【观点】微博 CEO 王高飞:原生广告三年内成为移动广告主流

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【观点】微博 CEO 王高飞:原生广告三年内成为移动广告主流

clovey | 2015-12-01 20:48

12 月 1 日,微博发布 2016 年广告战略。微博 CEO 王高飞认为,广告是互联网行业普适性的商业模式,而原生广告将在两到三年内成为中国移动广告的主流。社交平台与用户身份的强关联性,能够带来更大的数据价值,而这也使社交广告更需要生态来支撑。以下为王高飞主要观点。

一、广告是互联网行业普适性的商业模式。

国外的公司,无论是谷歌还是 Facebook,他们几乎百分之百的收入都是来自广告。这是代表移动互联网的发展,本身来讲对网络广告业带来的巨大的变化。今年整体市场上有两个重要的变化,让我们有理由认为网络广告甚至是移动端广告会引起变革。

首先是移动广告在平台里面的收入已经过半,百度、微博这些有亿级用户的广告平台,收入一半是来自于移动广告了。今年移动广告市场规模会达到 560 亿,我们看到伴随着 4G 的普及会转移的更快,同时一些 PC 的广告形式,例如视频广告,会更容易在移动端被用户接受,移动广告的增长也会持续加快。

二、两到三年内,中国移动广告市场将以原生广告为主流。

微博是国内第一个推出原生广告的移动平台,过去几年里面一直都在加强对于原生广告的布局,这两年非常高兴看到越来越多的移动平台把重心放在原生广告上,尤其是百度和腾讯这两家公司,相信这个可以改变整个供需市场的两端,让市场更加繁荣。

在屏幕更小而且更私密的移动设备上,原生广告目前而言是用户体验相对最好的广告形式。在国外这种趋势表现得更加明显,Facebook 和 Twitter 的广告市场份额,原生广告的市场份额正在不断的侵蚀非原生广告的市场份额,这个速度比所有人看到的都快。

三、用户在社交平台上的真实身份具有更大的数据价值。

社交平台的一大特点是与用户真实身份的强关联性。传统的媒介广告做这么多年,只知道投在什么地域,消耗了多少了 CPM ,用户用移动还是 PC 端看,但是微博这种产品能体现出用户真实的社交行为。

明年上半年,客户投放微博广告,除了可以选择投放给什么地域、什么机型以外,还能选择用户的学历分布、年龄层的分布、性别的分布,以及用户的星座的分布等等。这种投放和传统的媒介的投放最核心的区别在于,用户强身份关联性,可以帮助社交平台的广告更好的连接线下的数据。

四、社交广告需要生态链来支撑

社交平台可以在连接企业和用户的过程中可以发挥更大的作用,这个过程中确定和谁连接,需要年龄、性别等等,而连接的形式就是原生广告、图片、文字、视频、游戏等等,连接的解决是用户的行为可能是曝光、互动、购买等等,甚至是被用户屏蔽。从最开始的数据挖掘,到对广告投放到效果的监测和优化,对用户的管理和服务,甚至是最终的销售的对接,都可以在社交广告生态链内完成。

微博在过去几年里面正在把这个生态链条一点点的完善,最开始可能只在我们脑海中的这张蓝图,但是我们在过去的四五年里面一点点把这个蓝图中每一个节点补上,我们希望一到两年的时间把所有的链条串在一起。 

本次会议上,微博宣布将在明年重点发力广告投放的自助化和广告形态的多媒体化,并联合产业链实现大数据的开放共享,帮助广告主实现更精准的营销。明年微博将大力提升程序化购买在广告营收中的比例,进一步推动广告投放的自助化。信息流视频广告也已经在进行测试,明年将正式推出。

微博还将以自身大数据为基础,加强数据互换能力,与合作伙伴进共享数据,帮助广告主更精准的进行营销。明年微博信息流广告将全部采取用户定向方式投放,同时微博与个推合作,基于 LBS 数据实现广告的位置情景化精准定向。个推 CEO 方毅介绍,比如某个餐厅投放广告时选择位置作为依据,当用户进入这家餐厅附近一定距离时,刷微博时就会看到这个广告。

同时微博商业产品也在不断完善。截止三季度微博支付用户达到 4800 万,微博橱窗用户超过 50 万,微博粉丝服务平台用户也超过 64 万,微博卡券、红包等商业产品也已经推出,可以为广告主提供完善的服务。企业还可以依托微博大数据建立 SCRM 体系,结合社交数据分析舆情、制定营销策略、提高广告投放精准性和销售转化率,打通营销和服务闭环,从而全面盘活社交资产。

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