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不知道从什么时候开始，每年的 10 月我都在翘首以盼金马影展的新广告，在我心目中最会拍广告的华语电影节，每年的宣传广告无疑给这个电影节注入更多的内涵与关注。
而在不久前，观众们终于等到今年的金马 54 年度广告，这支充满科幻感的 90 秒影像出自被誉为香港电影教父的导演杜琪峰之手，一窥他对 2117 年百年之后的未来世界想象与展望：
创作日趋成熟、极具个人风格的杜琪峰，在金马执委会主席张艾嘉的力邀下，首度为金马拍摄形象影片，并放弃自己擅长的类型电影，首次尝试科幻题材，打造了一个银白的性冷淡未来世界：以银发老太太为首的众人们灿笑着迎接新生命的降临，他们讲着「外星语」，可以凭意志自由选择性别的「黑科技」 ，充满舞台剧质感的表演，海浪声般的庄严吟唱…… 有的观众在看完之后表示「不明觉厉」、「杜 sir 厉害」，也有不少网友表示「看不懂」、「求解释」。
据金马官方说明，「在看似『happy together』的表象下，实则结合了老朽与新生、男与女、生与死、变与不变的生命隐喻，以及该如何面向与定义未来的样貌？」而曾凭借《枪火》、《夺命金》、《大事件》斩获 3 座金马最佳导演的杜琪峰则表示，这只是自己和观众的一个问题：「人类已经迈向新的演化时代，但我们准备好了吗？」
而在我看来，或许这支充满隐喻的广告正如众多优秀的电影一样，导演想要传达的内容已经不那么重要，而取代的是不同观众从同一个影片中所看到的不同内容、升华为自己独一无二的解读，才能使得影像的生命得以延续。
影片中的 Happy Together 气氛，也有今年的主视觉海报的呼应与延续，在 8 月末曝光的金马 54 主视觉海报，由曾为金钟奖、金曲奖规划视觉的设计师方序中操刀打造，致敬上映 20 周年的《春光乍泄》，并由导演王家卫亲自挑选了两款「影痴版」和「粉丝版」作为本届金马海报，金马也刻意借用本片英文片名「Happy Together」之意，传达「电影之乐，乐在一同」的概念。
左为「粉丝版」，右为「影痴版」
作为华语影坛历史最悠久的电影奖项，成立于 1962 年的金马奖，不仅激励了无数优秀华语影片及电影工作者，也让一年一会的宣传广告成为金马每年的重头戏之一。当然，能够为金马执导形象广告的一向也是备受电影界关注的导演，譬如金马至今已邀请包括侯孝贤、蔡明亮、陈玉勋、易智言等众多知名导演操刀。
而去年更是一次找到 3 位青年导演陈哲艺、毕赣和赵德胤各自拍摄 3 支不同广告：
凭借《爸妈不在家》获得第 50 届金马最佳新导演的陈哲艺，希望能够拍出金马奖的精神以及对电影的那份热爱，用一支《谢谢爱电影的你》致敬《牯岭街少年杀人事件》，找来主角小四的扮演者张震，在时隔 25 年之后重返第一次拍片的场景，见证了电影在张震身上所留下的痕迹与改变，似乎讲述了另一个平行时空下的故事……
出自《路边野餐》导演毕赣之手的《秘密金鱼》，依然集齐了毕赣电影的经典三元素——诗歌、长镜头和贵州风景，用 16 厘米摄影机为「金马 53」带来了一支如梦似幻的「毕赣风格」广告短片，讲述了自己对于「日常奇迹」的理解。毕赣表示，影展就像是一个有品位的餐厅，这支广告应该是这个餐厅的花园，花园应该有鸟叫有花香，而他还想偷偷的放一把椅子在里面，让入场的人坐一坐……
「金马 53」系列广告短片的终篇来自赵德胤的《恋恋》，与好莱坞特效公司「数字王国」（ Digital Domain ）合作，用最新的 VR 技术重现了侯孝贤的经典电影《恋恋风尘》中的铁路散步戏，还在其中偷偷加入神来之笔的 UFO 飞碟。
这三支广告片也体现了当年的主视觉海报的「电影之光」概念，既是向经典致敬，表达着电影行业在回顾经典的同时在探寻「下一步」，透露出电影从业人员「回看来时，照亮前行」的期许与坚定。
2015 年，金马奖最佳导演蔡明亮与金马影帝李康生，艺术家高俊宏为金马 52 拍摄了一支极具蔡明亮的个人风格的形象广告，在这支结合装置概念的影片中，蔡明亮导演邀请从《郊游》开始多次合作的艺术家高俊宏，在一片废墟里，就李康生的身体作画：旧砖，野草，没有遮蔽的身体，用炭笔涂黑而看不到表情的脸庞，好像一切都在消逝，却又因电影而留驻。看与被看，消失与再生，动与不动，包容而得以划破疆界。正如导演戏称，「也只有金马敢找他拍广告了！」
2014 年的广告由金马 51 大使桂纶镁与启蒙恩师易智言导演共同打造，重现金马影后桂纶镁与电影的第一次，让人重忆起初看《蓝色大门》的感动，而那句「金马 51，我们在开始」也深入人心，不仅是历经 12 年历练不断突破自我的桂纶镁的新开始，也是刚刚走过 50 岁生日的金马影展新开始
2013 年的金马广告由金马执委会主席侯孝贤亲自执导，五座金马奖最佳摄影李屏宾幕后掌镜，金马 50 大使张曼玉华丽现身，穿越电影时光，与金马 50 代表华语电影半世纪的荣耀不谋而合。
2012 年金马影展形象广告由《翻滚吧！阿信》的导演林育贤与男主角彭于晏再度合作，配合金马奖将在宜兰举办，身为宜兰人的林育贤突发奇想，以「阿信」形象深植人心的彭于晏被重新改造，幽默风趣地诠释出「原来，金马一直在宜兰」。
2011 年，是侯孝贤携手金马影帝、48 届金马大使阮经天打造的「流光似影，百年瞬间」，在短短 30 秒的影片中，以「现代」小天拿着「旧式」Bolex 摄影机捕捉外围风景，但画面却宛如时光倒流，让小天经历了不同的时代与身份，直有「流光似影，百年瞬间」之感，不仅展现了各个时期的样貌，也蕴含着台湾特有的人文精神。
2010 金马影展形象广告「虎鹤篇」由五大名导连手打造，由久违的陈玉勋导演执导并邀得侯孝贤，吴念真，柯一正，钮承泽四位导演跨界出演，逗趣爆笑，绝对耳目一新！
相较于国内的其他影展，历史悠久的金马影展也可以算得上是逐渐确立自己风格，尤其是在商业洪流之中，金马为独立制作与独立电影人提供的展示机会、评审机制的逐渐确立（尽管对较冷门的结果仍存不少质疑）、对青年导演的扶持与看中都在成为金马的特色，而更外象、具体的体现或许则在于其每年的视觉与宣传广告。
回顾近年来的金马优秀广告，我们可以看到电影节在大环境之下，更具品牌意识的众多动作也在逐渐被重视，我们在过去极易忽略的那些主视觉、形象广告都会成为电影节品质的象征与体现，就如预告片之于影视作品。所以我们才会看到，给予导演完全自由空间发挥的金马影展，才会在每年都收获一支风格迥异、却又都带着金马属性标签的宣传广告，不仅向观众传达了影展的基本信息，也将自己兼容并包的心态通过长时间的侵染渗透到观众心中。
而用一句毫不夸张的话说，金马大概是最会拍广告的影展了吧！
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