敞明亮的办公区、会议室让人神清气爽,似乎可以好好工作一整天了呢!(划掉,并不)

当然,整体决定风格,小细节决定气质。诸如此类活泼可爱的小点缀也是随处可见,更添暖意。

北京办公室

这是 DDB 门口的大Logo,看着很有意思。

走进里面,DDB 北京的「门」更有意思:前门、德胜门、正阳门……不知是否会唤起你对于老北京的那一抹温暖回忆呢?

DDB 北京的办公区域也是开放而敞亮的,作为 DDB 创始人之一的 Bill Bernbach 在这里告诉你「规则是供艺术家打破的。」

广州办公室

广州 DDB 经过装修以焕然一新的面貌重新出现,前台这俏皮上扬的 DDB 标志恰恰彰显了整个广州办公室活泼而自由的格调。 

广州办公室整体以鹅黄色为点缀,搭配同样暖意融融的黄色灯光,使整个办公室显得又活泼又温馨。

会议室、电话亭形的创意开发室,当然也缺不了可以激发灵感的亮黄色啦!

在休息区,你可以窝进柔软的沙发看一本书,可以泡一杯印有 DDB Logo 的咖啡醒醒瞌睡……工作的时光谁说不能是享受呢?

2、DDB新加坡:怎么舒服怎么来

好喜欢新加坡办公室这种哪哪都能一屁股坐下来的风格,大写的随性。

3、Tribal DDB 阿姆斯特丹:对立与美好的统一

Tribal DDB 隶属于 DDB,专营数字化广告业务,致力于数字营销。

Tribal DDB 阿姆斯特丹办公室采用了简洁的灰白色调,避免了空间陷入混乱,简洁有序而给人活力。感觉是性冷淡风的完美诠释啊!

4、Tribal DDB卡萨布兰卡:有趣,新鲜,充满活力

而位于摩洛哥的卡萨布兰卡 Tribal DDB 办公室以灰色为主导,同时采用了企业的黄色,赋予办公室独特的个性,也增添了一丝暖意。打造出了一个有趣,新鲜,充满活力的办公空间,清晰的反映了公司的高科技形象,同时忠诚于其所认同的身份标准。

5、麦地那Turgul DDB:好像住在山洞里!

Medina Turgul DDB 位于土耳其伊斯坦布尔,他们的办公室由一座有 170 年历史的盐仓老建筑改建而来,因此充满了浓郁的原始风味,看这原汁原味的石头墙,好像进入了一个静谧的山洞呀!

6、ROBERTS + LANGER DDB, 纽约:和家一样温馨

ROBERTS + LANGER DDB的纽约办公室简直和家一样温馨,不知道在这儿上班的 DDBer 会不会不想回家呢?

三、他们都是 DDBer 

1、DDB创始人多伊尔 、戴恩、伯恩巴克三位广告大师

从左到右:Ned Doyle, Mac Dane, and Bill Bernbach

1947年,DDB 广告公司正式在纽约挂牌营业。而 DDB 公司的名称,正是源于三位合伙人多伊尔、戴恩和伯恩巴克的姓氏的第一个英文字母。其中伯恩巴克的名字虽然排在最后面,但他从一开始就担任了总经理一职,也可以说是贡献最大的那一位。

同奥格威一样,伯恩巴克也是凭借一支笔杀入了广告界,同样擅长写作的他先在葛瑞等一些广告公司工作了七八年,而后和多伊尔 、戴恩一起创办了自己的广告公司——DDB。公司成立之初,全部资本只有区区 1200 美元,而到了 1982 年,当公司庆祝自己的 35 周年诞辰时,DDB 已是世界第十大广告公司,年营业额超过了 10 亿美元。作为 DDB 的创始人并自始至终参与了公司创业历程的伯恩巴克,为这辉煌成就作出了巨大努力。

2、DDB 全球首席创意官-Amir Kassaei 

Kassaei 生于伊朗,长于奥地利-2003 年他以欧洲最年轻首席创意执行官身份加入了 DDB,作为 DDB 德国的合伙人。在他的带领下 DDB 德国成功转型,成为德国最成功、最富有创意的公司之一。Kassaei  自 2011 年 2 月起出任 DDB Worldwide 的首席创意官一职,并在 2012 年调任上海主持成立 DDB 全球创意中心。

Kassaei 和他带领的团队获奖无数,他本人也在 2009 年被「The Big Won Report」提名为「年度最佳首席创意总监」。

3、DDB 中国区总裁兼首席执行官—陈仲翰 Richard Tan

陈仲翰耕耘市场传播行业超过 20 年,曾在多家全球知名公司任职,包括 Euro RSCG、D’Arcy、麦肯光明、BBDO 和 Batey。陈仲翰在中国的工作经历也是横跨众多行业,服务过众多国际领先的品牌,包括 Johnnie Walker、强生、捷豹、先灵葆雅、戴尔、Benckiser、可口可乐、摩托罗拉以及大众汽车。

2010 年,Richard 加入 DDB,成功带领 DDB 国安成为中国最领先的广告公司之一,业务始终保持稳定增长。2012 年 7 月,Richard 被擢升为 DDB 北中国区总裁兼首席执行官,在大中华区架构下带领 DDB 北京和上海的办公室稳步向前。2014 年 8 月,随着 DDB 广州办公室被正式归入 DDB 中国的版图内,Richard  开始负责着 DDB 北京、上海及广州三地办公室的成长和发展。

四、DDB 案例赏

1、支付宝联手 DDB 上海给你安全感

好奇是让我们出发的驱动力,安全是让我们一步步走下去的定心丸。安全,让好奇心走得更远。

我实在是很喜欢片中的文案,在此摘录给大家:

好奇心,从第一次睁眼开始,我们就已拥有

它驱动我们观察、思考、行动,去为这个世界寻找答案

科技得以萌芽, 艺术得以诞生,疆土得以开拓

和人类得以成为人类

可好奇心也是危险的,轻则吓出冷汗,重则头破血流

但我们从未停止好奇。我们勇敢,因为懂得借助安全的力量

不断发明、创造、改进安全技术和方法,给好奇心强大的保护

一次又一次突破极限,一次又一次发现奇迹,一次与一次庆祝成功

安全,让好奇心走得更远

DDB 上海执行创意总监范耀威评价这部广告:愈涉及人性本质的命题,愈蕴含宏大的意义。从「人本哲学」的高度来谈论安全,符合支付宝的品牌愿景,也符合 DDB 的文化价值「People First」。这一次不单单是广告,更是价值输出,人性共鸣。

2、安佳儿童牛奶:10 分的爱,给 10 分的你!

安佳儿童牛奶邀请了 73 对母子,安排了一次真实访谈。将母子分开在两个空间的环境下,让妈妈和孩子分别给对方打分。有意思的是,当所有妈妈数落着孩子最大的缺点并都给出 7,8 分的同时,隔壁房间接受采访的的孩子们却不约而同地给自己的妈妈打出了满分,甚至有的高呼着 1 万分。一时间,妈妈都被感动落泪,而内心更多的也是惭愧。

「妈妈我要亲亲你,我的好妈妈」我相信没有哪个母亲不会被这无忌童言感动:我总是对我的孩子要求严格,只给孩子七八分,却没想到在我孩子心里我是满分。出自于 Tribal Worldwide 上海的这条短片和安佳进口儿童牛奶品牌上线时电视广告里提出的「10 分」主题----你的孩子,值得 10 分品质的安佳牛奶遥相呼应。充满人性洞察,直击每个妈妈的内心。

3、CCTV:《我 23 岁》公益广告

2015 年大学毕业生数量达 749 万,被誉为「史上最难就业季」,这最难在我看来是个笑话,谁知道当 2016 年毕业季到来,这个最难会不会立刻又让位呢。众多大学生面对着毕业即失业的恐惧,而让年轻人重拾信心,看清面前的条条大道,勇敢迈步进发,也正是这支广告的目的。

广告中,衣着鲜亮的成功人士率先登场,一一炫耀其已取得的各色牛逼成绩;一群正值 23 岁在各行各业刚刚起步的毕业生以年轻人的特有方式回应,包括:认真专注的科技创业者、特立独行的服装设计师、不辞辛苦的有机农场研究院、自信狷狂的艺术画家、自行车手、乐队成员、拳击手、军人……年轻,不可看轻。

鲜衣怒马的少年啊,无论你是否身处逆境,请记得,你们正年轻!

五、DDB 这样育人

1、全球创意核心的建立

上文介绍 Amir Kassaei 时提到,2012 年 DDB 中国宣布在上海成立了其大中华区第一个全球创意核心(Global Creative Hub,一个旨在为 DDB 的全球客户们世界统一各地作品水准并培养创意人才的机制)。加上在美国、南美、欧洲与亚洲已有的各两座全球创意核心,现在全世界共有九座创意核心。

Amir 介绍说:我们设立它的出发点很简单,它是一个吸引最好的国际与本土人才在全球框架下为我们的全球客户服务的平台——一方面,它提供最好的创意;另一方面,它也负责人才培训。在培养创意人才方面,其中包括对 DDB 内部开放的一系列广告创意课程。虽然这些课程尚未开放给公众,但 Amir 预言,这是迟早的事。

2、China Desk 员工交换计划

China Desk 员工交换计划是由 DDB 中国发起的项目,旨在让员工有机会去海外学习和体验不同的文化,从而对 DDB 的企业精神有更深的认识和了解。DDB 一直以来倡导人性化和自由的文化理念,China Desk 计划让员工得以拓展视野,丰富自己的工作经历。

2015年,DDB 德国柏林的创意设计 Marc Kaufholz 来到了 DDB 上海工作;与此同时,DDB 上海的创意副总监武旌也远赴 DDB 在德国柏林的办公室体验和学习德国文化。在为期三个月的时间里,他们交换彼此的工作岗位,到对方的国家和当地的同事合作交流。

图为德国小伙子 Marc 在中国 (点此看小伙子的交换日记

3、LaunchPad 全球实习生培训计划

LaunchPad 计划最开始只在澳大利亚与美国进行,现在 DDB 将它拓展到了全球的范围。这个项目旨在让刚毕业的学生能够有机会和创意界的专业人士面对面交流,让他们在刚走出校园就能接受到业界精英的栽培和指导,将来在广告界也能有更好的发展。在实习期内,实习生们要完成对于商业广告流程的学习与实战,每周一次的培训课程,创意主管也将定期听取由实习生们独立创作的广告提案,最终由导师打分,并根据职位空缺情况决定是否录用为正式员工。

经过这一历时 3 个月的项目,DDB 的愿景是帮助学生跨越课本和现实之间的鸿沟。在筛选人才的时候,DDB 也保证扩大搜索的范围,尽量涵盖那些没有专业背景的人选。

4、与柏林大学的合作

在资深人才的培养层面上,DDB 与柏林学院——世界上唯一家颁发「创意 MBA」学历的大学展开了人才培养上的合作:一方面 DDB 每年会提名内部的管理人员去学习该 MBA 课程。另一方面因为对于 DDB 来说,一个创意总监必须如同公司 CEO 那样了解业务的全貌,因此 DDB 每年两次将公司内最好的创意总监们送去参加这项课程,学习得以成为一个「创意 CEO」的全部本领。

六、DDB 求职传送门

1. DDB 中国在寻找:http://dujiao.net/company/102

  • Shopper Marketing Manager  

  • Associate Account Director (ATL)

  • Digital Account Manager

  • IT专员

2. DDB 中国的 Future Bernbachs 实习生计划

上文提到的 LaunchPad 计划在中国就是 Future Bernbachs 实习生计划,2013 年以来,每年一批未来希望投身创意行业的年轻人来到 DDB,在这里点燃心中的梦想和激情,将创意转化为改变世界的动力。通过这个计划,DDB 将公司在广告业多年的成功经验传授给中国热爱广告事业的年轻人,履行了其关注教育关注社会的责任和信念。

Future Bernbachs 实习生计划一般五月下旬启动,完成选拔后 7月上岗。届时请关注 DDB 中国官网与官微(@DDB中国)的消息发布。

标签: Inside Office  DDB  恒美  办公室  文化  人物  案例 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP