【观点】Yahoo博客之死:商业模式决定命运!

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柴娃娃市场行销杂记

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【观点】Yahoo博客之死:商业模式决定命运!

柴娃娃市场行销杂记 | 2013-09-04 09:16
雅虎官方宣传:“经过评估全球资源和整体发展方向后,我们决定在2013年12月26日正式终止yahoo!blog。” 加上之前雅虎关闭台湾知名博客站“无名小站”,这不得不让我们思考:博客平台的发展是不是已经到了樽颈?免费的平台会不会慢慢消失?博客以后是不是需要付费来保有自己的「地盘」? 

外出公干之时,看到友人Facebook的status,说Yahoo决定关闭Blog。觉得突然?不会!因为很久以前就觉得Yahoo并没有在用心经营,产品没有进步之余,客服也没有做好(不少高浏览量的明星博客都有反映过),改版了几次,每次都失去不少用户。一两年前的那一波升级,不少好友都纷纷转到Blogspot,现在几乎没甚么熟人还留在Yahoo Blog。当Yahoo收购轻博客Tumblr之时,我还以为他们会在博客这一块做些整合。例如,将Tumblr的特性引进Yahoo Blog,借力Tumblr在时尚的优势打造Yahoo时尚社区,或将Yahoo的海量浏览量引到Tumblr等,为Tumblr加值等等。如今Yahoo放弃Yahoo Blog但却保留Yahoo Style/雅虎时尚美妆(起码暂时没有公布后续发展),是不是意味着他们只着重有号召力的专栏作家或者相关杂志的共享内容?草根的声音不再重要了?或者是要集中精力在几个包括Yahoo旅游、Yahoo 时尚美妆等较有潜力的领域? 公告中有这一段:「今年以来,Yahoo!陆续宣布相片分享平台Flickr大规模改版,提供免费1TB储存空间、推出Yahoo!电子信箱手机版以及收购深获年轻人喜爱的轻网志Tumblr等,希望大家喜欢,继续支持Yahoo!。」经营轻网志和Yahoo Blog有冲突吗?应该没有吧!不解,也很难理解为甚么选择收购有轻网志之称的Tumblr却关闭Yahoo Blog?两者不是相辅相成的关系吗?这部份涉及Yahoo在社区经营策略的调整,相当有趣,值得关注。 不过,从这事件中带出一个问题,就是博客平台的发展是不是已经到了樽颈?免费的平台会不会慢慢消失?博客以后是不是需要付费来保有自己的「地盘」?

社区平台Vs工具平台

(Source : twitais)

博客平台其实有两种,一种是纯粹工具性的平台像Blogspot或Wordpress。它们没有内容编辑、不会着力促进平台内用户的互动、更加不会搞线下活动。它们的注意力放在博客后台的发展和发展,关注的是平台用户的增长和用户体验。相反,社区平台像Yahoo Blog、无名小站、痞客邦等以经营社区的模式在运作,大多设有内容编辑,鼓励用户创作内容之余,也为平台用户吸引读者,内容推荐是当中一个很吸引人的卖点,利用平台上海量的用户,为同类型内容作推荐,对名气不大的博客深具吸引力(可以在短期入凝聚一班fans)。 另外,针对工具平台,为不太懂技术的用户提供提供比工具平台更加多的增值功能。以痞客邦为例,很早之前已经在本文editor加入「地图」、「Youtube」等按钮,让用户不用离开editor、不须认识HTML语法,就可很轻松的为文章嵌入Google地图和YouTube 影像。另外,用户不需在网上到处找Facebook的social plugins,只须到痞客邦的应用市集,就可以找到各种各样的plugins,一键安装,非常方便。 工具平台,打造商业生态圈 那么为甚么Blogspot和Wordpress愿意投资提供免费的博客工具服务?产品开发、支持、web hosting等等都花费不菲,每天都在花钱,为甚么它们还愿意继续做?它们打算以后对博客收费?我认为不会,因为它们的战场基本不在博客。以Blogspot为例,它是Google的其中一个产品,而Google的搜索广告以Adword为根本,占了网上搜索广告的大半江山。Blogspot的战略价值主要在以下两点:

  1.  让用户容易的产生具搜索性的内容。因为Google对于搜索的query有一套独特的algorithm,在Blogspot产生的内容有Google的「胎记」,令使用Google search engine的用户更容易准确的找到信息,从而扩大Google在搜索的影响力。因此越多通过Blogspot产生的内容,对Google越有利。
  2. Blogspot的用户可以加入AdSense的平台,容许Google的Adword(搜索广告平台)将和博文相关的广告插入指定的广告位,从中和Google分享广告收益。广告收入靠的是点击率,因此浏览量高和内容丰富的网志,广告收入相对比较高,从而鼓励博客更加用心经营,增加产量。从这方向看,其实Blogspot可以理解为在为Google Adword培养更多的「 广告牌」。Blogspot是Google商业生态圈的其中一员,它的存在重要、有价值,因此虽然对外是免费的服务,其实Google利用它在另外方面赚钱。这也确保了它的延续性。

社区平台,向用户收费 社区性的平台,收入的来源不多,要维持发展不容易,因此往往打用户主意。增值服务须付费是常识?当初无名小站限制多多,要免麻烦就升级,当他们的收费会员。在企图大规模商业化的同时,无名小站却缺乏产品质量控制意识,容许「炒人气」程序、僵尸账号在平台肆虐,因些不少人过档痞客邦。无名小站也加速没落。 痞客邦又如何?在吸收无名小站的用户之余,开始时倒是很用心在经营平台和用户。可是今年五月份开始,痞客邦开始在用户网志的侧边字段强制放置广告位,而且占用的是最醒目的位置。美其名为「部落格广告分润计划」,可是却强势抢夺博客在广告平台上的选择权。如果不想加入计划,可以申请「无广告APP方案」,变相移走所有广告平台包括Adword、BlogAD等广告,等于迫有所有用户参与他们自家的广告平台。为自己增加收入,本来无可厚非,毕竟营运成本不菲。但是,也同时暴露出这类社区性平台的短板!由于缺乏商业生态,只能向走向产品商品化这条路,向用户打主意。

博客们何去何从?

社区博客平台有收入压力,向用户打主意可以理解。但Yahoo理应没有变现的急切需要,为甚么选择关闭Yahoo Blog呢?它有广告平台Yahoo Search Marketing(雅处搜索推广服务),也做搜索广告,为甚么不能仿效Blogspot的做法,以Yahoo Blog来培养多些「广告牌」?我估计是Yahoo的技术能力不够(我用过,确实和Google的平台在转化率的表现上差距比较远),而且考虑到在可见的将来也没甚么改善的方法,没法复制Google的成功方程式,也没有甚么办法创造收入,因此才有这个决定吧!连Yahoo也放弃这一块,可见社区性博客平台经营压力不小,因此想长期经营网志的博客,还是别将自己的Blog放到社区性博客平台上,工具平台是比较适合的选择。当然,如果荷包充裕一点、又有点技术能力,申请个domain,自建网站,才是最终的出路。  

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标签: 观点研究 

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