【品牌制片厂】佳能尝试「多米诺效应」,广告片还可以有这样的创意形式!

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【品牌制片厂】佳能尝试「多米诺效应」,广告片还可以有这样的创意形式!

岳野兔 | 2017-08-17 12:08

【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目,会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告,我们的口号是:「别看烂片啦!来看广告啊喂!」


欢迎关注我们的微信公众号:品牌制片厂(brandfilm),每周三 20:46 定时更新。


迄今为止,你生命中最完美的一刻是什么时候?它被留存下来了吗?

如果没有,佳能认为可能是因为你缺了一台他们的相机。

如今除了工作需要和真正的摄影爱好者,不大有人愿意举着笨重的相机拍照了。一方面手机的拍摄功能越来越强,另一方面可以从拍照,到打开一系列修图滤镜 APP,再发布到社交分享平台上一气呵成省时省力。在千禧一代心里,智能手机可能真的可以成为相机的替代品了。

但是佳能最近很不服气,他们代替专业相机发声了:「朋友们!醒醒吧!如果你不想错过那些难以重复的神奇瞬间,你手里那个智能手机的摄像头根本不够用的。」在 Grey 纽约为佳能打造的新广告中证实了这个观点——他们把许多完美时刻,藏在了一系列环环相扣、令人眼花缭乱的「多米诺效应」事件:当滚动的镜头盖撞开水龙头,水流冲下来砸到水桶,重量触发了大遮阳伞的开关,陆续打开的伞又碰倒一排自行车……伴随着 「City’s Alive」这首极其动感的 BGM,一个个充满巧合让人眼花缭乱的情节就这样展开了。

▲ 佳能 《Perfect Moments

一支鲁布·戈德堡机械风格的广告

对于由很小的初始能量造成的一系列连锁反应的多米诺骨牌原理,我们都耳熟能详,但这支广告中出现的鲁布·戈德堡机械( Rube Goldberg)可能观众并不太熟悉。

(P.s:鲁布·戈德堡机械是一种设计精密而复杂的机械,以迂回曲折的方法去完成一些其实是非常简单的工作。设计者必须计算精确,令机械的每个部件都能够准确发挥功用,因为任何一个环节出错,都极有可能令原定的任务不能达成。由于鲁布·戈德堡机械运作繁复而费时,而且以简陋的零件组合而成,所以整个过程往往会给人荒谬、滑稽的感觉。)

为了让片中的女摄影师用镜头追捕到一些动态世界里意想不到的惊喜画面,导演 Jonathan Zames 设计了这样一个机械序列。虽然看起来大费周章,但在广告最后几秒的照片展示中,我们真的看到了一些巧妙可爱的瞬间:


▲ 喷火的汽车修理工——实际上碰巧有个同事在背后使用喷火仪器


▲ 梳起蓝色 BOBO 头的秃头大叔——实际上蓝色水球砸到了他头上


▲ 比人大出几倍的巨型狗出现——实际运用了近大远小的透视原理


▲ 女生和花朵定格在空中——实际是相机放低派出了镜面效果

和 if-this-then-that 的条件触发差不多,在这个复杂的机械序列中,一环出现错误都无法继续进行,所以广告中的这些画面其实都不可控,尤其让人感觉惊讶的是一只狗狗也参与了进来,把嘴里叼着的骨头放进桶里,使重量足够压起停车杆让车辆通行……以上种种都是佳能所说的「完美时刻」,不是光线正好、表情正好的摆拍,但却给人一种更满足的视觉体验。

「The right place at the right time means nothing without the right camera.」

「没有一台恰好的相机,空有天时地利的美妙时刻也没啥用。」尽管那个复杂的机械已经非常吸引眼球,但佳能还是通过它为自己的产品找到了一个这样的实际关联点。另外在Perfect Moments》这支广告之外,他们还拍了一些分解小视频,告诉你拍出广告中「喷火」、「摆脱地心引力」、「让你的狗狗变成巨型怪物」、「如何搞一个炫酷的发型」等等照片的步骤。

比如要想获得以下同款发型,第一步要找一个审美不错的人丢下水球,第二步把相机调到 TV 模式快速按下快门……

一切动作背后,佳能的潜台词是,我们每天随身携带的手机镜头远远不够的,相机才能让你像广告里的女主角一样,捕捉到有趣的视觉幻象,而这些照片甚至肉眼都不一定可以看到,更别说普通的手机摄影了。佳能信誓旦旦地表示,在 2017 年,他们将会在社交媒体上邀请优秀的摄影师,展示各种相机拍摄的花样和技巧,和手机争夺消费者的注意力,为广大相机同胞们挽尊。他们所倡导的是,以后你也可以在昏暗烛光中记录感人的生日体验,捕捉各种不想错过的瞬间,这不再是专业人士的特权了。

不过对于果粉来说,「Shot on iPhone」的 campaign 的成功,法国大导演米歇尔·冈瑞用苹果手机拍的小电影,都让他们对 iPhone 强大的拍摄功能十分忠诚,佳能的「煽动」也许不会起作用……那么佳能的「完美时刻」打动到你了吗?


标签: 品牌制片厂  案例  佳能 

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