【品牌】Vice和联合利华发布了一个女性频道Broadly

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【观点】影响未来营销界格局的10大社交媒体新趋势

【品牌】Vice和联合利华发布了一个女性频道Broadly

MC | 2015-06-29 17:24

Vice31

著名的新兴视频网站Vice即将和日用品巨头联合利华合作,共同发布一个名为Broadly的女性频道。而这次合作的亮点无疑是Vice的新商业伙伴联合利华,双方的合作据悉是长期性合作,Vice和联合利华已经达成协议,在夏天一共会发布11个线上频道。至于这家每年要在“凌仕”和“多芬”等旗下产品上砸下72亿欧营销费用的日用零售巨头,为什么会看上Vice手中的女性频道,的确令外界值得玩味。

对此,联合利华的首席营销官Keith Weed解释称,这次与Vice的合作仅仅是联合利华与新媒体公司合作的第一步而已,后续可能还有其他大动作。而联合利华之所以会瞄准一个女性频道,意图则非常明显了。首先,现在美国本土社会舆论已经渐渐开始尊重女性权利,关心两性平等,众多广告商纷纷针对这一话题大做文章,比如#LikeAGirl,UA的“I Will What I Want”再加上女足世界杯的推力,毫不夸张的说,现在大部分品牌商的注意力都已经聚焦在了女性消费者身上。其次,联合利华70%的销售收入来自于女性客户,抓住这些口袋容易漏钱的金主自然是联合利华打得好算盘。

而且,由于竞争对手的压力,联合利华自认为和VICE的合作已经算晚的了。Keith认为,以苹果,Google,Facebook为首的许多公司早就开始盘算类似的策略了。而联合利华想尽快搭上这班车,通过与Broadly合作让消费者看到自家的品牌的正面形象:为女性消费者传递有意义的,专业的价值观,与她们建立健康的,长期的友好关系。如果联合利华能够透过Broadly频道获得新一代年轻女性的喜爱,那么从长远来看这笔买卖无疑是合算的。

那么Broadly到底是个什么样的频道呢?根据Vice的计划,Broadly将会被打造成一个以每日更新的系列短视频为主,长幅纪录片为辅的女性频道,而这个频道的基调将会整个颠覆以往Vice以男性为主的风格,从更加细腻的角度出发,鼓励女性网友。对此Vice的首席创意官Eddy Moretti认为,Broadly将为充满创意和意志坚定女性用户提供平台,鼓励她们在Broadly上分享自己的故事,从而可以既激励世界上更多的女性。

SocialBeta总结:

联合利华这次与Vice合作,司马昭之心路人皆知,无非是想借这个平台吸引一下女性消费者的注意力,从而通过多个渠道完成自己的营销策略。不过联合利华能够想到与Vice这样的新兴媒体公司合作,的确具有一定的眼光,短视频很有可能是未来移动视频领域的主要力量,能够早一步抢占这个市场,也许联合利华能够占得一些先机。

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