【案例】将跑者化身游戏主角, 耐克打造了一款真人体验游戏

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【案例】将跑者化身游戏主角, 耐克打造了一款真人体验游戏

clovey | 2018-03-15 11:27

一直以来,耐克都致力于用世界一流的科技和创新技术推动运动及体育产业的发展。这一次,它为我们带来了一款全新的 NIKE EPIC REACT 跑鞋。

耐克研发团队历时三年才创造出了这款名为 NIKE REACT 的跑鞋材质,它兼具柔软、回弹、耐久和轻盈四大特性,将看似相悖的特点完美地融合在了一起。然而,如何通过短短的三分钟试穿让消费者全面又清晰地感受到 NIKE REACT 的神奇魅力呢?

答案就是REACTLAND

耐克中国与其长期创意伙伴 Wieden+Kennedy 上海携手打造了一款真人跑步游戏REACTLAND,让消费者告别无聊的试穿,化身游戏主角体验 NIKE REACT 科技带来的独特感受。在 REACTLAND 的世界里,充满了轻盈的云朵,弹力十足的弹簧,柔软的枕头和其他许多象征 NIKE REACT 特性的元素。游戏体验简单有趣:拍照生成专属游戏形象,穿上耐克 REACT 跑鞋,跳上大屏幕前的跑步机,握着游戏手柄,就可以在 REACTLAND 轻松跑遍欧亚大陆,在排行榜上争夺第一。

在 REACTLAND 里,玩家会遇见漂浮在空中的中国,筑在云端的长城,吐泡泡的富士山,Q 弹的圣托里尼,巴黎铁塔前蹦跶的大青蛙,跳动的比萨斜塔,奔跑的自由女神像……你熟悉的世界地标都被用来呈现 NIKE REACT 独一无二的奔跑感受。

三分钟游戏结束后,玩家会获得一段十秒的精彩回放视频,把自己的游戏体验分享到社交媒体上,邀请更多人加入。目前大家可以在北京、上海、成都、广州等四座城市的指定耐克门店亲身体验 REACTLAND 游戏,体验 NIKE REACT 带来的独特感受。

REACTLAND 大胆挑战了传统的店内试穿模式,将产品信息、娱乐性和分享性完美融入三分钟的真人游戏中,创造出了一种全新的线下试穿体验。

 

品牌:耐克

代理商:W+K 上海


标签: 案例  耐克  wk  技术  游戏体验 

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