【观点】为什么视频自媒体是广告主的新宠?

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【观点】为什么视频自媒体是广告主的新宠?

clovey | 2016-04-11 11:18

视频已是社交网络中重要的消费内容,不仅是被观看,还可以让用户基于视频产生互动交流。那么,这对于企业来说意味着什么呢?微播易 CEO 徐扬说,现在视频是最新的社交红利期,越早开始投放,对于企业就能享受到这波新的大周期

视频能实现多样的创意形式

相对图文来说,视频消费成本更低,适合碎片化消费场景,不怕被打断。而且视频更直观,信息更丰富,更容易实现搞笑、感人、煽情诸多效果,这些是视频本身就有的优势。而相比以前,移动设备带来了诸多新式内容,比如视频直播、短视频、小视频在秒拍、美拍、小咖秀等视频类 APP 崛起后,用户可选的视频内容更多了,视频消费需求被激发了,不再局限在电视节目或者视频网站

且相比传统电视媒体,视频新媒体的玩法多变,所以包装性非常强,而且富媒体的形式更受欢迎。据了解,目前视频自媒体活跃的平台包括美拍、秒拍、优酷、爱奇艺、腾讯、乐视和搜狐等平台。视频自媒体的类型主要包括三大类:

  • PGC:专业团队制作,作品水平精良。主要来自于 5 大视频网站:优酷土豆、搜狐、腾讯、爱奇艺、乐视。如:《万万没想到》、《彬彬有理》、《暴走漫画》。广告合作形式有冠名、赞助、创意定制、花絮广告等。

  • UGC:个人自媒体,类型多样,主要是网红、明星和草根用户。主要来自短视频平台,包括美拍、秒拍和快手等平台。如:Papi 酱、艾克里里。相对PGC 而言,UGC 制作的水准会低一些,但更具个性,而且创意十足,懂得用粉丝们更乐于接受的方式传达内容。广告形式包括:片头片尾贴片、产品评测、体验广告、创意定制广告等方式。 

  • 直播:在各大平台如映客,花椒,美拍,秒拍直播的自媒体。目前线下活动同步在线上直播,是提升声量和关注的有效方式,比如邀请网红参与直播品牌新品发布会和线下聚会。

微播易徐扬告诉 SocialBeta:「当视频与粉丝结合,会发生更大的化学效应。视频的形态简便,用户喜欢。而且在视频中可以能顺带推广产品,比如附带购买链接。从内容到电商水到渠成,而且这样子的宣传方式,也是消费者能认可和接受的,不会觉得生硬。视频的潜力很大!

此前,华南一家知名品牌为了推广一款产品,通过微播易邀请了 70 多位美拍达人在同一时间跳一个舞,这段舞蹈引起了整个美拍和秒拍上面红人模仿,最后视频的播放量超过 3000 万。

3 月底,唯品会召开发布会。为了让发布会更创新并且能让粉丝互动参与,唯品会联合微播易邀请了 11 位视频自媒体参与发布会现场直播。自媒体通过各种互动形式与粉丝互动,不到一小时点赞数超过 200 万。

视频自媒体直播唯品会发布会

视频自媒体营销红利期

如果说以往视频营销都是「有钱任性」广告主的天下,那么视频自媒体的崛起则让更多的品牌的能以较低的价格试水视频营销。一方面,自 2015 年起,各大网络视频平台都在力推自媒体频道,而下半年多家视频平台到处寻找发掘和优秀自媒体,并提供各种政策扶持,使得自媒体可以得到足够多的资源曝光。此外,相比成熟的微博和微信,视频自媒体的合作价格也相对较低,因为目前仍处于红利期。

为了更好地对接视频自媒体和广告主需求,微播易于今年三月推出了视频自媒体广告平台。目前平台拥有超过 5000 个自媒体账号,汇聚了来自美拍、秒拍、优酷等平台在内的各类优秀视频自媒体资源。通过这个平台, 广告主可以方便快速找到短视频领域的优质资源,根据自身定位进行平台自助式投放及全网发布,新平台推出显然更利于帮助业界快速认知和熟悉这一新玩法。 

微播易视频自媒体平台

据了解,在上线视频自媒体平台的同时,微播易还发布了两大配套政策,给广告主创造红利:一是携手包括视频在内的自媒体共同让利,以帮助广告主用更低成本试探更多创新玩法。二是推出增值服务政策。微播易结合自己在自媒体广告投放的丰富经验和大数据分析,为业界提供包括视频自媒体账号分析、案例分享、组织优秀视频账号与广告主面对面交流等在内的多种增值服务。

2016 年以来,微播易进一步加大力度,先后推出「春节钜惠」活动,「3.8 女神节」促销活动,以及近期推出的「汽车类」账号促销致力于帮助广告主低成本高效率开展社会化媒体营销活动。

标签: 自媒体  视频自媒体  微播易  平台 

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