本周最值得关注的品牌案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.23

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本周最值得关注的品牌案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.23

SocialBeta | 2018-06-23 13:25

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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是 欧普照明推出的「大眼萌小剧场」,上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2018 | Vol.23 | 6.17-6.23

SocialBeta 为每期的十个品牌定制了「上榜奖状」,关注 SocialBeta 微信公众号(hisocialbeta),后台回复 案例一周vol12品牌名 获取。(例如:案例一周vol12小猪佩奇)

以下按品牌首字母排序:

Bilibili 父亲节微电影致敬曾经的少年

品牌:Bilibili

父亲节当日,Bilibili 上线了一支微电影,祝曾经也是少年的父亲们节日快乐。片子从父亲与儿子两代人的兴趣代沟出发,借父亲老友的话让引出父亲曾经也是个优秀的领唱这一点,让儿子理解了父亲的兴趣,并由此引出儿子为了父亲在 Bilibili 上制作的再现他青春时期合唱的视频。

上榜理由:

大多数品牌面对父亲节这样的节日时刻,更愿意走传统的煽情路线,通过父爱如山表现父亲的伟大从而让人们感恩回报父母。Bilibili 的这支视频则从儿子的角度出发,从一开始对父亲对音乐的热爱不理解到得知父亲年轻是个十分优秀的领唱而受到冲击,片中的儿子选择送给父亲自己制作的还原版合唱视频来表达自己的爱,既让观众记住了 bilibili 的功能,又与别的广告有所不同。

得到在菜市场开了一个经济学的主题展

品牌:得到

得到在北京三源里开设了一场别具特色的主题展览:「菜市场遇见经济学」暨《薛兆丰经济学讲义》的新书首发,从 6 月 15 日起到 18 日,每日 9:00 到 19:00 点可以前往买菜参观(免费入场),感受一下日常生活里的各种经济规律。在这个展览之外,得到还在其 App 上发布了一组 11 张「菜市场经济学」的主题海报,每个海报以某个经济学家的理论和日常生活人物的「对话」为主要内容,体现了经济学规律在日常生活中无时无刻不在左右着我们每一个行为决策。

上榜理由:

提到经济学,可能很多人会觉得离我们日常生活有些远。但薛兆丰却认为,知识本来就不应该是高高在上的,经济学更是一门与人们的日常生活最贴近的学问。此次将把新书放在左邻右舍是蔬菜摊、水果店、馒头铺的菜市场中间,也是让经济学回到日常生活之中。

方太推出父亲节广告片《一生的杰作》

品牌:方太

代理商:胜加广告

向来擅长讲温情故事的方太于近日又上线了一支新片,通过描写父母共同将一块陶泥亲手塑造成一件精美的雕塑的过程来体现父母养育孩子的过程,而最后身披婚纱的雕塑与另一个身穿燕尾服的雕塑的相遇也意味着两个家庭的结合,至此,父母关于孩子的任务暂时告一段落。文案中所说的「爱不释手,却终究慨然放手 」也是方太想通过这支片子想传递的「 幸福智慧 」。这支广告片也是为了方太即将于 6 月 20 日举行的「2018 方太幸福的智慧发布会」 预热。

上榜理由:

将孩子比作父母用心雕刻、锻造的杰作是这支短片最惊喜的创意点。整个故事的叙述中没有大起大落的情节设定,也没有过多产品的露出。这些充满仪式感的认真养育孩子的过程中,也更具象化地传递了方太最新提出的「 幸福智慧 」品牌理念。

Google Arts & Culture 带你重温中国现代美术作品

品牌:Google Arts & Culture

在中央美术学院 100 周年校庆之际,Google Arts & Culture 与中央美术学院美术馆合作,将美术馆收藏的经典作品上线至 Google Arts & Culture,用户可通过 Google 「十亿像素」的超高清视角 360° 全景漫游中央美术学院美术馆,徐悲鸿等中国现代美术先驱者的经典画作将以前所未有的细腻程度展现在全球观众面前。

上榜理由:

Google Arts & Culture 项目在建立之初就确定了两个核心目:借由互联网平台,将艺术和文化带给全世界的人们,使其触手可及。其次,成为文化领域的创新型合作伙伴,帮助他们保护及分享艺术文化作品,并使用先进的技术创造引人入胜的文化体验。在中国,Google Arts & Culture 也已有了 29 个合作伙伴,比如故宫博物院、中国丝绸博物馆、龙美术馆等。

世界杯前夕,麦当劳开启狂欢倒计时

品牌:麦当劳

代理商:待认领

在世界杯开赛之际,麦当劳全面开启「挺你,无时无刻」世界杯主题营销活动。推出许多世界杯特色产品,如把经典麦辣鸡腿堡改装为「金球版」,还有「金球薯饼」和「球迷欢享盒」等,同时也推出 4 款「世界杯神装备」供消费者选择。此外,麦当劳还拍了一支暖心世界杯广告,讲述司机、乘客和麦乐送小哥关于看球的故事。

上榜理由:

作为世界杯的官方合作餐厅,麦当劳此次不仅在产品上进行了创新,还拍了一支暖心广告,通过「球迷」这一共同属性,拉近了司机、乘客和麦乐送小哥之间的距离,延续品牌「挺你,无时无刻」的主张。

天猫开了一家「不务正业冰淇淋馆」

品牌:天猫

前几天,天猫 618 联合鬼塚虎、Levi's、松下、百威等 16 大品牌在上海静安嘉里中心和杭州亲橙里购物中心各开了一家 「不务正业馆」。馆内,这 16 大品牌不干本行却卖起了冰淇淋 ,消费者可以与天猫互动吧提供的性格测试游戏进行互动,只需回答一个问题即可获得一款推荐的品牌冰淇淋,而品牌冰淇淋的口味也是根据各个品牌的特性来制定的,例如奥利奥是夹心巧克力味,而乐事则是海盐芝士黄瓜味。

上榜理由:

最近越来越多的品牌大玩跨界联名,而天猫作为一个聚合了众多品牌的销售平台自然不会错过这一趋势。从天猫超级品牌日的推出到这次不务正业生活馆的品牌冰淇淋,天猫与各大品牌的关系正在变得越来越紧密,这些活动不仅有助于提高品牌自身的知名度,也有助于提升天猫在消费者心中的平台地位。

网易考拉发起《一物一世界》生活美学展

品牌:网易考拉

6 月 21 日,网易考拉联合热门综艺《向往的生活》在杭州策划了一场关于「一物一世界」的生活美学展,并邀请到节目中的嘉宾、明星彭昱畅作为联合策展人,将蘑菇屋的核心空间搬到了线下。本次展览分为玄关版块、艺术装置版块和画展版块三个部分,主要展出蘑菇屋中所使用到的商品。通过空间改造、海报,以及手绘等形式,让观众对节目中的商品,有着更加直观的了解,以及它们所带来的生活美学。比如,将节目院子中的桌椅搬到线下,消费者可坐在椅子上,体验咖啡机磨豆的过程。

上榜理由:

此次生活展将生活中的物品艺术装置化,让看似微不足道的商品也能够照出大千世界。如今,消费者对于好商品所带来的美好生活的追求日益强烈,网易考拉也开始顺应消费升级趋势,在为消费者精选全球好物的同时,打造了不少全新的消费体验场景,为消费者提供更多有品味的生活解决方案。

五粮液父亲节广告探究父子间的 「默契」

品牌:五粮液

代理商:待认领

父亲节前夕,五粮液也上线了一支探究父子间关系的短片,并分别用了父亲、儿子和旁观者三种视角来描述从小到大父子间发生的点滴故事。尤为值得注意的是,同样的事情通过不同的视角能发现对方或落寞或开心的心理活动,而这就是父亲或儿子留在各自内心的印象。而整支片子想用这些故事来表现出父子之间如朋友般的情谊,最后也用与父亲喝酒这一情节来体现,并点出了五粮液品牌与这支父亲节广告的关联。

上榜理由:

在中国家庭的亲子关系中,很多人会用母女如闺蜜来形容,但提到父子,往往都是父爱无言或父爱如山等对父亲沉默的注解。而五粮液的这支广告片将父子关系进行了全新的定义——父亲不只是那个大家「印象」中的旁观者,更是你人生赛场中从未缺席、为你助力前行的最完美人生搭档。

标签: 案例一周  Google Arts & Culture  麦当劳  天猫  得到  bilibili  方太  五粮液  网易考拉 

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