【How-To】品牌亟需的视频内容从哪里来?

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【How-To】品牌亟需的视频内容从哪里来?

当归视觉工作室Donegood_Studio | 2015-05-13 15:44

作者@当归视觉工作室Donegood_Studio

视频作为一种展示内容的方式,与图文和音频形式相比,视频更加直接,也更加适用于品牌用来吸引用户注意力的需求。一方面,内容创作者通过创作不同类型、不同风格的视频,在吸引了大量观众的同时,也培养了用户观看视频的习惯。另一方面,品牌的营销阵地逐渐从传统电视向在线视频转移,越来越多的热门视频内容以及专业的内容创作者将成为品牌的潜在合作者。通过和网络名人以及专业视频创作者合作,为特定的消费人群创造定制化的视频内容这一模式已经逐渐成为一个趋势。下文将从多个方面分析品牌亟需的视频内容从何而来。

1、从网络上挖掘热门内容

互联网是一个施展天赋与才华的平台,在视频领域,这一特点更为明显。视频网站鼻祖Youtube一直坚持的理念便是鼓励各个领域的达人创作与上传视频。在这些视频当中,一些带有病毒传播性质的视频内容对广告主品牌来说极具合作价值。品牌主可以通过挖掘这些热门视频内容,与视频平台、视频创作人以及视频内容进行深入合作, 把品牌理念植入视频,一同创作出既符合品牌诉求,又能广泛传播的视频内容。对于网络上的热门内容,品牌主可以通过这些途径挖掘。 a.门户式视频平台 门户式视频平台最大的特点是视频内容包罗万象,从综艺节目、电影、电视剧,到原创、恶搞、娱乐,吸引着大量不同年龄段、不同兴趣爱好的用户聚集在这些平台上。有了数量巨大的用户基础,一些才华横溢的创作人也拥有了一个展示自己的平台,创作人在这些平台上发挥自己的的才智与对视频内容创作的激情,为我们贡献出许多脍炙人口的作品。 谷阿莫便是其中一位典型的视频内容创作人,一口台湾腔,喜欢通过简单精辟幽默的语言,把一部两个小时的电影高度概括成几分钟的短片。“X分钟带你看完X电影”系列一经推出便获得巨大的关注,微博开通短短几天就已有几十万粉丝追捧。嗅觉敏锐的品牌主立即意识到这是一个优质的合作方,迅速与谷阿莫合作推出“X分钟带你看完一款产品(品牌)”,基于谷阿莫解说视频的特点及其自身观众基础,这些合作视频都获得良好的反馈。

阿莫谷

b.垂直领域视频平台 品牌主可以选择契合自身品牌的特点的垂直领域视频平台及平台上的创作人进行合作,这样就能够更加精准地获取用户的关注度。同时,垂直领域视频平台的用户具有相对高的用户粘性,在这些平台上进行合作可以让品牌更加贴近用户。 bilibili是中国大陆一个动画、游戏相关的弹幕视频分享网站,也被称为哔哩哔哩、B站。B站上聚集了大量ACG领域爱好者,其中创作者被称为up主,他们通过制作上传风格鲜明的视频内容获得站内巨大的关注。品牌主通过找到品牌与不同风格up主的共性,在这个强互动的平台上进行合作,为自身吸引90后、00后这些年轻的用户群体。

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2、找到适合的创作人

品牌主通过网络挖掘热门的视频内容并通过品牌植入的方式进行合作,这更多是在热门内容的基础上从内容层面上的合作,为的是达到一个短期的病毒式传播。除此之外,品牌主同样需要在创作人层面上进行内容的创作,让这些专业的创作人为品牌创作出更为优质的视频。那应该如何找到这些专业的视频创作人,从而为品牌创作出优质的视频? a.新片场 新片场,国内影视创作人社区,同时是国内新媒体内容出品和发行平台。由创作人在线上分享自己的作品,进行互动和交流,分享创作心得。新片场聚拢了众多优秀影视创作人,包括导演、策划、剪辑、特效、动画、灯光、美术等,在此基础上,整合新片场众多创作人资源,为品牌量身定制优秀的商业影视作品。

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b. AnimeTaste 这是一个动画制作者的展示平台,给大家介绍更多不同国家的不同独立动画,来让更多的动画人得到更深层次的启发,让更多人接受独立动画。品牌主可以在这个平台上找到不同风格的动画创作人。

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c.主创网 主创网是站酷网旗下的网站,聚集了大量优秀的设计师,是一对一的设计交易平台,帮品牌主找到优质的外包资源。

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3、短视频

短视频对于品牌主来说是完全不同于之前的视频内容形式,短视频通过其短平快的特点可以迅速获得大量关注。品牌主可以通过不同的短视频平台找到不同的短视频创作人创作出契合自身品牌特点的短视频。 Vine 红极一时的“魔术师”“男巫” Zach King利用各种特效和后期,在Vine上制作了多支趣味小短片。本片是他与福特Mustang合作,用Mustang遥控车拍摄了一部微缩城市里的极品飞车。

延伸阅读: 【指南】关于短视频营销,营销人应该知道的概念、案例及最佳实践

4、自制视频内容

如今国内主流的视频网站大力推出自制剧,这一形式对于品牌主来说具有十分广阔的合作前景。视频网站通过自身强大的渠道资源以及制作资源,为品牌主量身定制系列自制内容。 《奇葩说》是一档爱奇艺出品的自制达人秀节目。该节目主要是以辩论的形式来在寻找华人华语世界中,观点独特、口才出众的“最会说话的人”。节目组将通过百度贴吧、知乎、新浪微问数据后台,在民生、人文、情感、生活、商业、创业等领域,选取网友关注最多的问题发动网友参与调查投票。这一自制节目吸引了大量年轻的网民,这些年轻的观众与美特斯邦威的消费群体十分契合。视频网站输出自制内容,品牌主通过合作参与内容,这一形式让品牌主得以将品牌诉求通过自制内容直达消费者。

奇葩说

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