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本周最值得关注的 10 个案例 | SocialBeta 案例一周

SocialBeta | 2018-05-12 10:17

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上期获得读者最喜爱案例投票第一名的是知乎为「问题青年」开了一家「概念便利店」,上期案例一周排行榜回顾请点击这里

2018 | Vol.17 | 5.06-5.12

SocialBeta 为每期的十个品牌定制了「上榜奖状」,关注 SocialBeta 微信公众号(hisocialbeta),后台回复 案例一周vol12品牌名 获取。(例如:案例一周vol12小猪佩奇)

以下按品牌首字母排序:

宝洁联手京东在母亲节呼吁「爱在日常」

品牌:宝洁 & 京东

代理商:意类广告

在母亲节前夕,京东的《京晚 8 点》与宝洁联合推出了一支视频广告。这支竖屏广告以我们熟悉的朋友圈界面开始,围绕着三个常见于朋友圈中的晒爱帖延伸出一系列背后的故事。运用一镜到底的拍摄手法,带领大家走进图片和文字背后的世界。宝洁关注到母亲节正在变成社交网络晒爱的节日,而大多数人却忽略了妈妈真正的需要,他们希望通过这支视频来呼吁大家:「爱在日常,才不寻常」。除此之外,他们还请到了咪蒙御用的插画师猪坚强操刀了四张产品海报。

上榜理由:

宝洁用了一种巧妙的拍摄手法来表现「朋友圈背后的世界」的这个创意,在内容的处理上,抓住了「鸡汤」「锦鲤」等生活中的日常细节。「爱在日常,才不寻常」这句 slogan 也与宝洁作为一个日用消费品公司的定位非常相符。正如意类广告创意总监 J 所说:「片子带来的感动不是我们刻意营造出来的,而是许多人的感同身受和自省所产生的共鸣。」

达芬奇果美推出能根据情绪调酒的互动亭

品牌:达芬奇果美

代理商:F5(正在招人)

作为星巴克、COSTA 等众多全球知名饮料品牌的风味供应商,糖浆品牌达芬奇果美与 F5 合作,打造了一个「一见识情机 Mood Mixologist」互动亭。这个装置运用人工智能中的情绪识别技术,通过摄像头捕捉体验者面部器官及肌肉的变化程度与组合,根据算法模型,判断出体验者表情所对应的人类最基本六种情绪(开心、悲伤、惊讶、愤怒、平静、恐惧)的占比。算法再以情绪组合比例为基础,自动推荐最为匹配的情绪特调鸡尾酒。

上榜理由:

作为一个 to B 的品牌,达芬奇果美却在此次 campaign 中进行着 to C 传播。如今鸡尾酒是年轻人的一种生活方式,而酒吧也是年轻人的一种生活场景,选在酒吧里打造这个「一见识情机」是非常贴合目标群体的。另外,这个装置还体现了创意与技术的有机结合。对于消费者而言情绪也是一种感官,而 F5 通过人工智能技术实现了情绪与酒的链接,为品牌和消费者的沟通提供了一种全新的感知维度。

抖音为「记录美好生活」开启全新品牌推广

品牌:抖音

本周,抖音推出了一支 30 秒视频广告展示不同人的「美好生活」。同时,他们在上海和北京投放了七组名为「抖音美好日记」的地铁广告,围绕「爱萌娃」、「爱戏曲」等七个主题,传递「美好生活」的理念。在与品牌合作方面,抖音还联合多家品牌用「美好生活小剧场」的方式讲述了「美好生活」的故事。除此之外,一支名为「美好生活喵斯卡」的 H5 也引起了不少人的关注,H5 将抖音上最火的几段音乐配上了喵星人的表演,乐趣十足。

▲ 扫描二维码观看「美好生活喵斯卡」H5

上榜理由:

在今年 3 月发布全新品牌 slogan 之后,抖音首次开展了大规模的品牌推广。从抖音的发展愿景来看,品牌希望在原先「潮酷」的基础上赋予品牌更多的内涵,因此提出了「美好」这个概念。如今的抖音成为了一个承载美好的平台,而在此次所有的传播物料中,抖音也始终围绕着「美好」这个主题,所有内容也都是抖音平台上原生内容的延展。至此,抖音这个短视频平台似乎已经完全突破此前「潮」、「酷」、「小众」的标签了,与此同时我们看到更多的是一种积极的、乐观的、多元的、年轻的生活方式和态度。

方太在母亲节讲述了一个「远行」的故事

品牌:方太

代理商:W

方太最近推出了一支为母亲节特别制作的短片,另辟蹊径地以母亲的口吻讲述了在外打拼的孩子的故事。短片以孩子偷偷出远门打拼,只带上家里的「砖」和母亲最拿手的「方醋鱼」为起点,后来孩子在城市里赚得越来越多的「砖」,并且盖好了自己的房子。尽管有了自己的房子和亲人,但孩子却依然过着吃外卖的生活。视频最后是妈妈做的一盘地道的方醋鱼,终于让孩子找到了家的感觉。

上榜理由:

大多品牌都在以子女的角度讲述「如何陪伴母亲」时,方太却选择了用母亲的口吻来讲故事。这支视频看似在讲述母亲对于远行的孩子们的牵挂,实际想要传达的却是孩子们对家的渴望。孩子们赚得越来越多的「砖」正是为了建立一个家,而方太厨电能够帮助这些远行的孩子们找到熟悉的家的味道。

肯德基开张银魂万事屋主题店

品牌:肯德基

近日,肯德基宣布与《银魂》进行合作,推出万事 OK 明星餐,将万事屋带给热爱《银魂》的你。据悉,本次活动时间为 5 月 7 日至 5 月 27 日。除了在套餐中加入 6 元可换购的限量冰箱贴外,肯德基还将全国开出近 20 家肯德基 × 银魂万事 OK 主题店。另外,肯德基 × 银魂定制篇动画也将于近期上线。


上榜理由:

肯德基与二次元的合作并不是第一次,此前也麦当劳也有与《全职高手》合作推出动画。但肯德基此次与银魂的合作更加全面和立体,除了推出主题套餐外,此次主题门店的数量多能够基于线下流量影响到更多人,另外定制动画的产出也使得此次与 IP 的结合更加深入。

用声音做社交的荔枝办了一场声音节

品牌:荔枝

代理商:待认领

上周六,荔枝在广州亚运城举办了声音节,并邀请了胡一天、岑宁儿等多位明星大咖和四十多位声音红人助阵这个传说中声音界的「奥斯卡」。这个声音节不仅有音乐节式的演唱会,而且有各种游乐项目,将整个活动打造成一个声控游园会。以声音为基础元素的游乐项目使这个声音节乐趣性加倍,再加上与多位 idol 和声音红人的面基,这个声音节无疑是声控「过年」了。

上榜理由:
荔枝想做的不仅仅是一个线上的播客平台,而是希望用声音将主播与听众联系在一起,成为一个真正的声音社区。在这一次的线下活动中,荔枝将其平台上关于古风、二次元、网配圈等特色垂类,通过一种声音体验的方式展现给了更多的人。除了把 app 上好玩的声音社区搬到了现场外,也让更多人了解荔枝作为一个「声音社区」的特殊之处。

领英全新品牌短片讲述五种不同的人生可能

品牌:领英

近日,领英发布全新品牌短片《不同行,亦同行》,从五种不同的人生可能来阐述工作的目的更在于赋予人生独特的意义。短片的中的主人公的职业分别是古法汉纸造纸师、配音导演、客户总监等,在他们的理解里「工作是为了传承汉纸造纸文化」「工作是为了体验不同的人生」「工作是为了对艺术的热爱」……为了让更多人参与到讨论,领英还在微博发起了 #除了钱你为什么工作# 的话题,不少品牌也都参与到了讨论中来,并发布了一系列员工海报。

上榜理由:

在进入中国市场的初期阶段,领英总是围绕高级白领、海归等高端人群进行推广。这也使得越来越多的普通用户认为,领英是一个高冷、严肃且交互性不强的品牌。因此,在此次营销 campaign 中,领英希望赋予品牌更多人性化的价值主张,建立与用户的情感共鸣和归属感。视频请到的五位主人公其实都是在不同领域中,为实现自我价值默默奋斗的人,他们不是人们刻板印象中的「职场精英」,但却是职场中「发着光」的人。视频通过这种娓娓道来的方式讲述,更能够引起共鸣,让更多人重新思考自己的工作驱动力。

PUMA 包下了一条路取名为「彪马路」

品牌:PUMA

代理商:Play x Pause 上海

4 月下旬,PUMA 在上海街头打造了潮流快闪新地标——「彪马路」。「彪马路」由许多潮酷路标和路障组成,并且汇集了来自各个网友的「彪马路规」。在这里,人们可以用潮趣十足的方式重新感受这个城市,创作属于自己的路牌,打破规则,分享自己的街头态度。

上榜理由:

「改造路、贴路标」是一种非常新颖的线下活动方式。另外,此次彪马还将街头文化、潮流艺术融入了「彪马路」的设计和布置中,非常能够展现品牌自身的潮牌形象。能够号召所有期望打破常规、重塑自我的年轻血液加入彪马的「划界为王,规则你定」的行列中。

天猫机器人节第二季打造极智生活

品牌:天猫

代理商:阳狮

天猫机器人节第二季,在延续机器人节第一季热潮的基础上,嫁接优酷 S + 级超级网综《这!就是铁甲》,联手全球 16 大顶级机器人品牌,在北京长城、上海外滩、上海黄浦江三大地标制造覆盖海陆空的大型事件,升级打造全智能生活方式,掀起新一轮机器人狂欢盛宴。在天猫机器人节与《这!就是铁甲》联合举行的新闻发布会上,吴尊、郑爽两位嘉宾都来到了现场;于此同时,天猫、优酷以及 16 个核心机器人品牌的 Social 矩阵开始发力;在运营层面,阿里系天猫 app、优酷 app 与新浪微博的打通,使得优酷节目端、天猫营销会场、明星微博粉丝之间可自由跳转,轻松实现实时的边看边买与边买边看。

上榜理由:

此次天猫机器人节与《这!就是铁甲》的合作涉及了节目环节设计、大型线下事件、明星、Social、PR、销售等多个领域,通过一次综合性整合营销传播战役,全方位展现了娱乐营销和事件营销各个维度的策略和技巧。

《王者荣耀》打造「五五开黑节」 

品牌:腾讯游戏

不久前,麦当劳曾与《王者荣耀》联合推出了一系列「王者峡谷」主题店以及主题美食。而这只是此次「五五开黑节」的开端,随后,《王者荣耀》还请到了五月天担任「团队精神大使」,与出行、旅游、社交、工具、日化、手机等多个行业近 100 个品牌进行了合作。除此之外,《王者荣耀》还在西安的 G-PARK 商圈用 3D mapping 技术搭建了一个大屏幕。

上榜理由:

在游戏行业中,「造节」本是一种常态,但很少会有品牌像《王者荣耀》一样,将一个游戏节日进行大众化推广。此次的「五五开黑节」突破了过去那些游戏节日的刻板印象,更显多元化。从品牌的角度看,在游戏产品有限的生命周期,《王者荣耀》也希望通过此次节日汇聚更多的游戏玩家。

标签: 案例一周  案例  宝洁  京东  达芬奇果美  抖音  方太  肯德基  荔枝  领英  彪马  天猫  王者荣耀 

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