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观点
【观点】大数据时代,广告产业该如何变革与创新?
clovey
| 2016-04-21 10:25 |
观点
大数据
广告
大数据时代,中国广告产业面临新的挑战和机遇,广告产业界能否适应大数据时代的新要求,及时转型升级,提升市场竞争力,将直接决定中国广告产业未来的竞争格局和走向。
【资源】来自 4A 的「策略」秘籍告诉你,如何做好 social planner
李怡
| 2016-04-20 14:14 |
观点
资源
品牌策略
向传统的 creative planning 瞅瞅,看看那个 100 年成长下来的广告业所积累下来的 planning system 到底是怎样的?
【观点】原生和视频才是广告的未来,Facebook 正式放弃 DSP
clovey
| 2016-04-20 10:30 |
观点
Facebook
DSP
Facebook 宣布放弃被外界极为看好的「Atlas」项目,不再进行全面全平台 DSP 竞价产品的研发,转而将更多注意力放在更有前景的原生、视频和移动上。
【观点】一篇文章告诉你,广告人常说的「Big idea」到底是什么
李怡
| 2016-04-19 14:25 |
观点
广告创意
大创意
此文对【什么是广告创意?】这个终极问题,做出了非常接近真相的解答。
【观点】如何通过「媒介」产生创意?来试试汉莎航空、麦当劳、星巴克这 3 招吧
小圈梨
| 2016-04-19 13:56 |
观点
创意
媒介
这篇文章将告诉大家获得创意的一种方式:通过「媒介」,找到创意点。
【观点】营销人如何更好地「拍脑袋」?洞察消费者之前,先问自己这 3 个问题
李怡
| 2016-04-18 15:25 |
观点
广告人
消费者洞察
送上辅助你更好的拍脑袋的「个人事实」理论。
【观点】如何创作打动人心的品牌故事?关于「母题」的 3 点标准你不可不知
一品内容官
| 2016-04-18 11:12 |
观点
品牌故事
宾利
讲一个好的故事,找对「母题」很关键。
【观点】BMW H5 刷屏启示:比创意更重要的是执行
李怡
| 2016-04-14 11:59 |
观点
BMW
宝马
为什么人家的《该新闻已被 BMW 快速删除》H5 可以刷屏,你的 H5 就不行?
【观点】产品不高端?做到这 5 点照样让人产生品牌依附度
小圈梨
| 2016-04-14 10:52 |
观点
品牌依附度
六神
低端产品除了降价,还有什么出路?怎么让低端产品在保持一定低价时,又能让人产生品牌依附度?
【观点】CNNIC:微博成为用户连接产品和服务的入口
clovey
| 2016-04-13 11:22 |
观点
微博
CNNIC
微博已经成为信息获取与发现的重要平台,并在社交商业中发挥重要角色,其不断升级的营销解决方案也为广告主创造出越来越多的营销价值。微博构建起的政府机构、企业、媒体与用户的庞大生态,正在逐渐丰富且更具价值。
【观点】为什么你的精准营销选对了渠道,但仍不奏效?
小圈梨
| 2016-04-13 10:24 |
观点
精准营销
渠道
一提到「精准营销」,不少人首先想到的就是选择「精准的推广渠道」。然而精准渠道营销 ≠ 精准营销,精准营销是:内容营销 + 好渠道!
【观点】时趣张锐:最重要的媒体是人—— 移动营销 2015 变化总结与趋势前瞻
clovey
| 2016-04-07 13:55 |
观点
时趣互动
social-touch
时趣 CEO 张锐每年年初会写一篇文章,总结去年的行业趋势和变化,今年的文章讲述了数字营销的核心主题——移动营销。
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