【案例】Vans：和我一起创造吧

诞生于 1966 年的 Vans，一直是创造力和青年文化的代表。早从在美国加州开设第一家零售店铺开始，Vans 就是全球首个可以由消费者自由定制帆布鞋的公司，如今我们非常熟知的黑白棋盘格 Slip-On 鞋款，最早也来自于 Vans 在加州为小朋友举办的创意设计比赛。

作为创意表达的先锋，近年来，Vans 一直致力营造充满自由、包容的平台，让艺术家们能够自由的发挥创作，充分展示自己的创造力。在官方对品牌精神「OFF THE WALL」的诠释上，它们写道：「OFF THE WALL 源于对自我表达的强烈诉求，这些来自艺术、音乐、滑板和冲浪领域的人们用创意，真实和激情鼓舞着我们。他们代表了 Vans。这也是 Vans 的故事。」

近日，Vans 携手孙佳艺、Panda-Mei、独眼矮子等八位本土风格各异的艺术家打造亚洲艺术联盟系列，同时品牌开启「寻找 Vans 艺术家」征集活动，5 月 5 日前，参与者在 VANS 天猫旗舰店品牌 ZONE 上传原创图案，将有机会成为新的 Vans 艺术家，并进行 2021 年品牌产品及实体店铺设计。

据悉，「寻找 Vans 艺术家」活动最早于 2015 年发起，如今已是举办的第六届。相比以往，今年，Vans 还联合聚划算欢聚日共同打造「OH MY VANS」主题活动，不仅推出价值 666 元的限量版礼盒吸引更多潮流爱好者，还以「穿 Vans 的人才不会 Boring」为口号，凸显 Vans 品牌的个性力。此外，Vans 还在抖音发起 #我对 Vans 上头了#主题挑战赛，邀请用户头顶 Vans 系列产品，拍摄创意小视频。

据 Vans 官方介绍，「寻找 Vans 艺术家」活动会从独创性、创造力、与 Vans 品牌精神的契合度三个维度对参赛作品进行考量。为了彰显 Vans 鼓励创意与自我表达的精神，今年 Vans 还将 2019 年 OTW 艺术图案征集大赛的获胜者 NICHINICHI 的艺术作品印在了此次艺术 T 恤上，激励更多富有创新精神的青年艺术家、街头文化爱好者们参与进来，让自己的作品梦想成真。

而从 Vans 历年合作的艺术家名单和亚洲艺术联盟产品系列来看，活动不止是出于扶持目的，更希望从艺术家的个人视角和不同解读为 Vans「OFF THE WALL」品牌精神注入更多内涵。比如，今年 Vans 合作的艺术家 Panda Mei 就是典型的滑板文化和音乐文化爱好者，出于对滑板的喜爱，他给自己的乐队命名为「The WHEELS」；而在艺术家独眼矮子的作品中，我们则可以看到，Vans 经典的棋盘格、1966、OF THE WALL 等经典元素被注入其中，结合老鼠滑板的姿态给人独特的视觉冲击力。

对于 Vans 来说，艺术一直都是品牌基因的一部分，同时 Vans 也始终鼓励更多人在艺术领域的创意自我表达。2007 年，Vans 曾推出 Vans × The Simpsons 联名系列，集合了 KAWS、Stash、Gary Panter、Geoff McFetridge 等 12 位艺术家的设计作品，在当年的市场中大受欢迎。而 Vans 50 周年之际的「The Story of Vans」短片系列——艺术篇中，Vans 更是以「画布」自比，呈现品牌的创造力精神。

如今 Vans 已不再是属于细分圈层的滑板品牌，通过不断的艺术创造，它们正在成为一种生活方式，让更多人创造自我、定义自我，就像本次 Campaign 的 Slogan 所言：「穿 Vans 的人才不会 Boring」。