【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目，会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告，我们的口号是：「别看烂片啦！来看广告啊喂！」

欢迎关注我们的微信公众号：品牌制片厂（brandfilm），每周三 20:46 定时首发。本文作者：影子、岳野兔。

8 月 25 日知名动漫博主@SOS动漫社团-SOS姬 在微博上传了腾讯动漫最近制作的广告，到现在为止已经被转发了 5 万多次。评论区的网友们难掩激动，纷纷表示自己非常愿意主动「追」整个系列的广告，希望赶紧更新下一集……

▲ 《放学你别跑》系列第 1 集：爱装 B 的同学都在看！

▲ 《放学你别跑》系列第 2 集：霸道同桌爱上我

惊不惊喜？意不意外？是不是在屏幕前连连发笑？这一系列名为《放学你别跑》的系列动画是腾讯动漫为了推广自家 App 量身定制的。如果你是动漫粉，应该已经在平台原创动画的片看到了这两支片子。因为内容情节和「爱装逼的同学都在看」、「霸道同桌爱上我」之类的表达方式非常自由，短短几十秒里满是包袱笑点，视频发布之后收获的基本是正面评价。

当然最能引起讨论的还是片中那对一个活泼、一个傲娇，性（ji）格（qing）不（man）一（man）的主角，二次元朋友们非常一致地抓住了诸如「两位男生的发色一红一篮」等等微妙的小细节，沉浸在「自古红蓝出 CP」的绝对真理中无法自拔。另外因为动漫中的人物是虚拟的，所以画外音是重中之重，承担着塑造人物和情感表达的作用，腾讯动漫这次也邀请到了活跃在很多国漫中的正经声优刘明月（蓝发男生）和瞳音（红发男生）来配音。除此，在这支基情版「同桌的你」中，广告故事选择将校园作为故事场景，日式清新画风，不让人出戏的声优……都是让年轻二次元们沦陷的理由。

这一系列广告的由 @原作画师lan 作画，动画导演 @李豪凌Haolin 负责分镜，@绘梦动画、@LAN动画工作室和 @林和夜 进行动画制作。据说现在他们已经在紧锣密鼓地准备第 3 集的内容，后续还会有新的剧情发展，同时同名漫画版也将持续腾讯动漫连载。 

在与过去完全不同的互联网语境之下，网友对于内容的自主选择权限更大，这也对品牌主提出的挑战更大。据一项网络调研发现，87.3% 的网友表示网络恶搞广告记忆度比一般 15 秒贴片广告印象更加深刻，而超过 91.4% 的网友表示乐于接受这种广告形式。在《放学你别走》前两集中，通过主角的对白，腾讯动漫非常聪明地把 App 订阅更新通知、喜好收藏等功能直接展示在消费者面前，正因为这种不藏着掖着的反差，让这两支广告显得大胆真实，我们看起来也没什么排斥的感觉。 

如今动漫市场异常火热，品牌们越来越喜欢在二次元世界植入刷存在感的同时，动漫内容平台也在为自己发声。腾讯动漫选用薛之谦做代言人之后，《薛之谦 2 个月没写段子，结果憋了个大招》那支 H5、以及和彩虹合唱团一起合作的《向天再要 500 话》跨次元催更神曲，都让腾讯动漫以惊喜的姿态一次次走入我们视线。不过因为薛之谦实在太火了，他出镜的广告几乎都能让大家颅内高潮讨论一番（比如最近的 KFC 冷笑话系列），在关注度上难免会变成个人盖过品牌。但这次《放学你别跑》中没有代言人出镜了，他们就用自己产出的漫画内容拍成了动画广告，在我看来反而更精准契合，让人记住了腾讯动漫在作品上的优势。

在过往的展映中，我们常常说品牌在视频广告上的投入越来越大，在这其中，动画这种形式也逐渐被广告运用，像星巴克、麦当劳等品牌都尝试过拍摄动漫广告，可能不如实拍大片感的视频来的震撼，但动漫中夸张幽默的次元感、或是偶尔唤起你的童心，都给这支广告带去了一点更不一样的感觉……