【解读】“心灵鸡汤”烹饪报告

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【解读】“心灵鸡汤”烹饪报告

SocialBeta | 2013-08-21 07:02

作者:@汤汤罗宾侠


引言:“心灵鸡汤”式的微博是一种极为常见的微博形式。对于大V们而言,内容良好的哲理性微博能够显著的提升其公众形象,而对于企业来说,发布哲理性的微博是其发布产品信息类微博之外最有益的补充。本文将以三位发布热门哲理性微博的常客李开复、张小娴、何炅分别作为IT高管、畅销书作家、影视明星的代表;提取其在2013年6、7月间发布的转发量超过20000次的60条哲理性微博为数据,对其典型特征进行分析,以此总结热门哲理性微博的共同特征,推测不同人群对于哲理性微博内容的口味,以期能为企业的哲理性微博的发布提供参考。



一、数据收集过程


首先,通过上海市某高校三位研究生同学半个月时间对于新浪热门微博榜的观察,最终李开复、张小娴和何炅作为出产热门哲理性微博的“大户”被提取出来,而三人粉丝数量级相当,来自完全不同的领域,粉丝构成差异较大,发布的内容形式和题材各不相同,因此,选取三人的微博为研究对象将极具代表性和说服力(三人的微博简介如图1所示)。同时,我们关于哲理性微博的鉴定借鉴了百度百科关于“哲理”的定义,所有关于人生、爱情、事业、职场等题材的微博被划归为哲理性微博。为了使样本更具代表性,转发量的最小门槛被设置在20000条。最后,3人在2013年6、7月间共有60条微博符合要求,其中李开复29条,占样本总数的48.3%,张小娴16条,占样本总数的26.7%,何炅15条,占总样本数的25%。其中,表格1为李开复的29条微博,表格2为张小娴的16条微博,表格3为何炅的15条微博,转发数量均截止至2013年8月1日。


图1






二、微博特征:


 1、从微博形式来看,1、2、3、4...分点陈述是李开复最经常使用的发博方式(18/29),例如其在6、7月间转发量最大的一条哲理性微博便是将耶鲁大学的7条励志语录一一排列,如攻略或者手册一般清晰整洁,文字字数不多且并不纷繁复杂,容易阅读(如图2所示);而在配图方面,图片并没有受到开富大叔的重视,没有配图、并不优美的图片和黑白色调的职场图片占据了其哲理性微博配图的主要部分。对于美女作家张小娴来说,信手拈来的绝美文字,配上与微博中某些词语相对应的图片是其使用的最常用的方式,而值得关注的是,当要表达的内容为“恋爱中的挫折”的主题时,张小娴的配图多为不起眼的小花,例如:樱花、郁金香、雏菊等。简短直白的语言并且配上随意的配图(或自拍、或随手拍),则是何炅最为喜爱的方式。



图片2


2、从发布时间来看,张小娴转发量超过20000条的热门哲理性微博的发布时间无一例外的集中在早上八点左右(16/16)。对此笔者的猜测是,也许刚刚开启新一天生活的人们在上班的路途中刷着手机,正需要一条哲理性的微博来给自己打气。将张小娴的情况扩展,李开复被转发量最大的哲理性微博的发布时间则集中分布在清晨和晚上,而其他的时间段一条热门哲理性微博都没有出现,也许用一条励志类的微博来总结一天的生活,并对明天进行憧憬对于习惯了在睡前用手机“刷刷刷”的普通人来说不失为一个良好的选择。何炅的微博则没有时间规律可循,这可能是其艺人身份的关系。


3、从微博内容来看,李开复的哲理性微博多以职场生活为主要内容,且国外知名公司和知名高校的案例常常被开富大叔引用来告诉青年人应该如何应对职场的挑战,有哪些职场的小技巧应该注意,应该用哪些方法来克服遇到的挫折等等。张小娴不离言情小说作家的本行,微博内容无一例外都和爱情有关,而且发博受众精确定位为女性群体,教导女性正确应对爱情中的挫折,调整心态,直面感情生活是其常用做法,如同图3所示的语句是多么的优美。何炅,则常常以自身在成长历程中曾经遇到的一些困难而挑战为例,用简单直白的语句来教育普通青年们该如何调整心态,而这些问题又是每一个普通人经常遇见的问题,往往极能够引起人们的共鸣,例如图4就是以自己并不出众的身高为例,鼓励广大青年们身高并不是问题。



图片3



图片4


图片5


4、内容来源来看,李开复鉴于其海外的成长经历和教育背景,哲理性微博内容多为其阅读的英文资料的翻译,且内容出处往往会在微博中被标注;而英文的原文链接、来自某某知名企业或者某某知名大学的案例又反过来增加了微博的可信程度。张小娴由于是作家身份,对文字的拿捏信手拈来,内容多来自自己的言情小说中。何炅的语言往往简单直白,是对人生及时的感悟的总结。



三、总结:


1、对于粉丝以职场人士、IT人士、男性为主的微博来说,其哲理类微博的发布不妨借鉴李开复的形式。从外文的资料中获取素材,将原链接和内容来源直接写进微博中去,进而增加内容的说服力;在微博的形式上采用分点排列的方式,而在每一点的内容上,尽量做到文字简洁,让其中道理清楚易懂。


 2、对于粉丝以女性和年青群体为主的微博来说,其哲理性微博的发布可以考虑参考张小娴的形式。在内容上定位为爱情为主,在微博受众上定位为以女性为主体的年青人;从言情作家的作品中提取内容,语言华丽而优美,并采用与微博主题贴切的美观的配图。


 3、从配图上看,虽然对于对于粉丝为职场人士、IT人士、男性为主的微博来说,配图相比于内容显得相对次要;但为了取得更好的传播效果,不妨可以考虑配图,而图片尽量与文中主题相关,可以是知名公司、高校的图片也可以与职场相关,而配图的背景色建议以简单色调为主。对于粉丝为女性和年青群体为主的微博来说,微博配图显得十分重要,微博配图的色彩要相对丰富很多,最好能与微博内容的某一关键词相对应,并且符合语境,而不能有强烈的反差,对于当要表达的内容为:“恋爱中的挫折”的主题时,可以考虑配图为不起眼的小花,例如:樱花、郁金香、雏菊等。


4、从发布时间上看,上班的路途和睡前“刷刷刷”的时间段是人们最愿意转发哲理性微博的时候,人人往往在清晨对于未来充满期待,而在夜晚对过去进行总结,最精华的哲理性微博不妨在这两个时间点发布。


5、何炅发布哲理性微博的方式对于企业的微博来说并不可取,其哲理性微博的广泛传播较大程度上来自其粉丝效应(如图5所示),企业在微博内容的泡制和发布上往往要遵循一定的技巧,且切忌定位不清、内容浅显、发布时间混乱、配图毫无针对性等等。

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