【案例】现在,你可以在优衣库门店边听歌边购物了!

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【案例】现在,你可以在优衣库门店边听歌边购物了!

clovey | 2017-08-07 11:27

你为什么要听音乐?从曲调悠扬的大提琴协奏曲,到鼓点错落的摇滚乐;从清晨通勤路上耳机里的轻音乐,到健身房里节奏动感的流行曲。音乐早已不仅仅是一种美学与艺术,它融入了你我生活,成为生活之中的一部分。各个互联网公司的大数据研究显示,音乐已经超过游戏、运动及旅行等项目,成为新兴中产阶层与年轻一代最为热衷的生活方式,是他们个性与生活美学的表达。

服饰又何尝不是如此。我们日常的穿衣搭配,同样是在展示自己的风格、个性、美学观及对生活的感知。这便是优衣库「LifeWear 服适人生」品牌的内涵,通过舒适、百搭、时尚与个性的服装搭配,让服饰成为一种生活方式、生活态度、生活价值,使得人于不同场合之中借由服饰感受到更美好而独特的生活体验。

基于「LifeWear 服适人生」的理念,优衣库与中国最大的数字音乐平台腾讯 QQ 音乐合作,共同推出「衣·乐人生」电台。让消费者用服装与音乐找到各种美好生活场景的共鸣,用服装 X 音乐开启每天美好生活与心情,于数字和零售的结合之中感受消费升级时代下的新零售 OXO 的购物体验。

  

自 2017 年 8 月起,「衣·乐人生」项目于线上线下共同展开。优衣库将在腾讯 QQ 音乐中推出「衣·乐人生」专属电台,通过 6 大不同生活场景,提供各种丰富美好的服装穿搭场景,搭配结合音乐欣赏体验。与此同时,消费者可以在优衣库全国所有门店中体验「衣·乐人生」电台,近 200 首精选好歌,带来数字 x 零售 x 社交的互动新零售购物乐趣。

通过六大生活场景,将衣服与音乐连接美好生活心情

服装是风格时尚创造的美学,音乐是文创旋律编织的艺术,「衣·乐人生」将两者相互融合,注入对于生活方式、生活态度与生活美学的洞察,打破服装与音乐的界限,让人们在两者之中找到美好生活心情的共鸣。

优衣库基于对「LifeWear 服适人生」的理念与消费者生活方式的洞察,于「衣·乐电台」中推出 6 大生活场景歌单(旅行、校园、商务、娱乐、宅家、运动),并向消费者推荐十大相应主力商品的服装穿搭与生活美学,让服装与音乐在不同的生活场景之中碰撞出无限可能。

来自于技术的品牌温度,「衣·乐人生」电台基于用户收听习惯大数据,根据不同使用者的音乐喜好与收听习惯,精准推荐「衣·乐人生」电台的场景歌单。一如优衣库对消费者于不同生活场景中穿衣需求的洞察,并提供优质服装与穿搭建议,「衣·乐人生」电台懂得你对音乐欣赏与美学的偏好及具有个性的生活方式。

优衣库「衣·乐人生」电台推出 6 大生活场景歌单,打破服饰与音乐的界限

服装、音乐即社交,创造优衣库新零售 OXO 粉丝体验经济

2017 年 8 月 4 日起,于优衣库门店之中,扫描「衣·乐电台」音乐二维码,便可聆听专属场景歌单与服装搭配的推荐。与此同时,线上的「衣·乐人生」电台也同时开放,衣·乐歌单提供个性专属的服装穿搭美学与音乐体验。在线上线下任何一个平台,消费者只需分享/关注并可以获得优衣库购物礼券,让音乐、服饰与购物无缝衔接,带来完整的购物体验闭环。

除此之外,优衣库还准备了各种惊喜:

· 2017 年 8 月 1 日 - 8 月 31 日,在 QQ 音乐「衣·乐人生」电台收听并关注优衣库「衣·乐人生」账号,便可获赠衣乐人生 20 元专属体验券!

· 2017 年 8 月 18 日,在全国优衣库门店消费满 300 元,即可获赠限量版「衣·乐人生 衣·乐电台」QQ 音乐绿钻卡!

生活不是独立与封闭,而是于互动之中分享每一天的美好。音乐同样具有这样的功能,当我们在社交网络上每一次分享音乐时,何尝不是通过音乐进行交流与互动。无论你是在 QQ 音乐还是优衣库门店「衣·乐人生」电台,你不仅可以在社交网上分享音乐,更能够分享音乐与服饰的故事与个性穿搭。线下零售体验创新与线上数字音乐的结合,打破社交与零售体验的壁垒,让门店新鲜购物体验得以通过线上渠道实时与好友同享。

通过这样的互动体验,优衣库将零售门店构建成一个生活社区概念的空间。通过服饰、音乐与文创艺术等主题,提供一个消费者可以围绕「LifeWear 服适人生」交流互动的空间,满足消费升级时代下人们对于购物体验的个性化和社交化需求。

而在此次合作之中,优衣库与腾讯 QQ 音乐强强联合,共同探索新零售 OXO 粉丝体验经济的更多想象,从而实现不同平台跨界之间的相互借力。借助微信、QQ 等腾讯强大的数字社交平台,优衣库注入 LifeWear 服适人生的品牌理念,激发双方平台用户的兴趣从而实现线上线下,彼此平台之间的双向引流。

「服适人生,衣·乐人生」。服饰配合音乐让你感受到生活的美好,音乐衬托服饰将简洁舒适的内涵传递于你。会唱歌的衣服,开启每一天的美好生活。

 


标签: 案例  优衣库  qq音乐  场景营销  服适人生  新零售 

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