【案例】利用母亲的身体能量，飞利浦将爱传递给更多的人

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10 月 15 日，对于我们来说可能是平平无奇的一天，但这天却是阿根廷的母亲节。在阿根廷母亲节之际，飞利浦发起了一项名为「妈妈的能量」(Mother’s Energy)的营销活动，想将母亲的爱转换成能量传递给更多的人。飞利浦发现，妈妈每天都需要消耗非常多的能量，用于照顾孩子，抑或是工作和整理家务。有时，为了从繁忙细碎的日常中抽离出来，妈妈们也会穿上跑鞋，享受跑步带给她们的愉悦感。

从这个洞察出发，品牌选择了 20 位全职妈妈，在他们的鞋子上装上飞利浦特制的「能量电池」。而穿上鞋子，这块神奇的电池就可以收集妈妈们日常运动的身体能量（包括照看孩子、做家务等等），并将其转换为电能。最终，这些被收集到的能量将为整个新生儿育婴室供电，从另一个角度来说，这也是一种力量的延续，将有经验的母亲的生命力量传递给新手妈妈和宝宝。

飞利浦表示，通过这次营销战役它们验证了能量可以通过这种方式生产出来并为其它人提供帮助。与此同时，它们也想借此告诉那些对「全职妈妈」抱有偏见的人们：母亲并不是一份轻松的工作，照顾一个孩子所需要的能量可能远远超出一份日常的工作。

品牌：飞利浦

代理商：Wunderman Buenos Aires