【案例】Under Armour 说:库里投进一个 3 分球,我们就来一段 3 秒广告

MENU

岳野兔

个人主页>>
上一篇
【报告】2016 全球 App 发展报告(完整版),工具、视频社交和轻游戏 App 发展空间巨大

【案例】Under Armour 说:库里投进一个 3 分球,我们就来一段 3 秒广告

岳野兔 | 2016-05-03 16:09

众所周知,NBA 巨星斯蒂芬·库里是名副其实的「3 分球小王子」,历来肯在代言人上下功夫的 Under Armour(以下简称 UA) 承诺,今年的季后赛中,库里每投进一个 3 分球,他们就出一支 3 秒广告。(搬小板凳看戏状)

上个月,Twitter 上线了这个活动。在库里所在的勇士队以 104:78 比分「碾压」休斯顿火箭后,他们用 #BreaktheGame 这个话题推送了第一波微博。

 

说起来这些 3 秒视频着实有点儿任性啊,比如库里一脸疑惑地问球场边的一堆砖头是干啥的;装模作样问观众「想不想知道我成功的秘诀」但没讲出来之前视频就被切断了,还有他蹲下来贴牢地上的三分线标记,说要确保对手们不能移动或者扯下来阻止他投球……

在数字为主题的营销中,若以「时长超短」论英雄,除了只有 1 秒钟的 2009 年超级碗 Miller High Life 啤酒广告,可能没人再比得上 UA 了,另外他们还和代理机构 Droga5 巧妙利用库里远距离投篮成为得分王的诀窍,成功吸引了大家的注意,本赛季他又一次突破自己在联赛中的 3 分球记录,从 208 个直冲到了 402 个!

这样推算,根据库里在 2015 年季后赛的表现,观众每场比赛大概能看到 5 个新广告。那么在勇士常规赛取得不可思议的 73 胜 9 负的战绩后,他们也很可能在本赛季成功卫冕。如果这样的逆天状态被延续,UA 还有不少个 3 秒广告要拍呐,抓紧行动,记住别耍赖。

SocialBeta:每日分享最新社交、数字、移动领域营销趋势,搜罗创意的案例,发布各地热门营销职位。欢迎扫一扫,关注微信公众号 hisocialbeta。

标签: 案例  Under Armour  库里 

共有 0 条评论

请先 登录 再发表评论
暂时木有评论
TOP