【案例】与《最终幻想》展开跨界营销，看东风日产如何打破次元壁

上海车展亮相之后，东风日产旗下小型 SUV「劲客」最近开始了预售，针对主流年轻消费群体追求新鲜刺激，享受酷玩与乐趣的特点，电通东派如何帮助劲客打通次元壁呢？

IP 营销是当下最能抓住年轻人眼球的营销方式之一。其中二次元的 IP 尤其受到 80、90 人群喜爱。洞察到年轻群体对二次元英雄的情感需求，东风日产劲客和电通东派选择和经典人气 RPG 游戏《最终幻想》系列进行合作，希望引发玩家对热血情怀的共鸣，为品牌获得更多用户的关注和认可。

洞穿二次元联动全媒介传播

为了迅速提升劲客这一全新车型的知名度，在预售期，劲客便大张旗鼓地展开了与《最终幻想 XIII》的跨界营销系列宣传。究竟是哪些大招，快速为劲客积蓄粉丝，扩大了劲客的影响力并促进了预订呢？

劲招第一式：不同于传统商业 TVC，劲客与最终幻想 CG 制作团队 square enix 展开深度合作，利用其业内顶尖、巅峰级的 CG 动画制作能力，为消费者带来无与伦比的视觉享受大片，视觉化的呈现出劲客「酷 i 科技 SUV」的时尚科技魅力，强势告知全新劲客带劲预售，在各大卫视播出后瞬即引发行业热议。

劲招第二式：6 月 16 日，东风日产劲客的一条朋友圈广告引起大家注意，主角竟然是《最终幻想 XIII》中的斯诺哥，立刻引来了粉丝们纷纷点赞和评论。

出人意料的东风日产官微，竟然开始穿越次元回复网友评论，和网友的各种搞笑互动，迅速引起了一场 UGC 创作热潮。这是汽车品牌首次在朋友圈广告采用如此新颖的互动形式。其震撼感相当于，你看传统电视广告时，广告里的人物开始跟你对话了。不得不给东风日产的胆识来一个大大的赞。

劲招第三式：最大化利用自媒体及朋友圈渠道，发布系列海报、九宫格，以「酷劲」「拼劲」「闯劲」等劲爆文案，宣示东风日产劲客的个性态度，告知劲客预售信息以及朋友圈互动上线日期。

劲招第四式：为劲客车迷提供预售专享福利——前 500 名下定并成交的客户，就有机会获取《最终幻想 XIII》的限量版精品套件，进一步刺激用户预定销售。

此次劲客的二次元营销不仅招招带劲，与IP合作的背后，实际反映的是东风日产对年轻人生活态度的洞察，强化粉丝黏性的趣味互动，将二次元的内涵精彩地呈现出来，最大化引发众多二次元玩家的自主传播，最终达到打破次元壁垒的传播效果。

追赶潮酷科技做真正的劲客

实际上，这次成功的 IP 合作，不仅因为《最终幻想》系列深受年轻人喜爱，更是因为找到了品牌高度契合的合作伙伴。

《最终幻想 XIII》梦幻的视觉、精致的细节和模型，易于玩家代入，从而享受到激动人心的探索乐趣。而华丽的视觉效果也为劲客带来独树一帜的风格。在年轻现代和科技时尚感方面，《最终幻想 XIII》与劲客也有着统一的调性。游戏中的炫酷科技与劲客的酷动造型，智能标杆等众多智行科技技术一样，可以令消费者体会到操纵自如的快感。