昨日，苹果最新秋季发布会又吸睛无数。同往常一样，这次新品发布的广告片也是值得让人津津乐道，如果你厌倦了被发布会众多信息流包围的体验，那就跟我们一起来看广告吧。

值 iPhone 十周年之际，当晚发布会主角非 iPhone X 莫属。iPhone X 的短片延续了去年苹果发布会快闪视频风格，并在此之上添加了「色彩混合」、「动态流动」等元素，很好呈现了新屏幕「OLED」、「全屏」等功能属性。

▲ 《iPhone X》

▲ 《Meet iPhone X》

先锋，色彩，音乐，流动，这不是苹果首次使用这些概念。创意背后，似乎是 iPod 时代《剪影》系列广告的经典回归。主角随着音乐摇摆的姿态，轻松活泼的歌曲配乐，色彩丰富的背景，作为苹果史上最成功的产品之一，iPod 的《剪影》广告曾在一代果粉心中刻下烙印。如今，iPhone 虽然已经走过了十周年，但其广告中蕴含的品牌基因，一直都在延续。

▲ iPod《剪影》广告

 此外，作为当之无愧的时代弄潮儿，苹果这两支快闪短片也是著名图片社交网站 Instagram 上流行的「油画混合视频」的体现。

在广告片《Introducing  iPhone X》中，苹果则给出了更多详细的功能介绍，有「刘海」的全面屏幕，面部解锁功能，自定义照相场景光线，Animojis……这支时长更长的广告片承担起了「明明白白讲产品」的任务。

▲ 《Introducing  iPhone X》

与 iPhone X 相比，今年被抢了「主角光环」的 iPhone 8 和 iPhone 8 plus 的广告视频也显得中规中矩。

▲ iPhone 8 和 iPhone 8 Plus  8 秒快闪视频

▲ 《iPhone 8 and iPhone 8 Plus — Unveiled》 

同 iPhone8 和 iPhoneX  强势突出产品特性不同，Apple Watch 的广告片《Dear Apple》更强调展现产品情感化的一面。

在这支两分半钟的视频中，来自世界各地的 Apple Watch 使用者们表达了他们对苹果公司的感谢——感谢 Apple Watch 的诞生改变了他们的人生，并帮助他们过上了更加积极健康的生活。

▲ 《Dear Apple》

据悉，短片取材全部来自用户写给苹果公司首席执行官库克的真实信件。影片中，既有芭蕾舞者，9岁女儿的父亲，也有盲人马拉松跑者，99岁的高龄旅行者。糖尿病女孩的父亲用苹果手表来帮助监测女儿的血糖含量；一名经历车祸的男子讲述 Apple watch 的 SOS 功能帮助他从车祸中逃生……真实不意味着普通，这些真实故事的呈现和重组，让影片有了「情感的张力」。

正如苹果营销传播副总裁 Tor Myhren 解释说： 「这些是真正的人和他们真实的故事。没有什么比收到这样的信件更能让我们快乐，感谢视频中的每个人与世界分享他们不可思议的故事。」

此外，短片由《Pretty bird》的知名导演 Max Malkin 执导，在捕捉真实人物的同时，以电影的方式呈现故事，让影片更具艺术化色彩和传播价值。

另一方面，站在用户的角度来看，此时的 Apple Watch 不止是简单的 watch（手表），更是时时刻刻 watch 他们生活的提醒者，帮助者，甚至救命恩人。这也是品牌与消费者情感纽带建立的重要体现和尝试，其中渗透了 Apple 公司「用户至上」的文化理念。

当然，除了情感化呈现，苹果公司也不忘介绍 Apple Watch 的最新功能。在 45 秒的广告片《冲浪》中，一位佩戴 Apple Watch 的冲浪者在波涛汹涌的浪潮中自由拨打电话，很好展现了三代 Apple watch 的蜂窝数据功能，因为这个功能的新增，意味着它不再需要依靠并捆绑在 iPhone 之上了。

▲ 《Apple Watch Series 3 — Surf 》