汽车品牌一向热衷与游戏、电竞赛事合作，2017 年宝马与全民手游《王者荣耀》结合游戏植入、新形态综艺、电竞 KOL 推广等众多泛娱乐形式，展开一系列深度合作。

线上，宝马与《王者荣耀》合作推出限定版纪念皮肤赵云-引擎之心，在设计上突出了汽车特有的前沿科技属性。同样赞助了线下《王者荣耀》 KPL 职业赛事的宝马，也邀请了仙阁俱乐部、AG 超玩会等五名选手参与拍摄新车广告片，更为本届比赛的冠军队伍提供 6 辆宝马汽车的使用权。游戏、电竞的火爆为品牌开辟了一个新的营销战场，对宝马而言，这也是抓住新一代年轻消费者的好机会。

在继《炒包菜》之后，方太在 2017 年 5 月又发布了一支全新音乐单曲——《勇敢说再见》，还请到了知名歌手张宇、黄小琥担任主唱。但方太请来两大「烟嗓」唱将，却是要用一首情歌式的 MV，借歌手极具魅力的嗓音来诉说油烟的伤害，表达「和油烟伤害勇敢说再见」的品牌诉求。

而这首《勇敢说再见》推出之后，在网易云音乐上也分别排在张宇热门单曲 TOP 8 和黄小琥热门单曲 TOP 2。歌曲刚上线的短短几个小时内，歌迷评论量就高达 999+。讲述油烟的伤害本身是一件枯燥的事，但方太用音乐单曲的形式巧妙演绎，可以说是高阶版的音乐营销。

2017 年，谷粒多燕麦牛奶与 2016「淘宝原创十大 IP」中以魔性卖萌走红的网红喵「吾皇」进行了一次合作，通过改编《西游记》、《睡美人》等经典故事，推出一系列定制动画广告，由吾皇和巴扎黑用冷幽默的方式呈现，受到了年轻人的喜爱，也有效传达了「营养扛饿」的产品卖点。

此外，谷粒多还在天猫和线下超市推出了吾皇万睡版谷粒多限量产品，用支付宝 AR 识别扫码任意谷粒多 logo 观看吾皇大电影番外篇。对于谷粒多而言，从植入《奇葩说》口播广告到与「吾皇万睡」联合推出动画广告，品牌的年轻化动作颇为积极，也在不断寻找与年轻消费者沟通的新方式。

2017 年 4 月，网易游戏《阴阳师》加入了肯德基豪华午餐，在全国 5000 家线下门店共推出三百万份主题套餐，其中每份主题套餐均含限量闪卡，还有机会机会参与抽取 SSR。此外，肯德基还在 8 个城市带来了 8 家游戏主题门店，其中包括 6 种《阴阳师》的主题设计，让游戏玩家可以与喜爱的角色在三次元世界中合影。

而此次合作的亮点却莫过于《阴阳师》团队在肯德基全国门店绑定游戏地图，基于 LBS 特殊鬼王副本和 AR 现世召唤的技术设置，吸引了不少玩家进入附近的肯德基门店攻打副本，打破了线上与线下的结界，也实现了品牌间的双赢。

2017 年夏天，品牌纷纷借势《中国有嘻哈》的嘻哈热潮。麦当劳签下十年以来第一位代言人吴亦凡，趁热打铁推出嘻哈曲风广告《我们的嘻哈食光》，除了吴亦凡，还有节目里的一众人气嘻哈选手们。

借由广告曲，麦当劳推出 5 款嘻哈人气小食，同时还为这首广告曲制作一支酷炫的 H5，采用三屏一起看和单屏抢先看的形式，号召大家呼朋引伴共享嘻哈食光。作为节目特约赞助商，麦当劳的嘻哈小食也多次在节目中自然露出。而这波嘻哈热潮也成功助力麦当劳的夏日营销与更多年轻人对话，享受嘻哈「食光」。

近两年大热的 IP 作品《全职高手》，经过动画、游戏、电视剧等形式的改编，其影响力不断扩大，也持续积累了一批忠实的粉丝群体。2017 年，麦当劳也与《全职高手》在线上线下进行了一系列跨次元的深度合作，成功加深年轻人心中的品牌认知。

跳过节目冠名、产品露出等较为初级的合作模式，麦当劳直接原创深入到了动画内容的制作中，定制原生动漫广告，巧妙植入「就酱薯条」新品，并将内容衍生品与产品绑定，打造了一系列「二次元网红单品」如人形立牌、海报、麦乐卡，以及主题门店，为二次元粉丝提供沉浸式就餐体验，也有效促进销售转化。

2017 年 7 月，《神偷奶爸3》将在国内上映，作为电影在中国的联合推广伙伴的 ofo 小黄车，与小黄人 IP 展开了线上线下的整合营销传播。

线上，ofo 将小黄人设定为 ofo 小黄车的研发工人，通过预热海报、小黄人头条、小黄车车间 H5，一步步揭晓 ofo 与小黄车的合作迷雾，最终通过线下投放的 50000 辆小黄人定制版「ofo 大眼车」点燃用户的好奇心。此外， ofo 小黄车的 App 也更新了 UI 设计，标注车辆的位置都设置小黄人最爱的香蕉。ofo 小黄车与小黄人身上，共同的基因——「黄」，让这对品牌的跨界十分契合，也强化了 ofo 小黄车以「黄」为核心的全新品牌形象。

从 2015 年至今，OPPO 已陆续推出了 6 部「手机人」系列微电影，脑洞大开把手机变成人，通过另一种视角展现了手机的情感陪伴角色，并以娱乐化的解读方式让年轻人更加了解品牌和产品。

2017 年，OPPO 先后推出了由杨幂、董子健演绎的《我是你的小幂 phone》，李易峰、焦俊艳主演的《看不见的 TA 之时间裂缝》，以及由 TFBOYS 三位成员分别担纲主演的《看不见的 TA》系列微电影，以分别推广「小幂 phone 杨幂定制机」、「清新绿」李易峰定制机、TFBOYS 限量版 R11 三款产品。在娱乐营销上，OPPO 不仅手握一群具有兼具话题与粉丝号召力的偶像代言人，同时也在不断创新粉丝经济的营销方法论。

「电竞是欧莱雅男士潜在消费者最关注的领域之一。」这是欧莱雅中国大众化妆品事业部品牌总经理宗国宁在接受媒体采访时的回答。近三年来欧莱雅保持每年 2-3 波与游戏、电竞合作的同时，也在不断创新跨界合作的方式。

2017 年，在成为 2017 英雄联盟全球总决赛的特约合作伙伴后，欧莱雅又赞助了参赛的职业电竞战队WE，将品牌实时植入到赛程节点以及垂直电竞粉丝俱乐部，并深入到 WE 粉丝群以及更多电竞爱好者，强化粉丝的品牌好感度。而在赛事期间，消费者在京东上购买欧莱雅男士产品，就有机会赢取赛事门票等福利机制，也为欧莱雅男士带来不俗销售回报。

2017 年，青岛啤酒与年度超级 IP 《深夜食堂》大电影携手，推出限量装「深夜罐」，并邀请明星黄晓明、作家安东尼、自媒体人王左中右、作家李筱懿等 9 位联合推出个人定制装——故事罐，讲述每个人关于 #好事不怕晚# 的深夜故事。

此外，青岛啤酒还包下一座长城，装置一个大月亮，挂起深夜食堂的招牌。一群来自不同领域的艺术家，音乐人，综艺达人围坐在烽火台上，吃着烧烤，弹琴、唱歌、喝酒，讲故事，这场线下活动过二更视频直播，吸引了 1000 万人次网友加入。之后青岛啤酒又借势七夕热点，推出深夜食堂第二季「草原流星雨」线下活动，用浪漫爱情故事，打动更多年轻人。

2017 年 4 月，《速度与激情 8》在国内上映，电影在第 65 分钟时出现的一个 QQ 彩蛋，一个带有巨大的黑色 QQ 企鹅 LOGO 的广告牌让大家津津乐道。而另一方面，《速度与激情 8》的发行方美国环球影业，也借助 QQ 的 QQ-AR 进行了一次电影宣发，用户用手机 QQ 扫描《速度与激情 8》海报与电影中的植入广告牌，不仅能收到不同的 AR 动画，还能参与动画之后的 H5 活动页面中的赛车游戏，有机会获得电影票优惠券。

基于 QQ 的社交关系链传播的效果，让 QQ-AR 在此次影片宣发上发挥了独特的入口价值，也难怪环球影业表示要将 QQ-AR 作为环球影业在 AR 营销或者说用 AR 技术运用在电影制作上的第一个合作伙伴。

谈到年度最热的网剧，《白夜追凶》必能占据一席，而在去年该剧热播期间，一则「千万别去淘宝搜白夜追凶」的信息在各大社交平台刷屏，当用户在淘宝搜索剧名之后，就能收到一通来自《白夜追凶》的 FaceTime 电话。这支来电式 H5，正是由主演潘粤明带来一记暖萌又搞笑的剧情安利。

这次由优酷联合淘宝一起打造的花式营销，深夜搭配《白夜追凶》的悬疑特质，通过一句「千万别搜索」充分调动起用户好奇心，虽然有用户表示受到惊吓，但仍有 3000 多万人参与到与潘粤明的 Facetime。通过剧中明星与用户一对一的互动体验，让用户自然地接收到剧集信息，也让淘宝搜索框成为了一个独特的营销流量入口。

一部名为《放学你别跑》的系列动画在去年引起了动漫粉的讨论，片中那对一个活泼、一个傲娇，性（ji）格（qing）不（man）一（man）的主角，让二次元爱好者非常一致地抓住了诸如「两位男生的发色一红一篮」等等微妙的小细节，沉浸在「自古红蓝出 CP」的绝对真理中无法自拔。

这其实是腾讯动漫为了推广自家 App 量身定制的「品牌广告」，片中诸如「爱装逼的同学都在看」、「霸道同桌爱上我」这样的表达方式，让短短几十秒的故事内容充满包袱笑点，让视频发布之后收获了不少正面评价，也巧妙传递了腾讯动漫的品牌形象和特色。

为了推广腾讯视频独播大剧《鬼吹灯之黄皮子坟》，腾讯视频与 COSTA 合作，将北京三里屯门店改造成一个「黄皮子洞」。《鬼吹灯之黄皮子坟》剧中的重要元素被巧妙地融合进咖啡店内，咖啡店大厅里庄严肃穆的「黄大仙」，咖啡柜台精致的雕刻花纹，走进店内仿佛真的置身于网剧之中，引来不少书粉剧粉。

品牌将为消费者提供沉浸式体验做到极致，除了逼真的店面设计，还在饮品单等细节上也尽力融入了《鬼吹灯》元素。对于影视剧本身的受众而言，他们很难有机会在线下体验到这种盗墓的情境，这种好玩的沉浸式体验本身，也带来不少 UGC 内容和自来水传播。

一直扮演者赞助品牌的金主角色的天猫，在 2017 年以出品方和制作方的角色参与到一档名为《举杯呵呵喝》的网综节目，节目由胡海泉、赵英俊、沈南、杨迪组成的「胡喝帮」坐镇主持，每期邀请不同嘉宾一起喝酒谈天。

事实上，天猫的参与也让这档在优酷上播出的网综并不同于一般的综艺节目，可以理解为天猫为酒水品类品牌定制的一场内容营销，不仅在节目中与品牌电商进行联动，《举杯呵呵喝》也承担着为 2017 年 99 天猫酒水节做预热铺垫的角色。天猫通过自制综艺节目为品牌及产品创造更多内容场景，也帮助酒水品牌在年轻化之路上向前迈进了一步。

2017 年，网易考拉海购成为《花儿与少年》第三季节目的特别赞助商。作为国内海淘电商平台，网易考拉海淘与以明星自助远行为主题的节目十分契合。

在营销上，除了节目中的品牌露出，网易考拉海淘还巧妙将《花儿与少年》中令人印象深刻的鸡杂汤文案，结合自身品牌特点，推出一组「扎心」海报。此外，除了制作花少定制版快递盒外，网易考拉海购有效地将观众的注意力转化成了产品销量，当娜扎同款防晒喷雾、陈柏霖的眼罩迅速成为断货了商品，网易考拉海购早已为观众准备好了一份明星同款热门商品的清单。

将目标群体瞄准至不断壮大的二次元群体的小米，在去年情人节零点开售的红米 Note 4X 初音未来（初音ミク / Hatsune Miku）限量套装，还特意选择在二次元阵地 B 站进行第一轮预售。

这款有着「初音绿」外壳，背后写着初音未来名字的手机，显然抓住了二次元群体的心，在预售开启瞬间就被秒光。除手机本身，套装版本还配备有限量版移动电源、初音未来手机保护壳，对于初音未来的二次元粉丝而言，可以说是量身定制的全套周边。因此，定价千元左右的这款手机在 B 站一码（购买码）难求，在 B 站为该款手机应援的用户就达到了 114 万，更有人愿意加价收购该手机。

2017 年10 月，英特尔发布一支与李宇春合作的音乐 MV 《今天雨，可是我们在一起》，据介绍，这是全球第一支采用 AI 技术的 MV。金鱼游动，雨滴滑落、流云浮动，MV 中充满科技感的面部特效背后，是英特尔全新的 3D 人脸面部表情捕捉技术，一方面可以对人脸实现了自动检测和识别，另一方面，还能在此基础上对 3D 人脸进行重建并实时追踪面部表情的变化，并将各种特效素材叠加到人脸。

把 AI 技术直接从 to B 端带到了 to C 端，用可感的体验与用户交互拉近距离，不想只做「幕后英雄」的英特尔请来李宇春，在吸引更多年轻人的同时也希望品牌本身变得更年轻。

2017 年初，电视剧《三生三世十里桃花》在各大平台热播。为了将更多观众拉到自己平台，优酷在营销宣发上动作频频，并将一半好戏从屏幕延伸线下。

情人节期间，优酷将北京西单地铁站改造成一片桃花林，吸引路人驻足留影。为了给行人带来更多沉浸式体验，优酷通过五感体验加深行人对剧集的印象，包括桃花香，投影仪投射在地面的动态桃花瓣，以及送给乘客的桃花签以及桃花。此外，抓住了人们在新年求好运心理的优酷，在现场还派发了 25 种不同的桃花签。地铁营销成为 2017 年线下营销的宠儿，优酷也借助一趟桃花专列与地铁桃花林收获了三生三世的百亿播放量。

2017 年 8 月，由「Freestyle」引爆的《中国有嘻哈》迅速火爆全网，支付宝也动作迅速地推出一支名为《无束缚》的说唱 MV，由《中国有嘻哈》中两位实力选手 MCJin 欧阳靖和 Tizzy T 进行演绎。

事实上，这支 MV 正是配合支付宝「无现金城市周」活动的宣传，Freestyle 与嘻哈背后所体现出年轻人态度和支付宝所提倡的「无束缚」的生活方式相契合，结合「无现金日」的推广，支付宝用实际行动支持年轻人，青春就是无束缚。据了解，整个项目从提出创意到作品出街，支付宝只花了一个月的时间，正是对热点话题的敏感和迅速反应，让支付宝这支视频最终收获了不错的声量和影响力。