【专栏】Why We Buy:中国电商前景在哪儿?——2014年Q3网购前景指数调查报告

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【专栏】Why We Buy:中国电商前景在哪儿?——2014年Q3网购前景指数调查报告

滕宏磊 | 2014-07-21 06:07

中国电商如雨后春笋般涌现,电商之间的竞争进入白热化阶段,对其前景的看法也是众说纷纭。如何在电商这块大蛋糕上如何分一羹,如何才能突围而出?必须了解国人对于电商前景的看法和消费行为的转变。为此,SocialBeta联合CSG-Envirosell China推出《Why We Buy – 购物者营销》专栏的第四篇文章,一探中国网购前景。

《Why We Buy – 购物者营销》系列文章: 【专栏】Why We Buy:关于购物者营销你应该知道的5点基础知识 【专栏】Why We Buy:智能手机如何影响线上和线下的购买路径 【专栏】Why We Buy:实体零售商究竟如何看待电子商务

2014Q3网购前景调查报告是QQSurvey中国基于对中国1030位具有网络购物经验的网民访问结果而得到的。所有被访问对象均被问及同样的问题:”您预计未来3个月(2014年7月-9月底),您网购的消费金额与过去一个季度(2014年4月-6月底)相比,会发生怎样的变化?” 在这份报告中,我们得出以下调研结果:

  • 2014Q3中国网购前景指数(在这份报告中,我们使用“净网购前景指数”这一名词。该数据是由在区域内,期望在下一季度中增加网购消费金额的网购消费者比例减去期望减少网购消费金额的网购消费者比例而得。计算结果即为净网购前景指数。)为积极的38.4%
  • 长三角地区网购消费者的网购前景最为乐观,其次是环渤海地区、珠三角地区。
  • 36-45岁网购消费者的净网购前景最为乐观,其次是26-35岁网购消费者,46岁以上网购消费者的净网购前景指数最低,为+26.7%。
  • 参与调查的男女网购消费者们预期在2014Q3有不同程度增加网购消费金额。其中男性网购消费者的净网购预期前景指数高于女性。

点此查看《中国网购前景调查报告》全文  

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