【案例】在耐克的这支广告里,「打破极限」能活出更精彩的样子

每日新鲜案例

MENU

打卡

个人主页>>
上一篇
【甲方乙方】胡歌为东航拍摄 60 周年宣传片《On the trip》;Papi 酱 NewBalance 新广告《致未来的我》

【案例】在耐克的这支广告里,「打破极限」能活出更精彩的样子

打卡 | 2017-03-03 09:40

作为全球最知名的运动品牌之一,Nike 这次推出了名为「 Unlimited You 」的广告,影片由 Wieden+Kennedy 推出,丹尼尔导演组(The Daniels)执导,演员奥斯卡·以撒(Oscar Isaac)旁白,同时并由诸多著名运动员出镜。

 短片介绍了一群在生活中训练看起来有些滑稽可笑的 「 小角色 」——

「在街头慢跑,看上去快要挂掉的亚裔少年」

「频频挥出空杆的高尔夫球少女」

「挥拍很糟糕的网球女孩」

( 旁白 ) Oscar Isaac:「这些看上去十分糟糕、完全不行的人,在未来一定会作出不得了的壮举。」在一位体操选手上演一套华丽的吊环动作后,「Just Do It」也横在了画面中央。

短片的剧本似乎也到此结束,然而随着 Just Do It 被一脚踢碎,故事情节开始朝着剧本外的方向衍生。

在摔跤擂台上挑战体重大于两倍自己的黑小伙

纵身一跃的金发妹子

一场 「 不对等 」 的竞赛

 来自三分线外的扣篮

十项全能的天才

这些人都不拘泥于剧本对他们所设定的极限,从而引出 「  不信极限 」 的主题。在极限之后,剧本之外,每个人都展现出了更精彩的样子。极限,并不是一个限定你高度的横标;极限,是一个留给你打破的壁障;打破 ta,你的故事才刚刚开始。


                                                                                      55 互动 旗下创意子品牌

标签: 案例  耐克  WK  nike  Unlimited You 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP