投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20181103-20181105)

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【榜单】SocialBeta 10 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

投票结果 | SocialBeta 案例一周排行榜(20181103-20181105)

SocialBeta | 2018-11-05 16:29

前言:「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。

SocialBeta「案例一周」是 SocialBeta 旗下 HUNT 营销案例库的每周内容精选栏目。在栏目中 SocialBeta 内容编辑部将挑选 HUNT 营销案例库中海内外最具创意和新鲜度的 Top 案例入选其中。

上期投票获得第一名的是积慕和十四位青年作家一起出了本书。

上期「案例一周」传送门:

案例一周 | SocialBeta 本周 Top 8 营销案例(201801103)

1、飞猪的未来酒店来了,听说还是你「菲住布渴」的那种

本周,飞猪官方微信揭晓了经过两年多的时间紧锣密鼓筹备的阿里未来酒店的名字——「菲住布渴」,既谐音了飞猪,又谐音了非住不可。与传统的酒店不同,在阿里未来酒店,客人在 APP 上办理登记后,可以直接在线选房。同时酒店大堂不再设有人工入住登记台。

2、京东花一百万寻找「王元」做代言人

京东全球好物节,京东电脑数码发起「一百万找王元做代言」活动,其将主打的「玩所未玩」品牌理念中的「玩」字拆开为「王元」,希望寻找真实姓名为王元的京东用户参与活动平分 100 万元的奖金,为了增加活动的广泛参与感,京东同时呼吁其它用户帮忙寻找身边的「王元」,用户分享则可获得相应活动礼包。

3、海尔十万寻赏全球老家电,把井盖玩出了花

海尔世界家电博物馆联合卡萨帝、日日顺发起「寻找头号藏家」活动,希望用十万大奖向全球消费者征集 90 年代以前的老家电和好故事。在线下,海尔将青岛街头的井盖改造成为「创意老家电」的形态,发起了一场「家电街头秀」,而在线上,爱玩新媒体的海尔同时联动平台各大产业联动宣传,为活动宣传做预热。

4、H&M x MOSCHINO 的限量联名款来了

MOSCHINO[TV] H&M 的合作系列将于 11 月 8 日正式开售,为此,H&M 不仅在美图秀秀社区发起 #HMOSCHINO# 话题,让用户参与话题活动使用定制 AR 滤镜试戴合作系列饰品,还发起「粉丝优先购买」福利活动,用户在线上线下探索并通关 MOSCHINO[TV] H&M 合作系列的微信小程序,即有机会抢占幸运粉丝优先购买席位。

5、Moncler 的全新短片中,张天爱上演四重人格

NOWNESS 为 Moncler 盟可睐出品了一支悬疑短片《Crystal 碎片》,并邀请代言人张天爱出演,片中张天爱在四套 Moncler 的时装中游走,转换角色,上演了一场女孩和自己分身跟踪与捕捉的故事,以对立的两面,愉悦又轻松地对「精神分析」做了又一次探讨。片中的张天爱通过不同的 Moncler GENIUS 搭配,呈现出四个性格迥异的身份。

6、爱联合 Vlogger 们搞事的 OPPO,这回想带你领略夜色之美

OPPO 发布 R17 Pro 最新广告片「发现夜的美」以主推「超强夜拍」功能,广告片呈现了 @flypig@熊小默@大概是井越 和 @影视飓风 MediaStorm 四位 Vlogger 在世界各地捕捉夜色之美的画面,从东京到纽约再到香港,城市夜行人眼中的美妙夜晚也被呈现在观众面前。目前这几位 Vlogger 的系列夜生活 Vlog 也陆续登场。

7、人民日报新媒体打造线下空间,重现 40 年时光

为致敬改革开放 40 周年,人民日报新媒体中心打造「时光博物馆」线下体验空间,于 10 月 26 日至 30 日登陆北京三里屯。据官方介绍,现场将开设「时光杂货铺」、「年代音乐秀」、「时光留声机」等场景,从影音、饮食、服饰等角度展现中国人四十年的时光记忆。人民日报此前还打造了一支视频,用 4 秒一首歌的方式记录 40 年的时光。

8、由天猫出走引发的一系列表情包大赛

10 月 25 号,天猫在微博上发布了一则【重金寻猫】公告,宣布以每份价值 49999 元的双 11 大礼包,重金酬谢热心寻猫人士,并放上一张天猫的「走了,勿念」的告别信。本周三,离家出走数日的天猫在其品牌代言人易烊千玺的护送下回归,并公布了 8 位49999 双 11 大礼包获得者。

9、这个蛋糕品牌邀请了十四位青年作家一起出了本书

蛋糕品牌如何和消费者做沟通?积慕给出了一个不太寻常的答案。这个十月,他们联合了乌云装扮者、王嫣芸、阿sam的午夜场等十四位青年作家合作出版了一本关于蛋糕和爱情的书,希望在品牌成立五年之际以「甜蜜」为主题,和消费者们一起回味人生中或甜蜜、或忧伤的往事。随书附赠得还有积慕 14 款经典蛋糕的私家配方。

10、OLAY 11 城励志大片献礼梦想

OLAY 自十月中旬上线「梦想无惧年龄」MV 后,开启在全国各地征集梦想故事短片计划,并甄选了来自广州、北京、重庆等 11 座城市的追梦故事,推出了 11 座城市版本的「梦想无惧年龄」,OLAY 希望通过这些 MV 能给广大追梦女性更多勇气,向梦想出发,无惧年龄。

11、周冬雨为膜法世家演绎「神面膜」

膜法世家请到其代言人周冬雨出演微电影《周冬雨神愿望》,讲述周冬雨在面临困境之际呼唤出神来化解的冒险经历,面临丧尸的追逐,召唤出神赐予其一片 30 分钟都不会干的面膜,敷在脸上争取逃亡时间;面对摩天大楼绝境,召唤出神赐予其一片像棉花糖版软绵补水的面膜来接住坠楼之人,通过夸张的冒险故事来突出产品「30 分钟不干!柔软舒服!超强补水!」的特点。

12、上海家化开博物馆征集老物件

上海家化开了家博物馆,专门收藏上海家化的老物件,并向消费者公开征集那些上海家化及旗下产品里拥有至少 20 年历史的老物件,经鉴定后将有机会在上海博物馆展出。同时,上海家化也推出了一支 H5 向消费者展示上海家化的历史,呈现了不同历史年代的展厅及产品。

13、Burberry 用艺术解读 logo

自从今年 8 月初更换新 Logo 后,Burberry 就一直把全新 monogram 专属标识通过不同形式和样貌展现在公众面前,近日,更是特邀六位创意艺术家,以各自独特的艺术手法,通过不同的媒介诠这个标识,解读背后的蕴意。

14、蔚来演绎「造车协奏曲」展现制造基地

蔚来近日在合肥先进制造基地上演了一首「机器人 D 大调协奏曲」,由近 400 个工业机器人联合参演,展现蔚来造车从上千吨的伺服冲压,到毫米级的车身精密扫描的过程,意在展现其现代科技造车与古典交响乐的共鸣特征,即力量、速度与精准三者平衡的工业科技之美。

15、麦当劳请火箭少女 101 把麦旋风穿在身上

今日,麦当劳发布麦旋风与火箭少女 101 的灵感时尚大片,携手独立设计师品牌 Awaylee 玩起冰淇淋和时尚的跨界混搭,沿袭麦旋风的经典元素,让旋转的概念、撞色的搭配与服装设计融合,把「食」尚穿在身上。同时,麦当劳也上线了带有 @好友评论互动功能的朋友圈广告,想让消费者近距离观赏与分享这份来自麦旋风的时尚灵感。

16、天猫携手二更演绎宝莱坞式歌舞剧

继年货节走心篇、618 泰国篇之后,天猫和二更携手带来了第三季《天猫广告礼》双 11 十周年特别篇,此次选择在印度孟买——宝莱坞之城拍摄,邀请到印度著名女导演 Shikha Makan 合作,带来歌舞广告片《Chi-Ka-Li》系列,该系列有标志性的宝莱坞歌舞风格,几乎全程无对白,巧妙用肢体语言讲故事。

17、蔡徐坤为香奈儿演绎「非黑即白」

由时尚芭莎出品,蔡徐坤出镜,为香奈儿 J12 拍摄正片《非黑即白》,在巴黎感受黑夜与白昼「非黑即白」拥有着最浪漫神秘的力量,象征着香奈儿 J12 的黑白两款之间也包含千千万万种色彩,隐藏着无数可能。

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