【平台】万万没想到,YouTube才是国外青少年的心中最酷!

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【平台】万万没想到,YouTube才是国外青少年的心中最酷!

MC | 2015-05-28 17:06

作者Jason Mander系Global Web Index公司行业趋势总监/编译:MC

著名市场数据网站GlobalWebIndex近期公布的一组报告揭示了2015年各大主流社交媒体网站的表现情况。Pinterest、Tumblr和Instagram成为用户增长率方面的大赢家。尽管Facebook在总注册用户和活跃用户数上傲居第一,但能否受青少年欢迎仍然是Facebook面临的最大问题。 细心的读者可能会在媒体上发现很多鼓吹“Facebook的时代就要终结了”之类的言论。然而事实却是Facebook依旧是社交媒体行业的领头羊,其注册用户和活跃用户比其他社交网络都要多得多,这个“多”字的份量有多重?我们来看一组数据,Facebook有超过50%的用户每天都会多次访问网站,而相比之下,Tumblr或者Pinterest只有不到20%的用户会这样做。 尽管如此,Facebook的粉丝人群分布上却出现了一些问题。如果现在让美国和英国全部的互联网用户投票选择最炫酷的社交媒体网站,Facebook会毫无疑问的当选,这个成绩对于一家已经10多岁的在线巨头来说还不错。但是如果让所有年龄介于16岁到19岁之间的青少年来做同样的投票呢?结果对于Facebook来说非常不乐观,虽然有37%的成年人认为Facebook最炫酷,但只有14%的青少年同意这样的观点。那么青少年最喜欢哪个网站?答案是YouTube。Charts-from-Social-Report-WeAreSocial但有趣的是,Facebook旗下的Instagram荣膺青少年认为的“最炫酷”社交网络榜单第二名,这让扎克伯格和他的团队松了一口气,看来当初一掷千金买下Instagram果然没错。而Facebook面对的挑战也非常严峻,在实时通信领域,竞争对手似乎都表现得比Facebook更好,从数据上来看Snapchat甩出了Facebook旗下的WhatsApp和Messenger好几条街。而Tumblr作为一个图片分享平台,在青少年心目中也比Facebook更受欢迎,如果再考虑到Tumblr近年来良好的业务增长率,也难怪雅虎CEO 玛丽莎·梅耶尔(Marissa Meyer)将收购Tumblr认为是Yahoo近年最佳商业行为了。 当然,考虑到青少年用户都是社交网络的多平台用户(通常拥有6个以上的社交媒体账号),他们觉得其他平台比Facebook更炫酷也不足为怪。这种趋势甚至影响了这些青少年在Facebook上的活跃度。 比如,青少年更热衷于“点赞”、阅读文章、浏览网页,甚至于“自个儿啥也不做,只是到处看看”,因此他们更新状态、发布评论、上传照片等行为的频率远远低于普通用户。(编者注:青少年有这样的行为也不难理解,看看现在的Facebook吧,青少年一打开网页看到的都是父母辈的长辈晒房子啊,宠物啊,晚饭啊之类的内容,这些东西对向往新奇的青少年毫无吸引力,他们又怎么会一直在Facebook上保持活跃呢?在YouTube上就不一样了,青少年可以看看GoPro用户最新的极限运动视频,看看网络红人新拍的搞笑录像,新鲜潮流的内容对青少年来说才有诱惑力!) 不过Facebook也不必太着急,毕竟青少年和年长用户的这些行为差异是很难用数字去精准量化的,而且仍然有75%的青少年喜欢在Facebook上点赞,可以帮助Facebook重新优化目标用户的广告投放,这尤其值得注意。但是数据也的确说明了在线用户行为是如何演化的,Facebook也许还在行业内领跑,但是已经丧失了统治级别的地位,它将要面临的会是更加激烈的竞争和更加善变的用户而已。

参考链接:http://wearesocial.net/blog/2015/05/youtube-coolest-network-teens/

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