【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目，会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告，我们的口号是：「别看烂片啦！来看广告啊喂！」

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很久很久以前，在距离我们很遥远的星系中……有一群打扮清奇的模特？《银河护卫队》都不敢这么演，但 Gucci 拍了一支如此情节的广告。

在 2017 秋冬系列的 campaign 中，Gucci 带着自己的时尚新品，邀请导演 Glen Luchford 推出了一支非常欢脱又怪异的广告。他们搭建了一个平行宇宙，在那里各种类人族、外星生物、机器人和真正的地球人类汇聚一起，共同出演一部让人摸不着头脑的复古科幻大戏……

▲ Gucci 《Gucci and Beyond》

从头到脚身着 Gucci 男女装系列新设计的人类、外星生物和恐龙一同出现在超现实时空，配上跟实物完全不一样，漏洞百出的宇宙飞船，我们就这样被拽去了一个荒诞复古的未来。由于 Gucci 2017 秋冬的整个战役主题都由很强的复古和科幻气息，《Gucci and Beyond》这支广告片也是在像经典科幻片致敬，导演表示他的灵感都来源于 20 世纪 50 年代、60 年代电影及影视剧，从《星级迷航》里的船到《黑湖妖谭》的怪物，片子里出现的道具和形象都有迹可循，就连背景音乐也是《星际迷航》那首著名的主题曲，让观众听着不自觉涌出浓浓的怀旧感。

在导演 Glen Luchford 看来，这支广告虽然很奇怪，但做了一部时尚电影真正该做的事。它让你不自觉沉浸于Gucci 的各种时装秀中，就算是那个像 UFO 一样软塌塌的帽子，看下来也觉得有种别样的美感。

不过当年老片子的制作技术并不是太精良，广告中取材于标志性老科幻片的拼贴场景，总是透着「预算可能不太够」的 B 级片（解释见下）味道，那些小怪兽们的打斗场面、梦幻的光芒又劣质又可爱，又尴尬又蠢萌，有那么一瞬间，我感觉自己好像在看迪迦奥特曼。

（P.s：B 级片一般指低预算，画面和品质不太好 ，但是类型却比较受欢迎的影片。）

其实在广告片出街之前，Gucci 已经在一些社交媒体给大家打了预防针。4  月份他们在 Instagram 发布一系列「角色介绍」的视频，对片中那些外星人主角做了简短小采访。这个举措确实很凑效，大家觉得这些外星人们有点可怕，同时很搞笑，不自觉就开始关注起了 Gucci 这次战役的后续节目。因为打着复古风的旗号，所以片子没有使用太高科技的后期技术，演员们都是通过假肢和人体彩绘来扮演外星人。另外 Gucci 还有一个很神的说法——他们启用下面这个名为 Xeod，7 万岁高龄的外星麻豆，也是在暗示品牌正在努力消除模特行业的年龄歧视问题！（哈哈哈哈哈哈哈哈）

在花絮中，我们从导演口中探听到，《Gucci and Beyond》是时尚屋的第一部科幻片。Gucci 的创意总监，这次战役的掌舵人 Alessandro Michele 说，他们想要描绘一个 retro-futurist（复古未来主义）的世界，不得不说这个构想有点矛盾，但很新奇。其实不难发现，很多服装设计师的脑回路都特别与众不同，如果让他们构思剧本，总是会给观众展现非常奇怪的未来时尚，还有一个经典例子是之前 Prada 的影片《回顾向前》（非常好看！烧脑！炸裂！）。

熟悉 Gucci 的人会发现，它在过去两年时间里风格有很大的改变，因为 Alessandro Michele 一直在着力于品牌的转型，他的华丽复古风，他的繁复拼贴世界，都对消费者和评论家有很深的吸引力，引用一句很恰当的评价：Michele 似乎能将任何参考元素都变成 Gucci。关于未来话题也同样，他用《Gucci and Beyond》给了我们冲破想象力的答案，广告中展示出的这一季服饰，Gucci 继续着自己华丽复古风格，在未来感十足的荒诞中，带给我们一种完全不同于正常环境的美感。

在前几个月，Alessandro Michele 登上《时代》前 100 名最具影响力人物的榜单，在看过 Gucci 的新广告后人们戏称，他之后可能会赢得全银河系最有影响力人物的称号……这样看来，品牌拥有一个爱折腾、奇思妙想的创意总监也是一件很好玩的事情。

在财报显示两年收入下跌之后，Gucci 在风格转换之后重现增长，除了策略上的原因，这些看似没什么逻辑，但很有艺术风格的广告也为它迎来了不少目光。其实关于《Gucci and Beyond》，重要的不是它有多奇怪，多科幻，是它让我们的眼睛看到了不一样的新鲜感。