【案例】葡萄酒巨头 TWE 与亚马逊开了一家快闪店,以书为酒单

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【案例】葡萄酒巨头 TWE 与亚马逊开了一家快闪店,以书为酒单

clovey | 2017-07-26 10:53

从爱马仕的京都洗衣房到香奈儿的魔都咖啡店,从只开 520 一天的「分手花店「到和喜茶大唱反调的「丧茶」,各色各样的快闪店接踵而来,隔三差五地出现在街头报纸网络上吸引我们的眼球。 

最近,代理商 Infinity Digital(无穷大数字)就以「意料之 WINE」为名,在上海著名街区-建国西路,为全球葡萄酒巨头 TWE(富邑集团)打造了一家另类的「POP UP STORE」。TWE 集团在亚马逊 prime day 期间,为消费者精心呈现了旗下 90+ 优选俱乐部的顶尖品牌酒品。这家快闪店名副其实的成为了上海第一家以「葡萄酒」为主题的概念体验店,配合亚马逊品牌的「书」理念,巧妙的做到了品牌间的跨界结合,带给消费者们不少「意料之外」的感动。

一张街头的「神秘请柬」开启一场惊喜之旅 

 

活动现场揭幕神秘展台

他们以书为酒单,选书即选酒。

「没有谁是一座孤岛,每本书都是一个世界,一个失去了一切的人,在乐观中重新找到牵挂,书,爱情,宴会和欢笑,以及一切美好生活。」——《岛上书店》

这本书搭配的是贝灵哲酒庄纳帕谷系列赤霞珠红葡萄酒,分数 90 分,贝灵哲酒庄至今已拥有 140 年的历史,是纳帕谷中历史最悠久的酒庄之一。喝下去时黑巧克力的香气最为突出,也能尝到多汁的红莓和蓝莓味道。

一场书和酒的盛宴

酒柜和书柜的结合,让你沉浸在美酒好书的氛围当中书柜里的每一本书中我们都准备了惊喜。从一首小诗到一盒巧克力,从书券到酒券,你永远不知道会收获什么。

除此之外,知名网络美食红人小宝君还亲自助阵,与 232 万网友直播互动品酒,开启书中的秘密。更有品酒大使在现场分享葡萄酒知识。

Infinity Digital 通过「快闪」这种创意营销模式,打通线上线下沟通生态圈,通过线下的全方位消费者体验,让消费者乘沉浸于真实,具有的创意的平面空间,同时配合线上多渠道的传播同路,以过时不候的营销态度,颠覆了人们对葡萄酒的传统认知。

 

品牌:TWE

代理商:Infinity Digital

标签: 案例  TWE  亚马逊  快闪店  Infinity Digital 

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