【案例】“微信朋友圈传播图”如何引爆朋友圈?

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【案例】“微信朋友圈传播图”如何引爆朋友圈?

brianote | 2015-06-13 11:22

这两周,看到不少营销人都在分享“微信朋友圈传播图”。通过这个传播图可以看到访问人群、地域分布、传播路径和和层级等。因为兼具动态信息图和实时数据等特点,引起了不少人好奇心。



据 SocialBeta了解到,制作这一朋友圈传播图的公司为 TargetSocial 。一开始,TargetSocial的创始团队在各自的朋友圈中,选择了10个有影响力的朋友,让他们帮忙转发,从而点燃了这次在营销圈内的爆炸式传播,到上周就有超过20万人参与。对此,TargetSocial 对 SocialBeta 表示:


这次传播有两个显著的特点:精准性和爆炸性。微信本身就是熟人圈子,而且这次的参与人群大多集中在对微信传播关心的品牌方、公关和广告的业内人士,都是精准的人群。


传播的爆炸性则是由于人们对与微信朋友圈极为关注,但同时缺乏一个工具,来让人们看清楚自己的一条微信信息是如何通过朋友圈传播的。简单来说,就是发出去的一条信息,到底有那些朋友点击查看了,有谁转发了,有谁不仅转发、并且成为了这条信息的引爆点。这次朋友圈监测工具,刚好以非常直观的形式给了圈内人士一个答案 ,而且是一个数字化的,可以被每一个人检测的答案。


微信作为一个熟人关系圈,几个关键节点就可能引起一个圈子的大量传播。根据 TargetSocial 的传播监控数据,这次传播的80/20定律比较明显。每次一个重量级人物的参与传播都极大推动了这个圈子中的其他人的参与。在这次传播中,某位用户的传播就带来了2万多人的参与,这也从侧面说明如果品牌能够监控每次 HTML5在朋友圈的传播,找到那些引爆点对品牌或用户来说是非常关键。


对于行业人士关心的几个问题,TargetSocial创始人兼CEO苏旋也向SocialBeta作出了解答。


TargetSocial 的朋友圈传播图是如何实现的?


通过在H5页面中加入监测代码,用技术手段识别每一个传播节点,并给每个节点赋予一个唯一ID,最后通过社群计算的算法绘制出朋友圈的传播图。


这么说,H5页面的传播路径都可以跟踪吗?


可以,我们现在可以做到,不论是通过微信、微信群、微信朋友圈或者QQ、QQ空间、微博分享传播的 H5,都可以绘制出相应的传播路径。


公众帐号文章能否跟踪和分析?


群发的公众账号文章还不能做传播层级的分析。但是由菜单点击出来或者是关键词回复的文章可以跟踪和分析。


对于微信的监测分析,你们怎么看?


现在社交媒体营销的重心在微信,所以微信传播的监测对于品牌方有着至关重要的意义,从创意的测试,到执行效果的监测,再到执行之后的数据分析,找到引爆点,建立属于品牌自己的传播DMP都有重要的意义。

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