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本文是【品牌制片厂】第五期。
去年年末，星巴克邀请《辛普森一家》的剧作家创作，推出了「1st & Main」系列动画情景剧，一时间从卖咖啡到拍动画片的跨界掀起了一阵波澜……如今两个多月过去了，这八集动画终于连载完结啦（之前官方透露是是七集）！不同于之前所大家反映「隔行如隔山」的尴尬，花了十几分钟一口气看完，我竟然觉得还蛮有意思的……
奉上如下视频，你觉得这次星巴克的原创动画完成度怎么样？
第一集
Baby Names
第二集
The Perfect Drink
第三集
Christmas Meal
第四集
New Year's Resolutions
第五集
College Essay
第六集
New Partner
第七集
Defending Our Starbucks
第八集
Beagle Love
虽然剧情不算复杂，但 John Frink、Joel H. Cohen 和 Rob LaZebnik 三位剧作家耗费了三年多的时间才打磨出来，而且灵感的来源完全出自他们双眼所见的生活。一般日子，他们在早上都会先去洛杉矶那家星巴克碰头，边喝咖啡边讨论讨论电影项目，然后再去附近的福克斯工作室上班。
有次当他们连接到星巴克的 WIFI 时，都觉得登录页面空空白白没啥有趣的内容，三人一拍即合：为什么不拍些有趣的动画片让页面活泼起来呢！他们马上给星巴克的首席执行官 Kevin Johnson 发送了一封邮件说明想法，Kevin 回复了一句「这听起来很酷啊」，事情就这么敲定了。
于是作家三人组聚在了星巴克，共同创作起了「1st & Main」系列短篇动画，主要凸显星巴克门店里那些温暖而熟悉的日常小插曲。Cohen 说，我所写的每一集辛普森的脚本，有 75% 的部分都是在星巴克完成的，这里成了我工作和家庭之外的「第三种生活状态」；
LaZebnik 也补充道：「看着周围，我总是会情不自禁地融入到这个氛围中，忙碌的员工，熙熙的常客，还有早晨的车流，一切都自然美好，一待一个下午绝对没问题。有时候在星巴克与其说我们在工作，不如说是在这合理地拖延……其实我们最终的主题很简单，就是在这里的每桌人，都有自己的要谈论的东西，三年来，我们三个奇怪的家伙就一直看着这些人，编成了几个小故事。」
没错啊，像我自己应聘 SocialBeta 的面试就是在星巴克进行的……无论是工作还是闲谈，现代人在星巴克越来越习惯自在了，其实我们几乎都是这些人中的一员，所以对动画中的人物（准确的说应该是动物）也自然有很强的熟悉感——
Julie，一只待人亲切的熊，「1st & Main」店的女经理。
Chet，一只小猎犬，商店社区承包商。
Diego，一只发型酷炫的猫，咖啡师，以做出美味饮品为豪。
…………
这些角色还有其他来来往往的人，共同组成了一个亲密而温暖的小社区。在他们之间所发生的日常琐事叙述中，也传达着星巴克想要让消费者了解的顾客文化和门店文化。
「1st & Main」的制作公司 Tolerable Entertainment 表示，在每集大约 90 秒的时长，大约是在星巴克等待一杯咖啡的时间，想「占有」顾客的这一分钟还要有所主题表现，对创作者们来说也是个有趣的挑战，虽然他们曾考虑过舍弃结局只拍些片段，但最后还是克服重重困难，展示了拥有起承转合的完整小故事。Frink 说，怎么能有趣，又引起观众共鸣呢？用简单情节佐以适量的幽默和情感应该不会错……当然了，动画时长的问题，最重要的原因还是我们来不及写更长的剧本。
这已经是星巴克第二系列的原创内容了，早在去年九月份，他们有意蹭大选热点，拍摄了「Upstanders」十支系列记录短片，讲述在美国那些平凡人所做出的不平凡的贡献，这个系列的班底也相当硬气，由当时的星巴克 CEO 的 Howard Schultz 和前《华盛顿邮报》资深编辑 Rajiv Chandrasekaran 共同创作。
从与消费者沟通这件事情上，星巴克从来不拘泥于单纯卖咖啡，如今纪录片、动画片都拍过了，反响也还不错，我们可以期待一下星巴克在视频领域的更多尝试，比如说拍个大电影什么的……
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