【盘点】Unruly:2014年社交网络上被分享最多的20个品牌广告视频,达能Activia领衔

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【How-To】有“参与感”的社会化营销战役如何打造?

【盘点】Unruly:2014年社交网络上被分享最多的20个品牌广告视频,达能Activia领衔

SocialBeta | 2014-12-02 13:51
随着2014接近尾声,让我们来回顾一下今年哪些品牌的精彩广告令我们眼前一亮。无数的商家都绞尽脑汁,试图让自己的广告能在社交平台上得到更多的转发量。 市场营销公司Unruly注意到了,许多为世界杯而创作的广告也跻身今年被分享最多的前20名广告之列。 考虑到观看德国对阵阿根廷的世界杯决赛的人数又创历史新高,这个结果也不足为奇。

编译@法克酱不酱

Unruly_Top_20_ads_of_2014_chart_v3__1_ 2014年由Unruly评选出的20个社交网络上分享最多的企业品牌的广告视频

1. 达能Activia - 夏奇拉《啦啦啦》

今年被分享最多的广告是由达能旗下的酸奶品牌Activia赞助的、夏奇拉为世界杯量身定做的《啦啦啦》。根据市场营销公司Unruly的数据,这一广告在社交媒体上一共被分享了5,819,822次,而且自从三月份发行以来已被观看超过4亿5百万次,打破了三年前大众汽车星战主题的“原力”广告,刷新了史上被分享最多次的广告的记录。同时这个广告也推动了夏奇拉成为在脸书上拥有超过一亿“赞”的第一人。

2. 恶灵婴弒 - 邪恶宝宝恶作剧

邪恶宝宝是为了宣传电影《恶灵婴弒(Devil’s Due)》而打造的一个社会实验性的广告,这个广告被分享了2,153,236次。一个远程遥控的“邪恶宝宝”被装在婴儿车里放在纽约街头,当有行人靠近便跳起来尖叫。

3. 耐克 – 最后一战

耐克为了世界杯打造了一部迷你科幻电影,集结了当红的球员和他们完美的“克隆”版——跟机器人一样有完美表现的、无法打败的化身。但这些化身少了一点:热情和愿意冒险的精神。在这个广告里你还能看到耐克对这些球员其他身份的畅想,十分滑稽。这个世界杯前预热的广告被分享了2,151,148次。

4. 百威 – 狗狗好伙伴

百威今年的超级碗广告聚焦于一只金毛寻回犬与它的训练者的故事。当这只狗被带离家园的时候,百威标志性的挽马把它救了回来。这个广告的背景音乐也用了去年英国歌手Passenger的热单Let her go。友谊、萌狗、奔跑的马群和啤酒——这也展现了橄榄球的意义。这个广告被分享了1,976,253次。

5. 贺卡工厂——世界上最难的工作

Cardstore.com的广告打造了一个世界上最难的工作职位——365天24小时工作,没有休息没有工资,24位面试者都对此感到惊讶。而结尾精彩的转折更是打动人心。这个推广活动被分享了1,894,721次。

6. Wren – 初吻

Tatia Pllieva打造了这个史上被浏览最多次的时尚微电影——创造了1,548,628的转发。20对陌生人初次见面便被要求在镜头前亲吻。即使在证实了片中的陌生人都是专业演员之后,广告中甜蜜的化学反应也不能阻止人们对其的喜爱。

7. Always – 像个女孩

宝洁旗下的女性用品品牌Always打造了这个线上社交宣传活动,意在“重写规则”,改变人们对做事“像个女孩”一样的负面影响。通过让不同年龄的女孩面对镜头直抒胸臆,这个简简单单的视频被分享了1,482,633次。尽管Always没有具体的推广任何产品,但因此在脸书上受到了许多“赞”和积极的评价。

8. 耐克 – 赢家才能留下来

一场简单的街头足球变成一场全球球星幽默的大乱斗,更有绿巨人等友情客串。这则脑洞大开的广告被分享了1,431,422次。

9. 泰国生命保险 – 不被歌颂的英雄

这则被分享1,289,592的广告,讲述了一个普通青年每天的日常,而这些透着弄弄的浓厚人情味的日常行为却带来了意想不到的收获。

10.泰国DTAC电讯 – 爱的力量

这则被分享了1,101,023次的广告,一样以清新简单的风格取胜,而“科技无法取代爱”的广告语配上孩子的脸庞也动人心魄。

11. 嘉实多润滑油 – 足球赛车

这又是一则为了世界杯而量身定做的广告,请到了球星Neymar Jr. 和专业赛车手Ken Block进行了一所前所未有的人车足球大战。这则广告被分享了1,049,656次。

12. 英国拯救儿童慈善组织 - 每天一秒

每日一秒这种形式的视频近年来逐渐流行,这一广告利用了这一形式震撼地表现了战争带来的伤害和改变,赢得了973,164的转发。

13. 迪士尼 – Let it Go伴唱版

作为去年最热门的电影之一,《冰雪奇缘》的热潮一直源源不绝。这个加上了字幕导向的音乐视频获得了896,324的转发。

14. FCKH8 – 贱嘴小公主粗口女权宣言

这个以印刷T-shirt和帽衫作为主业的服装公司,找了五名13岁以下的小姑娘直白地来挑战女权、种族和性别歧视的事实。这个帽衫推广的活动也将他们的获利捐给了不同的反性别歧视机构。即使这个广告后来被不明原因撤下,但还是获得了813,436的转发。

15. 大众汽车 – 眼睛看路

大众汽车在香港的电影院里进行了一场交互性广告的实验——展示了边开车边发短信可能引发的惨剧

16. Coordown – 致亲爱的准妈妈

这是由一封准妈妈在检查后发现孩子可能患有唐氏综合征而向Coordown写信而引起的公益广告,由一群唐氏综合症亲身讲诉他们的生活。此广告被分享了804,082次。

17. John Lewis – 蒙提企鹅

为了保证延续去年成功的圣诞节推广,John Lewis投入了1百万英镑来制作今年圣诞节广告,讲诉了一只CGI宠物企鹅渴望爱的故事。由Tom Odell翻唱了披头士乐队经典的Real Love也成为应景的节日主题曲。短短投放不到一个月,其在Youtube上的视频便获得了17,379,824次观看和社交媒体上的770,187的转发。

18. BBC音乐频道 - 只有神知道

这个被分享了725,867次的广告是BBC为了宣传新的音乐频道,集结了来自五大洲的流行歌手、乐团、古典音乐家、合唱团等而创作的,并采用了华丽的后期制作来呈现这一海滩男孩的老歌的全新演绎。

19. 宝洁 – 谢谢你,妈妈

这个为索契冬奥会量身定做的广告,展现了无论运动员们遭遇成功还是失败,母亲永远在身边陪伴的情景。这个广告被分享了688,364次。

20. 荷兰皇家航空 – 失物领还服务

荷兰皇家航空今年的营销新招,就是让一只可爱的狗狗在机场内奔跑归还乘客丢失的物品。令人遗憾的是这则被转发了670,401次的视频只是个广告,荷兰皇家航空并没有真的雇佣狗狗提供这项失物领还的服务。
About Unruly Marketing technology company Unruly is the leading programmatic platform for social video advertising. With 3 out of every 4 video views now taking place outside of YouTube, 83% of Ad Age 100 brands use Unruly’s proprietary technology to reach and engage super-sharers across the Open Web. We’ve delivered 4.69 billion views across 9,200+ campaigns to a global audience of 1.27 billion monthly unique users.  Our super power is our predictive tech and unique data. Our secret weapon is our team of passionate people on a mission to #DeliverWow. Founded in 2006, Unruly employs 160 people across 13 offices in 10 countries, with regional HQs in London, New York and Singapore. As well as a number of accolades recognizing our technical innovation and product excellence (Digiday, Sunday Times, Braves),  the company has won ‘Best Companies to Work For’ (Sunday Times), ‘Best Digital Ad Ops Team’ (AOP) and has been named as the UK’s #2 Fastest Growing Tech Company (Deloitte). Powered by a unique data set comprising 521 billion video views and analyzing 24 million shares per day, Unruly’s technology enables advertisers to algorithmically predict content shareability and programmatically target super-sharers across In-Page, In-Feed and In-Stream ad formats, with guaranteed viewability, shareability and brand safety across desktop, tablet and mobile devices. To find out more, visit www.unruly.co
参考链接:http://mashable.com/2014/11/20/top-20-viral-ads-2014/ 编译:法克酱不酱 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/top-20-most-shared-ad-videos-in-2014.html SocialBeta贡献者编译文章,如需转载请注明SocialBeta和编译者(以上信息需全部保留)。

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