【案例】喜欢跟自己较劲的 mos.，为天猫做了 5 支 MV

5 月份，在天猫发布了新的品牌 slogan 之后，还通过对自身消费者大数据的分析和对中国消费趋势的洞察和把握，将当下的五种最凸显的消费趋势进行了提炼和总结，提出 5 个关键词「独乐自在」「无微不智」「乐活绿动」「玩物立志」「人设自由」。

而这，是此次「天猫理想生活狂欢节」的聚焦点，也是 mos. 进行创意发散的基础。

「天猫理想生活狂欢节」是天猫品牌升级之后，一次规模最大的传播战役。mos. 全程参与其中，并为天猫打造了理想生活 5 大趋势 MV，旨在深化天猫作为理想生活方式的倡导者形象，把明星产品和五种理想生活趋势完美融合。

这五支 MV 从前期准备到最终上线只用了不到一个月的时间。每一支都是由矛盾空间 + 不可能图形为主体构建的奇妙世界，每一个都讲述了一种理想生活的趋势主张。

天猫理想五大生活趋势 MV

在接到天猫的 brief 的时候，距离 deadline 只有不到一个月的时间，如何在极短的时间里完成这5支工程量巨大的 MV，成为了 mos. 面临的最大的问题。但是执着于有效创意的 mos. 不仅仅满足于「完成」，而更想把它看成一个「打造」的过程：打造一个音乐与商业的完美结合体，创造一种新的广告形式。这和天猫的想法不谋而合。正所谓期望越大，挑战越大。从前期准备到最终的创意实现，mos. 遇到了一个又一个让人头疼的问题。

在平面的场景上展示 3D 的商品，怎么才能不违和？

——把场景也变成 3D，全部......五个......一个 4 屏......