【案例】「各有态度」的背后，网易新闻在玩什么？

移动时代下，人类拥有了有史以来最长的 online 时间，堆叠在一方屏幕里的信息层出不穷扑面而来，但到底什么样的内容才能真正吸引你去关注？

这是很多新闻资讯平台一直在思考的问题——「你关心的」今日头条，「私人定制」的一点资讯，「有态度」的网易新闻等等，都一直在努力摆脱传统资讯品类单一的问题，寻找着自己的侧重点。不过随着千禧一代的成长，他们对新闻资讯的频次、种类和新鲜度有了高层次的需求，要想搞定年轻人，这些平台的内容势必要更加垂直细分、有针对性。

最近，为了吸引这部分以个性化为标签的用户，网易新闻将 2010 年提出的品牌主张「有态度」变更为「各有态度」。对此，他们聚焦二次元、旅行、美食、电影、游戏、萌宠、科技等七个最能引起年轻人共鸣的话题，首先出街了一组海报。

「对电影不做打星机，只打枪。」

「努力活在四处碰壁的世界，直到在次元壁碰到自己。」

「在内存有限的时光里，容纳未见的可能。」

「去看世界前，先看世界观。」

「常常索然无味的日子，也料理好承诺自己的人生。」

「多少爱都填不满的心，萌一点就能治好。」

「游戏，不像人生，游戏，不只是玩玩的。」

纵观网易新闻这半年以来，在原创内容的品牌化建设上相较同类平台实在「很活泼」，并且步步靠拢年轻群体。比如 SociaBeta 曾报道过的野生内容官王三三以及丧茶带出的「丧文化」、网易新闻态度热点日与关八推出的《深夜八卦食堂》、和探探联合描绘的《空巢青年人群画像》等等……从这些来看，他们对青年文化的解读越来越精准了，应该也是基于这种把握，网易新闻这次选择了海报中的七个圈层，作为「各有态度」这句新的 slogan 打入年轻人中的第一炮。

那么在这次以聚拢年轻人为目标的品牌焕新中，他们有哪些考虑？

1 . 以年轻人为中心，瞄准小众多元的兴趣圈层

随着青年们掌握社交传播的话语权，和他们生活方式息息相关的小众媒体迅速崛起火遍网络；另一方面他们也逐渐成长成为了资讯消费的主力，因而「更懂年轻人」同时是新闻资讯平台的未来方向。

在当代年轻人与大世界的关系里，多数人不再渴望被主流认可，而是在追求更能代表独立、自主、个性化的东西。这次网易新闻从「有态度」到「各有态度」的转变，是在「锁定」这样一群有自己思想和态度的优质年轻人，海报中所涉及到的七个圈层也是瞄准他们乐于关注的那些小众、多元的兴趣点量身定制。 

「游戏，不像人生，游戏，不只是玩玩的」

举例「游戏」领域的文案，在反映很多年轻人表象下的真实想法，或许他们的兴趣并不普适也不容易被外界理解，但在自己的精神世界中确实丰盈闪光，能凸显和代表他们的态度。品牌都在聚焦年轻人，但实际的有效沟通是难点，网易新闻这次并未选择 social 的方式，而是抓住在精神层面，用有画面感和故事感的文案图像去塑造年轻人的独立和态度，提供他们所真正关心有兴趣的内容，这样的确更容易去得到共鸣和认同。

2. 从传统的资讯报道平台，走向专注于兴趣领域、知识增量的资讯平台

眼下新闻资讯这个概念的界限越来越模糊了，在这个词语下，我们能够看到的领域越来越宽，内容也更多元，从网易新闻开始着手踏入诸如游戏、二次元、美食、影视等这些板块的疆土看来，除了新闻，他们也开始关注生活，变成一个专注于兴趣领域、知识增量的泛资讯平台。

而想要「面面俱到」，又体现「各有态度」，吸引优质的生产者去一起构建品牌的内容社区，当然是下一步做法。当下知乎、网易云音乐等平台都在或有意或偶然地让 UGC 内容变成了自己的鲜明特征，网易新闻也意识到了内容生产的重要性，开始通过平台的力量聚合多元的自媒体内容创作者。据报道，在今年 4 月份开通这项入口至今，网易号的入驻账号数量已经超过 20万。想象下，从传统新闻门户到内容生产平台的这一跳跃，让你之后打开网易新闻，可以找到自己所崇尚的垂直圈层领袖，自主阅读、甚至独立生产优秀的观点了，这难道不是给年轻用户的最大惊喜吗？

3. 内容消费升级下，提供更能「彰显品味」的观点

那么对于品牌而言，当「找人」这件事已经精准完成，用户和生产者都有了定位之后，如何在最后一公里打动他们，有质感的内容是最后的砝码。资讯阅读的内容越来越多，观点和质量难免会参差不齐，曾经网易新闻以「有态度」表明了自己的使命立场，如今在「各有态度」的 slogan 下，他们确认好内容还应该是不变的方向。

网易新闻告诉 SocialBeta，相较其他平台，如今日头条注重技术分发，一点咨询强调兴趣订阅，他们最希望的还是抓住内容消费升级下的机会，用平台把关过的品质内容呈现出与他人的区隔。在这一方面他们确立了两个竞争力：内容品质和价值阅读。通过平台聚合的优秀独立创作者所产出的多元内容，网易新闻重点在和年轻人相关的那些特色栏目中，给他们提供更有价值、对生活方式和兴趣有指导性的内容。

当然，从「有态度」到「各有态度」是基于年轻人追逐个性化资讯的洞察，但内容消费升级下对内容质量的把控，是知道年轻人会识别什么是好的内容。

小结：

虽然网易新闻这次 slogan 的改变只有一字之差，但从年轻化、内容多元化和内容消费升级几个层面进行了很大程度上的重建，从一个客观深度的实时报道媒体，到覆盖多元兴趣圈层的资讯平台，这是一次符合趋势又有勇气的改变，至于「各有态度」能让多少年轻人找到归属感，我们可以看看网易新闻之后如何践行这句 slogan。

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