【趋势】为什么你的社交媒体都希望你买买买?

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【趋势】为什么你的社交媒体都希望你买买买?

MC | 2015-08-17 10:55

编译:MC

各位,平时你们在自己的社交媒体平台上都干些啥?和朋友聊天?推送一些有趣的图片?成天在网上做这些事儿对经济有贡献吗?当然没有!社交媒体平台虽然影响力巨大,但是对于经济的促进作用却微乎其微。于是乎这些来自硅谷的天才们就想到了办法让社交媒体平台成为一颗金鸡蛋:鼓励用户买买买!

Facebook,YouTube这些老牌巨头早就开始在自己的网站上开始了打广告计划,而现在几个新兴的社交媒体平台Instagram和Pinterest也纷纷加入了这个阵营。在Instagram上,用户已经能够看到不少品牌赞助商的内容了,而且Instagram的广告位也设计的颇有新意,按照经典的图片分享格式推送这些广告的同时,在页面中加入了Buy it, Shop now, Know more等选项,方便用户直接通过社交媒体平台买买买。

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当然,在社交网络纷纷向用户开始推送赞助内容的同时,在线支付的改进也是促成品牌广告入驻社交媒体的原因之一。2010年才成立的Stripe可能是美国目前在线支付领域最前沿的公司之一了,如果Stripe能够彻底解决移动终端和网上的在线支付功能难题,那么他们可以向这股买买买热潮再加一把火。

当然,从社交媒体平台自身来考虑,所有的社交网络都面临着赞助内容和用户体验之间不可调和的矛盾。而其中Facebook和Twitter是属于“老油条”了,这两家社交网络巨头公开交易数字化广告位的业务已经运营了数年,他们也更愿意承担赞助内容破坏用户体验的风险,但是对于Instagram和Pinterest这样更加小众化,更依赖用户体验的社交媒体平台来说,到底该投放多少广告,投放什么广告,多大程度上鼓励用户买买买,都是需要斟酌和谨慎考虑的。

Pinterest-Buyable-Pins

而这些社交网络之所以这么迫不及待地想开始赚钱,从更宏观的角度来看有两个原因:首先,他们想开发有别于传统广告位的广告利润新模式。其次,他们想利用社交网络收集的用户数据来更好地改进消费者的购物体验和广告投放的准确度,进而从广告主那里获得更高的投资回报。

如果从更加功利的角度来看,社交媒体通过投放广告希望用户买买买的原因无非就是为了利润。其中Pinterest正在筹备自己的第一次IPO,那么扩大利润势在必行。Instagram为了证明Facebook一笔巨款砸下去物超所值,也必须赚些钱来满足自己的母公司。而Google为了击败Facebook和Amazon坐稳互联网公司头把交椅,也不得不掺一脚进去。所以说,熙熙攘攘,皆为利来,社交媒体平台不是慈善家,在满足消费者社交需求的同时,也必然会索取一些回报,而现在也的确是消费者回报这些社交网络的时候了。

参考链接:http://mashable.com/2015/06/02/buy-buttons-everywhere/

本文为SocialBeta作者编译整理作品,转载请明确注明出处与原文链接

标签: 广告  社交媒体  购物 

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