世界杯是热爱足球的人们的盛宴，球场内外也是各大品牌营销的战场。今年世界杯期间，世界杯营销案例多达 85+，除了蒙牛、vivo、海信等官方赞助商的营销案例之外，美团外卖、伊利、小红书的世界杯案例也给人留下深刻印象。
今天，独角君带你一起来看一下世界杯期间刷屏案例背后的代理商们，如果他们刚好在招人，就去给他们投个简历吧！
蒙牛「营养世界的每一份要强」
代理商：华扬联众
随着世界杯拉开序幕，蒙牛发布《营养世界的每一份要强》致敬追梦的普通人。此后，蒙牛又接连推出为梅西、姆巴佩两位代言人打造的专属 TVC。在这背后，正是华扬联众在世界杯期间，全力协助蒙牛在国际上明晰品牌精神。
华扬联众成立于 1994 年，自 2002 年以来专注于为客户提供互联网综合营销服务，旗下整合了信息技术营销服务、新零售、综合性内容创造三大优势业务板块，是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的全域营销公司。作为北京 2022 年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商，华扬联众为 2022 北京冬奥会打造了一系列作品助力冬奥。除此以外，华扬联众近年来积极布局元宇宙，并与凤凰数字科技开启「一方宇宙」战略合作，助推元宇宙发展。
（上海/深圳）在招职位：
• 【上海全职】媒介策划AE、数字媒介策划主管
• 【上海实习】客户主任实习生、策略部实习生、媒介策划实习生、效果营销实习生、媒介部实习生、新媒体文案实习生
• 【深圳全职】媒介策划、客户经理、客户（副）总监、资深媒介购买
• 【深圳实习】客户主任实习生、设计实习生、媒介实习生
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vivo 世界杯广告《加冕每一刻》
代理商：HAVAS
vivo 作为本届世界杯官方赞助商，推出了一支足球与摄影结合的酷炫 tvc ，这背后的代理商正是 HAVAS。他们通过 45s 广告，尽可能地让产品同时融入赛场与生活，让赛场的精彩延续到生活日常，让每一天都精彩非凡。
全球最大传播集团之一汉威士集团 Havas Group，于 1835 年创立于法国巴黎，目前在全球 100 多个国家和地区拥有 20,000 余名员工，专注于三大领域的全媒体传播与广告创意业务。汉威士集团于 2017 年 12 月与法国 Vivendi 集团合并，致力于为品牌、业务与消费者创造非凡意义。
（上海）在招职位：
• GroupHead（art base）
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伊利「足球巨星帮你请假」
代理商：赞意
世界杯期间，不少打工人熬夜看球，赞意抓住这一洞察，承包了北京大望路地铁站，将此打造成一个请假圣地，只要扫海报上的二维码，就有足球巨星帮你发邮件匿名请假。同时，通过 H5 打通线下和线上，不管线下线上都能一起告别看球请假焦虑！
赞意 GGN 成立于 2012 年，中国领先的品牌增长赋能和孵化公司，旗下包括赞意、将意咨询、OAA万与所有设计、条条起量、赞意增长、亲爱男友、goodverse 等，北京上海两地均设有 office。
（上海）在招职位：
• AE/SAE、AAM、美术指导/资深美术指导、ACD/CD（copy base）
• 美术实习生
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美团外卖 × 杨幂「看不看球赛来点美团外卖」
代理商：Blank
世界杯前夕，美团外卖发布广告片「看不看球赛来点美团外卖」趣味开赛，这支广告片是由 Blank 打造。片中，杨幂化身互联网嘴替，把球场中常用的词语用谐音梗和美团外卖的平台特色相连接，在世界杯期间，进一步加深了美团「万物皆可配送」的品牌认知。
Blank 是中好旗下的子厂牌，专注于品牌策略升级，和重要营销节点沟通。Blank 核心成员由前互联网大厂品牌操盘手和创意热店合伙人组成，团队具有丰富的行业背景，同时在生意策略和核心创作上具备敏锐嗅觉和生产能力。
（杭州）在招职位：
• 策略组长、策略总监
• 资深客户执行、资深客户经理/客户经理、客户总监
• 美术指导、资深美指、创意组长、创意副总监/创意总监（Art-base）
• 文案策划、资深文案、创意副总监、创意总监（Copy）
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美团外卖「上场吧，中国球迷队」
代理商：天与空
天与空为美团外卖打造的「上场吧，中国球迷队」，联合 18 个商家品牌广告语打造赞助 18 支中国球迷队。他们用球迷队的形式，盘点出世界杯期间的看球众生相，球迷队的 slogan 有梗又贴近品牌。
天与空成立于 2013 年，行业头部的创意广告公司。天与空服务客户既包括传统品牌如青岛啤酒、中国电信、滴露、银联、欧莱雅、西门子，也有蘑菇街、聚划算、天猫、支付宝、快手、弹个车等互联网品牌。
（上海）在招职位：
• 资深客户执行、客户经理、资深文案
• 实习文案、实习设计师
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小红书「世界杯球评大会」
代理商：MT蒙彤
世界杯期间，蒙彤助力小红书打造一个有梗有料的聊球平台。他们联合三大名帅打造的 TVC 也在咪咕世界杯直播中场休息时播放，同时在不同平台投放海报广告，展示出三位主帅的专业观点，把球迷引流到小红书平台参与聊球。
MT 蒙彤是一家策略驱动的创意服务机构，提供品牌服务、传播服务及内容产出等核心业务。中国 4A 成员，中国独立创意联盟成员，目前蒙彤在上海、广州布局超过 120 名伙伴，主要服务于欧舒丹、强生、蒙牛、威露士、罗莱家纺、博世西门子、新大洲本田等国内外知名品牌客户。
（上海）在招职位：
• 文案/资深文案（Digital / Social方向）、资深策划/ 创意组长（Digital / Social方向） 、客户经理/ 资深客户经理（Digital策划方向） 、美术指导（Digital / Social方向）
• 文案实习生、策划实习生、美术实习生、AE实习生
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壳牌喜力「不再上场 仍在场上」TVC
代理商：文明CIVILIZATION
2022 年卡塔尔世界杯是第二次在亚洲举行的世界杯足球赛。文明助力壳牌喜力借势世界杯营销，打造了「不再上场 仍在场上」TVC。他们选择了曾经出现在 2002 世界杯大名单中，且现在仍在从事足球相关行业的两范志毅&谢晖，助力壳牌喜力传递「不惧向前，超凡表现」的品牌精神。
文明广告成立于 2012 年，在品牌内容及娱乐营销领域为客户提供全方位的整合营销服务。成立至今，文明广告打造了不少经典营销案例，也获得百事可乐、乐事、康师傅、壳牌、美团、湾仔码头、伊利、VANS 等国际知名品牌认可。
（上海）在招职位：
• 资深文案、创意组长(art or copy base)
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伊利《中国球迷准备行为大赏》TVC
代理商：WMY
虽然，中国队已经二十年没有出现在世界杯的赛场，但中国球迷的身影从未缺席过。WMY 为伊利打造的《中国球迷准备行为大赏》，以搞笑无厘头的方式，展现了一幕幕有笑点、有共鸣的「中国球迷赛前迷惑行为大赏」，用另一种形式诠释了伊利「为热爱就位」的核心概念。
WMY 成立于 2014 年，是一家由 85 后构成的核心团队打造的创意热店，兼具 4A 优质背景和年轻新鲜力量，策略策划、TVC、创意设计、互动体验都不在话下，为天猫、滴滴、知乎、抖音、夸克等品牌打造多个优秀案例。
伊利「为热爱上场」广告片
伊利「以 7 之名」广告片
代理商：TOPic]
今年 7 月，伊利最新官宣三位足球运动员成为品牌代言人：C 罗、贝克汉姆、武磊。TOPic C 罗和贝克汉姆都身披 7 号球衣为切入点，发布广告片「热爱 以 7 之名」。在世界杯开幕之际，TOPic 助力伊利延续「热爱主题」，打造了「伊利，为热爱上场」。他们将伊利梦之队（4支国家队+3名球星代言人）装进一条片子，融合实景与特效，采用 7 种不同的动画风格，在不断的场景切换中带领球迷穿梭于足球的热血赛场。
TOPic，一家以创意解决生意之道的广告公司，致力于认真做有趣的事。公司创始人以及核心成员都有 10 年以上的 4A 公司经验，成立以来服务于京东、快手、滴滴、美的、人人贷、小红书、美团、沃尔玛等品牌，不少为大家熟知的刷屏级案例就出自他们之手。
蒙牛「我的世界杯回忆」
代理商：意类GOODZILLA
每每届世界杯开赛之际，「人生不过几届世纪杯」这一话题都会冲上热搜。意类助力蒙牛打造的「我的世界杯回忆」，回眸了 12 届世界杯的中国往事，蒙牛也和世界杯一起陪伴了一代人的成长。视频发布以后，在消费者之间引发强烈的情感共鸣。
作为一家 2014 年成立以来的独立创意热店，意类用高频的创造力、持续的输出，逐渐成为本土最具代表性的创意热店之一。2022 年来，意类持续输出了如小度《老杜》微电影、海尔《不新鲜超市》、三翼鸟《社杂青年的年》、宝洁年货节广告、Kepp「凡人冬季运动会」、蕉内《凉皮之夏》广告片、美团跑腿「巧用美团跑腿过六一」等优秀案例。
伊利「诸神黄昏」广告牌
https://socialbeta.oss-cn-hangzhou.aliyuncs.com/upload/199880-1668757189.jpg
代理商：有点意思
本届世界杯最多被提起的一词就是「诸神黄昏」，伴随着一代人成长的传奇球星悉数退场。有点意思选择在威海成山头用第一缕阳光，为伊利打造致敬「诸神黄昏」的广告牌，这一系列图片和文案也在世界杯期间刷屏各大社交媒体。
Interesting 有点意思成立于 2015 年，主要服务如快手、字节跳动、知乎、微信、高德等头部互联网品牌，打造了不少有趣出圈的营销案例如快手「上快手，随时随地看奥运！」、磁力引擎「冲鸭，冬泳妈妈」冬奥营销、知乎「新知青年大会」、「不知道诊所」和刷屏级的《平行世界的你》H5 等。有点意思现隶属于 HOK 旗下，作为一家新生代传播集团，目前 HOK 旗下有多家专注不同方向的独立厂牌。
PICO VR「你不是一个人在看世界杯」广告片
代理商：与光同尘
世界杯不仅仅是一场比赛，热爱和陪伴也是不变的主题。每届世界杯，都会提到「上一次陪你看世界杯的人」这一话。与光同尘为 PICO4 新品发布出品的世界杯宣传视频，用科技将大家连接在一起，体现品牌的陪伴感和人文温度。
2018 年，与光同尘作为制作公司于杭州成立，并于 2019 年拓展为全案制作公司，与国内一线品牌及各知名广告代理公司开展了深入的合作。目前，公司服务客户涵盖美妆快消行业、部分 3C 品牌，游戏行业，以及阿里、字节、网易、Bilibili 等互联网大厂。作为一家 All in-house 的团队，创意、制片、拍摄、制作都不在话下，特效也是他们所擅长的。
青岛啤酒「为热爱举杯」Campaign
代理商：Max Communication
MAX借势世界杯，为青岛啤酒品牌策划【28天足球狂欢季】活动，联合杨迪和何广智推出微综艺，为各自的热爱组队PK，疯狂battle到上头。除此以外，MAX 还设计并打造了互动版的线上「28天足球狂欢季」挑战游戏。
MAX Communication 是 MAX GROUP 集团旗下的营销传播服务机构，旗下业务包括 MAX Digital、MAX Experience（沉浸式体验营销）、MAX PR，提供整合营销传播服务，从生活场景的各个触点实现目标人群沟通。MAX Communication 核心客户有雅诗兰黛集团、宝洁、韩国爱茉莉集团、玛氏集团皇家宠物食品、上海家化、网龙集团等国内外知名企业及品牌。
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