巾左的主页
MENU
快讯
案例
招聘
登录
快讯
案例
招聘
登录
巾左
文章
收藏
【案例】回家吃饭再次推出暖心文案,让你看了就想回家
2016-12-02 14:49 |
案例
回家吃饭
平面广告
句句都戳心。
【盘点】懂 4A 案例,也不一定懂的十大 4A 广告哲学
2016-11-10 19:39 |
8090在职场
4A
广告哲学
如题
【品牌案例】一家公司因始于颜值,陷于美食,忠于才华而获奖
2016-10-24 18:43 |
品牌案例
代理商
致趣联媒
2016 年的 10 月下旬,金投赏和长城奖逐一公布了备受广告人期待的获奖结果。致趣联媒共获得一金一银一铜,以及一优秀一提名五个奖项,覆盖整合营销、社会化营销 / 媒体、微型网站、移动视频等领域。
【资源】一份来自 QQ 的 PPT,让品牌读懂年轻人的世界
2016-10-21 15:52 |
资源
腾讯
90 后
在当下90后「横行」的市场环境中,品牌营销发展的王道只有一个核心,就是「怎样抓住年轻人的心」。年轻人到底在想什么?该如何融入他们?
【案例】腾讯视频 x 吉野家,在国庆节玩了次「场景跨界」
2016-10-20 12:16 |
案例
腾讯
吉野家
这个国庆节,腾讯视频牵手吉野家,就吃饭这个最日常的场景,合作玩了次有趣的「场景跨界」。
【观点】打好怀旧牌,你也可以像可口可乐、六神一样「年轻」
2016-10-18 11:34 |
怀旧营销
可口可乐
健力宝
怀旧营销应该玩?
【案例】方太说,你也有个「因为爱所以怕」的纠结妈妈
2016-10-11 14:43 |
案例
方太
妈妈
用伟大来形容「母亲」这个集合词,用「纠结」来形容你的真实妈妈。
【案例】 Airbnb 请来了「网红狗」Marnie 入住比弗利山庄的豪宅
2016-09-30 17:29 |
案例
Airbnb
Marnie
「过得还不如一只狗」系列……
【案例】为了给生活一些「仪式感」,麦当劳带来了一堂《薯条必修课》
2016-09-28 14:59 |
案例
麦当劳
LXU
如果生活是一份快餐,那么它是——诱人的气味与口感,心满意足的饱腹感,还有,一丁点怪腔怪调的仪式感。
【案例】「众筹」来的奇葩快递竟在 72 小时里开了家料理店
2016-09-28 12:03 |
案例
菜鸟裹裹
安索帕
安索帕携手菜鸟裹裹 APP,传递全新互动体验。
【案例】看完北面的这场野练牛人巅峰对决,我决定出门找个野练神器
2016-09-20 11:17 |
案例
北面
野练
够野你就来
【案例】苏泊尔拍了五类人的日常,感动哭了所有人
2016-09-09 15:35 |
品牌案例
案例
苏泊尔
片子中选取了五类人群,也是苏泊尔极养破壁料理机的目标人群,每个人群有一个小的温馨时刻,由这些简单的温暖组合成的视频,瞬间勾起每个人心中的那份回忆和感动。
【报告】关于 70、80、90 后的网购习惯,你所不知道的 3 个事实
2016-08-31 17:51 |
报告
资源
消费者洞察
淘宝网联合第一财经商业数据中心发布《分年代用户网络消费习惯对比研究》,通过研究这三代用户的在线购物习惯对比,还原真实的 70、80、90 后的群体形象与购物偏好。
【案例】蚂蚁金服 2016 形象广告片,讲述了 22 个「普通人」的故事
2016-08-25 10:22 |
案例
蚂蚁金服
阿里巴巴
蚂蚁金服的「套路」,你还买单吗?
【盘点】奥运会结束了,写完最后一个文案品牌们长舒了一口气...
2016-08-22 17:47 |
盘点
奥运
营销
See you in hot Tokyo
【案例】士力架成立「饿货研究所」,全新「吐槽装」专治运动饿症状
2016-08-18 13:04 |
案例
士力架
饥饿营销
饿了吧?把它吃掉把它吃掉。
【8090 在职场】听说,有人在说我们年轻人坏话?!
2016-08-08 18:32 |
8090在职场
年轻人
年轻品牌
「你太年轻了~」 「是啊,你要不起」
【报告】B 站首度公开运营数据:二次元用户以 90 后为主体,圈子属性强,极度挑剔又极度宽容
2016-08-02 11:23 |
报告
资源
bilibili
bilibili 运营数据及二次元游戏用户的海量调研数据首度公开。他们究竟是怎样的一群人,拥有哪些与众不同的特性?这篇文章给你答案。
【盘点】里约奥运在即,哪些「心机」非赞助商品牌又来抢风头?
2016-08-01 10:59 |
盘点
案例
奥运
不抢镜我们还是好朋友。
【案例】当品牌们请遍了奥运明星,耐克却用几个小婴儿诉说「不信极限」
2016-07-27 10:00 |
案例
耐克
不信极限
天才第一步,不是雀氏是耐克。
【案例】钻研了大学生的一大通病后,红牛建了个万人参加的虚拟自习室
2016-07-25 16:55 |
案例
红牛
云中九歌
口号取得也蛮厉害:「容得下万人,却容不下一部手机」。
【案例】吉列奥运广告:和你谈谈运动员的「刃性」
2016-07-25 16:40 |
案例
吉列
里约
运动员也要刮胡子。
【专题】进入中国 20 年,奥利奥如何把一块饼干变成一个充满想象力的世界?
2016-07-25 10:01 |
奥利奥
亿滋
品牌数字化
SocialBeta 带你回顾奥利奥进入中国后不断转变的品牌策略,为了解食品巨头在中国经历的品牌数字化浪潮提供一个缩影。
【案例】关注乡村儿童饮水安全的可口可乐邀你给他们设计一款水瓶
2016-07-20 15:00 |
案例
可口可乐
有水瓶国际设计大赛
可口可乐发现了新的问题:孩子们常常忽视盛水的容器:他们所使用的饮水容器千奇百怪,从旧塑料瓶到饭盒,甚至,仅仅是一双小脏手。为了改善长久以来的饮水和卫生习惯,可口可乐将举办「有水瓶」国际设计大赛,面向大众征集适合孩子使用的「有水瓶」设计稿。
【观点】旅游行业怎么做内容?试试这 4 种内容营销策略
2016-07-20 10:46 |
观点
旅游
内容营销
不同的内容营销策略如何运用到旅游业的实战中?当旅行者成为买家的时候,他的「买家旅程」可以用这样一个漏斗图形表示,附带着不同的内容营销策略。
【案例】为了证明小罐子也有大能量,百事拍了 3 集短剧
2016-07-06 13:40 |
案例
百事
mini 罐
mini 罐的可乐可能更适合喜欢优雅年轻人!
【专访】分答是如何引爆流行成为现象级产品的?
2016-07-05 15:19 |
专访
分答
营创实验室
营创实验室专访在行/分答联合创始人 Ella,细究分答的营销动作,探讨现象级产品的营销路径,如何用营销帮助产品具有现象级的力量?
【报告】首份中国高端网购消费调查报告:香奈儿、Burberry 和优衣库最受高端客群青睐
2016-07-01 17:03 |
报告
资源
阿里研究院
阿里研究院联合阿里巴巴 APASS 黑卡俱乐部发布《品质生活指南——互联网高端消费橙皮书》报告。报告显示,高端消费群体青睐简约舒适、年轻时尚有活力的品牌风格,对「淘」全球品牌商品有所偏爱。
【观点】未来,IP 经理或许将取代品牌经理……
2016-06-28 15:00 |
观点
IP
品牌
一个简单的问题:IP 和品牌到底有什么区别?
【案例】拿下戛纳金狮的「小时光面馆」系列,是如何讲述心情故事的?
2016-06-25 15:55 |
案例
统一面
整合营销
拿下戛纳娱乐金狮的统一面「小时光面馆」系列广告,到底如何巧妙地运用整合营销,用淡淡的心情故事传递自己的品牌观念的?
【报告】CBNData 《中国线上零食消费趋势报告》:泛 90 后女性是零食杀手
2016-06-24 10:09 |
报告
资源
第一财经商业数据中心
第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《中国线上零食消费趋势报告》(以下简称为《报告》),报告基于阿里巴巴大数据,显示休闲零食占据线上食品销售首位,其中,95 后和泛 90 后女性逐渐成为消费主流。
【品牌案例】现象级产品的定义是,产品刷屏广告也能刷屏
2016-06-23 10:51 |
案例
分答
媒体平台
如果生命只剩最后 60 秒,你会想说些什么?
【幕后】如果过上「李宗盛人生」,此刻你处在哪首歌里?
2016-06-21 15:11 |
幕后故事
NewBalance
李宗盛
希望某一天遇见他,还是那么样儿,穿着旧T恤,唱着老歌。
【案例】这家日本药妆店的互动广告牌,让美丽触手可及
2016-06-17 10:26 |
案例
日本美妆
互动广告屏幕
日本 Ainz&Tupleh 广告用一面会「读脸」的屏幕解决了这个最大的难题,只看你的脸,就知道你说什么语言。这个充满科技含量的广告,除了能「读」你的脸,还能为你量身定制出一张更美的脸。
【品牌案例】「女人一生要听多少次『千万不要』」OLAY 玉兰油用集体回忆开启#你不止是你#品牌运动
2016-06-15 17:12 |
品牌案例
案例
Olay
女人一生要听多少次「千万不要」?
【报告】蓝标大数据:2016「欧洲杯」人群画像分析及 6 大营销洞察解读
2016-06-14 16:00 |
报告
资源
代理商
对于品牌主欧洲杯期间的营销而言,我们不禁要问:「营销对象还仅仅是观赛的那一拨「真球迷」吗?」欧洲杯观赛群体与营销群体到底有哪些不同?请戳报告详解。
【品牌案例】面对 90 后,Olay 玩起了「攻心计」
2016-06-03 14:00 |
案例
Olay
90后
想要博得 90 后欢心,扩大产品市场,品牌不能盲目迎合90后娱乐至上的精神,更要洞察他们的潜在心理需求,转变思维为他们创造更好的体验。Olay 这次的活动是一个不错的借鉴。
【案例】你和乐事薯片,真的只差一张照片的距离...
2016-05-26 16:34 |
案例
乐事
instagram
额,我确定不是那个做视频的...乐视
【品牌案例】都知道网红直播是下一个趋势,或许淘宝的百人直播能给你答案
2016-05-26 14:29 |
案例
品牌案例
淘宝
「陪你吃外卖,是我最长情的告白」——手机淘宝
【案例】时尚品牌 C&A 与世界上最快乐的品牌如何打造微笑周活动?
2016-05-23 16:12 |
案例
麦肯
C&A
全球时尚零售品牌 C&A 与世界上最快乐的品牌 Smiley 合作的 C&A X Smiley 联名限量系列近期已在中国正式上市。以世界微笑日为契机,C&A 本季充满玩乐心情的春夏潮流新品,用充满趣味的笑脸元素重新诠释微笑背后的个性含义。
【案例】为证明咖啡新鲜,他们把每日的头条新闻印在了包装上
2016-05-23 11:21 |
案例
咖啡
包装
一提到超市的咖啡:「不新鲜吧?」「会有人买吗?」「那也叫咖啡?」各种质疑声扑面而来。「如何让人们知道我们贝利咖啡是每天即时打包发货,所以也很新鲜呢?」贝利咖啡的营销人员想到这样一个办法。
【一问】你为什么看包装就买东西了?
2016-05-18 10:20 |
一问
互动
包装
案例资讯看累了吧?这次我们来聊点儿轻松的。
【案例】统一「小时光面馆」暖心回归,还是那个会做面讲故事的暖男大叔
2016-05-16 14:08 |
案例
统一面
小时光面馆
「我有故事,你有面吗?」
【案例】「小时光面馆」新作!英雄不流泪!
2016-05-13 10:38 |
案例
小时光面馆
第 9 话
超高人气的台湾广告「小时光面馆」终于迎来了第 9 话。在这一话中,店老板为那些故作坚强的英雄们带来一碗温情脉脉的「英雄不流泪」。
【案例】啤酒品牌 Farnham 能将你的烦躁苦闷变成一罐爽口啤酒
2016-05-12 13:26 |
案例
Farnham
啤酒
别再抱怨生活的辛酸,不如去换一罐啤酒,将它们一饮而尽!
【案例】当全世界都在向妈妈表白时,有人却说不喜欢自己的妈妈
2016-05-09 14:46 |
案例
老妈拌面
母亲节
对于最亲近的人,我们往往总是给予了最疏远的距离;对于最疼爱自己的人,我们总是给予了最不屑的态度。
【案例】PANDORA 珠宝母亲节特别献映:有些事就我们懂
2016-05-05 11:02 |
案例
PANDORA
母亲节
任性的自然卷,敏感的反射弧,磨人的强迫症,这些带着浓烈个人色彩的小概率,很难从别人那儿找到共鸣,却能理所当然地发生在我们之间。
【案例】一秒钟估价,让这辆卡车告诉你旧爱值多少钱
2016-04-29 14:02 |
案例
车咕噜
创意广告
为了让消费者买卖二手车时更安心,台湾车咕噜打造了有史以来第一台即时估价卡车 Price Scanner,在街头与车主直接互动,为形形色色的车子秒算出其市场成交价格,也将二手车买卖的资讯变得更为透明。
【案例】可口可乐「One Brand」营销又一役:「经典红盘」统一所有包装
2016-04-28 16:43 |
案例
可口可乐
包装
还记得年初换了 Slogan 的可口可乐吗?这次它干脆把旗下所有的可乐包装中加上了经典的红色大圆盘。
【案例】用年轻人喜欢的形式与他们沟通,星巴克想到了 emoji
2016-04-28 14:04 |
案例
星巴克
emoji
这一系列的 emoji 出现在一个名为 Starbucks keyboard 的 App 中,其中的 emoji 是浓浓的「星巴克味」,其中包括各种外观包装的咖啡饮料、喝着星巴克的男士女士、穿着绿裙子的星巴克服务员、星巴克门店的外观以及星星、猫和独角兽等等。
【案例】那个想让你「回家吃饭」的 App 推出首支广告:《别忘了家的味道》
2016-04-21 15:16 |
案例
回家吃饭
TVC
家庭的料理不必刻意,它本身就有治愈人心的力量。你努力改善世界,我们努力改善伙食。
【报告】关于 VR 和 AR,营销人应该知道的 9 大商业应用领域
2016-04-15 15:40 |
资源
报告
VR
了解 VR 和 AR 的区别、VR/AR 的 9 大应用领域以及 VR/AR 商业生态的概况,看这一篇文章就够了。
【案例】继相亲角后,日本 SK-Ⅱ 又将如何改写女性的命运?
2016-04-14 12:02 |
案例
SK-II
改写命运
最近SK-Ⅱ的「改写命运 #ChangeDestiny」系列视频可谓是每一支都牢牢把握住了女性们的痛点,洞悉了各国女性社会生活中那些不合理的孕妇问题,大龄剩女问题等,然后以第一视角纪录片形式将其打破!
【案例】优衣库请来了 30 位明星帮你解决「今天穿什么」的难题
2016-04-12 18:12 |
案例
优衣库
UT Picks
4 月 7 日,日本优衣库推出了一个名为 UT Picks 的新服务:顾客只要从优衣库官网选择一个气质近似自己的明星或网红,在之后的五个月里就能每月收到由该明星或网红精选的优衣库印花 T 恤。
【案例】士力架拍了一部《备考饿货降妖记》,看 TFBoys 如何与妖怪大战三回合
2016-04-11 13:39 |
案例
士力架
TFBoys
今天士力架在其官方微博正式发布了「士力架×TFBOYS 史诗级备考大戏《备考饿货降妖记》」。这支视频中 TFBOYS 跳进了二次元世界,和三个「妖怪」大战三回合。
【品牌】Kindle,是如何让人们爱上阅读的?
2016-04-08 10:56 |
品牌
亚马逊
Kindle
将产品特点与消费者诉求完美结合,给消费者一个动机,让他们爱上阅读。
【案例】魅族为了推广新款手机,假想了一个没有手机的世界
2016-04-07 15:59 |
案例
魅族
魅蓝Note3
欢迎收看大型灾难片《没有手机的无聊世界》。
【品牌】 KFC 品牌年轻化:「回归上校」战略,能否唤回千禧一代的心?
2016-04-06 19:16 |
案例
肯德基
山德士上校
肯德基决定搬回创始人山德士上校的秘制炸鸡方法,肯德基品牌年轻化之路到底会怎样走下去?
【案例】三星说,我们能用 VR 头盔帮你克服恐高症
2016-04-05 14:21 |
案例
三星
虚拟现实
不过说到底,三星的这些小花招就是想吸引年轻人的注意,证明三星这个品牌是年轻人的好伙伴。
案例一周 | 本周不可错过的 Top 8 创意营销案例(20160402)
2016-04-02 11:21 |
案例
案例一周
全家
本期案例一周收录了来自全家,MAKE UP FOR EVER,三星等案例。MAKE UP FOR EVER:反对「黑」化,不如做个「肤浅」的人!;为了宣传新「蛋」生的套餐,全家拍了三支趣味小短片;天猫奇妙研究所携手 roseonly ,做了一个关于花的实验……
【案例】内容变现新尝试?愚人节前夕,知乎发布了一款名为「值乎」的新产品
2016-04-01 15:31 |
案例
知乎
病毒传播
「不白白分享你的知识、经验和见解」的值乎,目标是上线首月流水 20 亿。
【品牌】拍了两部《进藏》之后, 宝马 MINI 拍了一部能在影院上映的电影
2016-04-01 12:02 |
案例
MINI
内容营销
MINI 在各个大片中的广告植入相信你都有所听闻,但是你知道他们自己拍过的电影纪录片吗?
【案例】全家为一颗蛋拍了一系列趣味广告,原来是为了宣传新「蛋」生的套餐
2016-03-31 10:30 |
案例
全家
生食高标蛋
最近全家在朋友圈信息流广告中投放的短视频广告:一群白衣飘飘的少女们拿着一颗鸡蛋敲击着玻璃杯,随着几声清脆的声响,女孩们把敲开后的生鸡蛋咕噜咕噜地吞进肚子里面。
【案例】台湾全联超市 2016 年最新广告,又一次诠释经济美学
2016-03-30 15:17 |
案例
全联超市
经济美学
2016 年,#全联经济美学推出了新篇,全联经济美学的新片推出,新广告片推出的是「全联购物袋」——或者应该说全联潮包。各式各样的身份职业,各式各样的全联潮包,让全联的品牌价值有了更为丰富的传播载体。
【案例】在线旅游网站 Expedia 用 VR 帮助住院生病的孩子「游览」世界
2016-03-30 10:26 |
案例
Expedia
VR
智游网携手圣犹大儿童研究医院,用 VR 360 度全景技术,一起为那些终日需要待在医院却想要探险世界的孩童们,打开了世界的大门。
【案例】New Balance 找来李宗盛,说了说他们怎么做一双鞋
2016-03-25 10:55 |
案例
艾菲奖
Newbalance
「匠心」这个词,品牌说的多,做到的却很少……
【案例】蘑菇街X迪丽热巴:青春不惧,只怕不试
2016-03-22 15:28 |
案例
琥珀传播
蘑菇街
迪丽热巴代言蘑菇街第一支广告近期正式出街。
【案例】耐克为推「跑不息」轻便跑鞋,汇聚众多跑者演绎「光影大片」
2016-03-21 17:20 |
案例
耐克
WK
为推广耐克 LunarEpic Flyknit——一双有着叠层鞋底却轻便依旧,让跑者们感觉可以一直「跑不息」的跑鞋,W+K 上海和耐克中国一起想出了一个能与这双跑鞋相匹配的绝佳创意。
【案例】Vans 50 周年,用一支创意短片讲述半个世纪的品牌故事
2016-03-18 15:43 |
案例
Vans
极限运动
这一次 Vans 通过「The Story of Vans」短片系列向其丰富的历史传承致敬,该视觉短片是其 50 年来首次借助艺术的表达方式来展示品牌标志性的里程碑。
【案例】百事可乐 2015「百事挑赞」整合营销活动
2016-03-16 10:22 |
案例
金鼠标
百事可乐
一起来看看百事可乐是怎样取悦中国 90 后消费者,让他们打破传统,挑战自我的?
【案例】阿迪达斯推出大中华区营销战役激发女性「由我创造」
2016-03-14 16:21 |
案例
阿迪达斯
由我创造
在中国地区,阿迪达斯也顺应 Global 的营销动作推出了 2016 年女性营销战役「adidas 由我创造」,呼吁更多爱好运动的女性行动起来,不放弃不妥协,发现和创造一个不一样的自我。
【案例】碧浪这支广告说,洗衣服不一定只是妈妈的任务哦
2016-03-11 19:04 |
案例
宝洁
碧浪
宝洁公司在印度开展全新营销战役,此次营销战役聚焦于全球现代女性共同面对的难题:平衡工作和家庭。
【品牌案例】以小博大,看脉动如何撬动来去匆匆的春运人群?
2016-03-07 14:24 |
案例
品牌案例
脉动
脉动与自动贩卖机品牌友宝双方携手开展了「猴住好状态,美照免费印出来」的活动,候机厅的人们只需微信购买脉动,即可免费打印照片,根据手机提示上传照片,片刻间友宝贩卖机就会把照片打印出来,帮人们留住最美的瞬间,消磨候机时光。
【案例】锐步 Reebook:只要你够快,就送你一双鞋
2016-03-02 18:15 |
锐步
Reebook
案例
锐步在瑞典首都斯德哥尔摩步行街的户外广告中安装了一个速度追踪器,来计算行人的速度。只要有人走过这个广告的速度超过 17 公里/每小时的,就能获得锐步最新的运动鞋 ZPump 2.0。
【品牌】今夏,百事可乐将在全球 100 多个市场推出 emoji 瓶
2016-02-24 14:36 |
品牌
案例
百事可乐
百事可乐搭配激萌 emoji 会撞出什么样的火花?「PepsiMoji」营销战役来袭,多种 emoji 表情登上百事可乐的瓶罐新包装,他们想在这个夏天引起一阵无文字交流的热潮。
【品牌案例】滴滴快车 × Darry Ring 情人节活动:爱若唯一,何必久等?
2016-02-17 17:51 |
案例
滴滴快车
DarryRing
一部6分钟的短片《情人节最虐狗的情侣竟然是我们爸妈》在各视频网站推出,受到各界关注和赞誉。在这个案例的背后,是 Darry Ring「一生只爱一个人」和滴滴快车「快出发(去说爱)」的情感乘法。
【案例】2016 央视春晚公益广告《门》:门外世界门里是家
2016-02-16 14:04 |
案例
代理商
琥珀传播
2016 央视春晚上,琥珀传播诚意钜献的公益广告《门》温情播出,用心讲诉了五个关于「门」的真实感人的故事。
【案例】豆瓣发布首部品牌影片——我们的精神角落
2016-02-16 10:31 |
案例
豆瓣
平台
进入豆瓣的第十一年,豆瓣终于发声,各位久等了。
【案例】2016 央视春晚公益广告《父亲的旅程》篇:多一个期待春晚的理由
2016-02-05 17:51 |
案例
央视春晚
父亲的旅程
经过数月的创意构思和准备,安索帕集团公司维拉沃姆(Verawom-Linked by Isobar)为 2016 央视春晚提报的公益视频创意《父亲的旅程》从全国几十家专业知名创意公司中脱颖而出,作品将在猴年新春期间与全中国观众和全世界华人见面。
【案例】别克、LV、香奈儿……为何大牌纷纷迷上二次元?
2016-01-29 15:25 |
案例
二次元
LV
墙外的人不理解墙内的人,却又眼馋墙内人巨大的消费能力和成长潜力。
【案例】家乐新春温情广告片,在浓浓年味中寻找最爱的味道
2016-01-28 16:21 |
案例
家乐
春节营销
2016 年春节前夕,家乐联合睿狮广告传播推出「寻找你最爱的味道」创意活动,帮助消费者发现自己最爱的味道,并感谢天下为爱用心付出的母亲。
【案例】可口可乐发布全新营销口号「Taste the Feeling」,替代「 Open Happiness」
2016-01-20 16:40 |
案例
可口可乐
营销
也许先「Taste the Feeling」,才能更好地「Open Happiness」吧。
【案例】耐克推出《预备跑》指南,用在线社区的力量让跑步变得更有趣
2016-01-08 09:58 |
案例
耐克
Nike
新年开始,Nike+ Run Club 为「想跑步总是坚持不下去的菜鸟」提供了一份《菜鸟跑者成长计划》,让你跑出「趣」,从此跑上瘾!
TOP
这里是弹窗