【品牌】为庆祝 KFC 75周年庆典,W+K 把肯德基老爷爷带回来了

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【品牌】为庆祝 KFC 75周年庆典,W+K 把肯德基老爷爷带回来了

MC | 2015-05-21 16:58

还记得KFC的经典形象吗?没错!就是那个白发苍苍但是穿着一身白色西装的肯德基老上校 Colonel Hardland Sanders,在这位老上校去世35年后的2015年,KFC终于迎来了开店75周年庆典。而恰逢75周年时,KFC与著名广告公司 Wieden + Kennedy合作,邀请了美国本土脱口秀喜剧明星Darrell Hammond出镜KFC最新的广告,扮演现代版的肯德基上校。 在KFC全新的第一则广告中,Darrel Hammond扮演的全新肯德基上校,端坐在一间陈设古朴的办公室中,开篇就用调侃的语气自嘲:“朋友们!好久不见啊,我发现世界真的变化好大!现在我们有了宇宙空间站,有了...”在一连串的照片和言语中,来到新时代的肯德基上校不停的提醒着观众时代的变化巨大,而后他又话锋一转:“可是KFC会保证,炸鸡的美味和魅力几十年如一,从未变化。”

而在第二则广告中,新时代的肯德基上校从堵得慌的马路上慢悠悠地走到一片空旷的棒球场上,路上不断地给行人送去炸鸡,而他手中的炸鸡盒子上写着显眼的“5$炸鸡组合”,沿途的路人对于这种新包装炸鸡直流口水,这则广告在宣告肯德基上校回归的同时顺便又给肯德基最新的炸鸡套餐做了宣传。

当然,KFC这次的广告营销活动并不仅仅只是投放几支新广告而已,配合全新肯德基上校的还有官方网站,社交媒体平台以及线下门店。在数字化方面,KFC上线了全新的KFC.com和ColonelSanders.com,其中后者专门陈列了老肯德基上校的故事和照片,告诉人们肯德基的品牌历史,而在线下,KFC推出了全新的菜单,包装盒门店设计,让消费者也体验一下75周年后来到新时代的KFC。而KFC美国首席营销官Kevin Hochman对此表示:“肯德基上校是KFC一切的核心,而75周年就是让他重回顾客视线的最好时机,他的回归告诉了所有人,肯德基是最好的炸鸡店!”

KFC门店设计(外观上):KFC-WK-2KFC门店内部设计:KFC-WK-3KFC包装设计:KFC-WK-1从KFC的一系列全新门店设计和包装设计来看,全新的KFC契合了新时代肯德基上校表现出来的幽默和亲和,新的设计较以往更加突出了白色和线条的运用,更加符合现代的审美,同时在包装上添加了一些文案设计,符合现在的食品包装潮流,总体上的确给了顾客耳目一新的视觉冲击。

标签: wieden-kennedy  KFC  肯德基  WK  品牌 

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