新闻中常说，当代的年轻人是最为活跃积极的，但是这里泛指的年轻人通常说的是男孩子，相较来说，女性很少主动地表现和证明自己，为了打破这层壁垒，耐克站了出来为女性发声——在国际妇女节这一天，耐克发布了针对俄罗斯、中东、土耳其本土的几支视频广告，他们用快节奏，用充满力量的旁白，用对性别正常的解读，又上了讲述「平权」的一课。

▲ What are girls made of？

▲ What will they say about you

▲ This is us 

关于为什么选择这些特定的国家投放广告，耐克也是经过考虑的。代理商 W+K Amsterdam 的客户总监 Kathryn Addo 说，在俄罗斯、土耳其和中东，女性面临着很多运动方面的障碍，一般家庭都希望自己女儿能够达到文化所谓社会对女性的传统期望，而运动被当作是一项不务正业的干扰。对于女孩子们来说，寻找专门的运动场地是困难的，父母不相信从事运动会有什么前途和成就……

在俄罗斯，仍然有很多传统观念在控制着女性，她们在时代新旧思想的交替中进退两难， 仍不敢迈出勇敢做自己的一步。几个星期前，普京竟然签署了一份轻度家庭暴力合法化的法律文件……

在土耳其伊斯坦布尔，一个女孩因为穿了短裤在公交车上被围攻，但是她觉得这太正常了。被问及在街上运动安不安全的问题是，她有点无奈地说，生而为女人就是最大的危险……

不过尽管说起来困难重重，还是有很多女性在运动这条路上立下了令人自豪的里程碑，这些女性都是我们所要赞颂的，通过她们的视频，至少可以让年轻人的女孩子体会到运动的魅力。在前期市场调研中，耐克采访了两大洲三个国家的 90 多名女生，她们的际遇和故事都说明，运动可以给女性带来满足感和内在的力量。

代理商 W+K Amsterdam 客户总监 Kathryn Addo 和 策划总监 Stephane Missier 表示，除了视频，耐克还在产品线上给予了配合，2108 年春季，他们会推出专门为蒙面的穆斯林女性打造的运动头巾，鼓励她们克服障碍，开始运动的旅程……而且这只是一个起点，耐克一场名为 Believe in More 的才刚刚打响，从此刻开始我们相信不分国家和地域女性有更多的可能。