【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目，会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告，我们的口号是：「别看烂片啦！来看广告啊喂！」

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还记得皮克斯经典动画《怪兽电力公司》中通过吓唬孩子们尖叫而获得怪物王国发电能量的怪兽们吗？善良可爱的毛怪苏利文更是收获了不少人的眼泪。

而在下面这支广告中，这个身高 15 米的紫色毛怪也和苏利文一样善良、可爱，只是这次他帮助的是那些为了生存而不得不忍受枯燥工作的大人们：

在我们的印象中，很多招聘平台的广告总跳脱不出明星代言、空洞喊话的模式，而在美国招聘公司 Monster 的新广告里，我们看到招聘公司的广告也有另一种可能：用动画来讲品牌故事。如果你只看到了紫色毛怪的萌，那就忽略了 Monster 和代理商背后的良苦用心：和被怪兽「挟持」一样，一开始你会害怕，但随着你的尝试你会越来越平和与自信，直到你抵达你的理想工作、实现自己的意义——这不就是大家在求职时的心路历程吗？

而这，正是 Monster 全新品牌印象「Find Better」的充分体现，KBS 全球首席创意官 Patrick Scissons 将此举称之为「字面与形象上的重塑」。Monster 的营销主管 Matt Resteghini 在接受访问时表示：「Monster 致力于将机遇和人性带入挑战性和孤独的求职过程。」在他们看来，人们会因为生存压力而被迫频繁跳槽、仓促解决自己的职业选择，而 Monster 则希望通过自己的平台可以帮助每个人找到更好的机会。

为了最大限度地呈现「真实感」，广告邀请到全球最顶尖的广告、影视特效公司之一的 The Mill，除了在电影《地心引力》、《刺杀肯尼迪》等中有出色技术加持，也为可口可乐、UA、Dior 等客户的优秀广告出力。而这次，The Mill 也一如既往贡献了自己的优质水准：用 100% 的 CGI 技术制作的 Monster 形象十分逼真，隐藏在毛发下的完整肌肉系统能够更好地呈现怪物的质感，而随着环境而变化的细节——皱纹、毛孔与毛发的运动，无一不体现其用心。

CGI 是英文 computer-generated imagery 的缩写，是通过电脑绘制而产生的影像，也就是我们平时简称的三维特效、3D 动画。

而另一方面，在这个动画广告中也并没有忽略人类的温情，我们看到 Monster 在踩坏地铁口建筑的时候还转身表达了自己的歉意、看到他侧身通过狭窄弄堂时的小心翼翼…… 我们都可以看到在 Monster 更具同情心的形象塑造，也为整支广告传达出一种「柔和的平衡」。

这则广告的导演是 MJZ 团队的荷兰电影导演 Matthijs Van Heijningen，曾执导电影《怪形前传》、监制《军官与男孩》，但他更广为人知的角色则是广告导演，作为戛纳 9 项金狮和 1 个全场大奖的得主，Matthijs Van Heijningen 为众多品牌拍过优秀广告片，比如前不久戛纳热门影片 Samsung 的《鸵鸟》就是出自他之手。

除了影视广告，Monster 也在户外和社交媒体上更新了一系列海报，其中还有不少专门针对妇女和少数群体在职场中所面临的挑战而发声，呼吁大家一同打破职场中的玻璃天花板。

一度垄断美国传统招聘市场的 Monster，却随着 Linkedin 的兴起而沉睡多日，如今这家巨兽公司终于苏醒了，并发出了自己的 Opportunity Roars，在数量巨大、品牌区分度小的求职品牌竞争中，Monster 擅于利用自己得天独厚的名字资源来挖掘建立品牌印象的要素——紫色毛怪，并在创意代理商 KBS 纽约的帮助下试图建立一个更强大、有点儿可爱的公司形象。

看完这支广告的你，记住这只 Monster 了吗？

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