为了庆祝巨无霸诞生五十周年，8 月 2 号，麦当劳将在全球超过五十个国家的麦当劳门店里推出超过 620 万枚限量发行的 MacCoin。MacCoin 不是全球发行的货币，也不是时下流行的比特币，而是一款纪念币，用于与好友分享、收藏，或是兑换一个免费巨无霸汉堡。麦当劳表示，在 8 月3 号起，顾客就可以使用一个 MacCoin，兑换一个免费巨无霸。

据了解，这些纪念币的正面都雕刻着庆祝巨无霸五十周年的字样。而它的背面共有五款各具风格的设计。每一款分别代表着巨无霸诞生以来的五个不一样的历史阶段，蕴含了不一样的时代元素，致敬五十年间不同领域但有巨大影响力的文化现象。

例如 70 年代的纪念币，MacCoin 关注的是嬉皮士的花儿力量；而 80 年代则是当时流行的艺术元素；90 年代出现的是许多大胆、抽象的形状表达；00 年代则是表现人们对科技的沉迷；而到了近十年，MacCoin 则把关注目光放在沟通方式的变革，纪念币背面刻上了许多社交媒体才会出现的符号，如 emoji等。

在语言设计上，MacCoin 采用了阿拉伯语，英语，印度尼西亚语，普通话，葡萄牙语，法语和西班牙语这七种不同的语言，意味着将有更多不同语系的国家参与到本次活动中来。

值得一提的是，《经济学人》杂志曾在 1986 年利用不同国家或地区间巨无霸的价格推出一个「巨无霸指数」，用于比较接下来一年里，国家和地区间的购买力差异。这个指数的诞生不仅促使巨无霸成为了一个全球性的标志，同时也为 MacCoin 的诞生提供了创意思路。

▲ 2018年巨无霸指数（图片来源于《经济学人》）

麦当劳这次选择品牌营销中较为少见的纪念币营销方式来打动受众。在形式新潮的背后，反衬出当下巨无霸这个 Icon 正在面临着品牌老化、在年轻群体中知名度不高的问题。据华尔街日报报道，在美国的千禧一代中，有高达五分之四的人没有尝过麦当劳的巨无霸。

而今年以来，麦当劳借着为巨无霸庆生的机会，从年初推出巨无霸新品广告片、拿下了伦敦滑铁卢的 IMAX 户外广告位，到与优衣库、G-SHOCK 等品牌推出联名周边，再到如今设计出 Bling Mac 戒指和 MacCoin 纪念币......麦当劳无疑是希望通过这些高曝光度的营销活动，能够让巨无霸回到大众视野，让年轻人重新认识巨无霸，进而使老 Icon 焕发出新的生命力，获得更多顾客青睐。但是具体营销效果如何，就得留待活动之后见分晓了。