随着2014接近尾声,让我们来回顾一下今年哪些品牌的精彩广告令我们眼前一亮。无数的商家都绞尽脑汁,试图让自己的广告能在社交平台上得到更多的转发量。 市场营销公司Unruly注意到了,许多为世界杯而创作的广告也跻身今年被分享最多的前20名广告之列。 考虑到观看德国对阵阿根廷的世界杯决赛的人数又创历史新高,这个结果也不足为奇。
编译@法克酱不酱
2014年由Unruly评选出的20个社交网络上分享最多的企业品牌的广告视频
1. 达能Activia - 夏奇拉《啦啦啦》
今年被分享最多的广告是由达能旗下的酸奶品牌Activia赞助的、夏奇拉为世界杯量身定做的《啦啦啦》。根据市场营销公司Unruly的数据,这一广告在社交媒体上一共被分享了5,819,822次,而且自从三月份发行以来已被观看超过4亿5百万次,打破了三年前大众汽车星战主题的“原力”广告,刷新了史上被分享最多次的广告的记录。同时这个广告也推动了夏奇拉成为在脸书上拥有超过一亿“赞”的第一人。2. 恶灵婴弒 - 邪恶宝宝恶作剧
邪恶宝宝是为了宣传电影《恶灵婴弒(Devil’s Due)》而打造的一个社会实验性的广告,这个广告被分享了2,153,236次。一个远程遥控的“邪恶宝宝”被装在婴儿车里放在纽约街头,当有行人靠近便跳起来尖叫。3. 耐克 – 最后一战
耐克为了世界杯打造了一部迷你科幻电影,集结了当红的球员和他们完美的“克隆”版——跟机器人一样有完美表现的、无法打败的化身。但这些化身少了一点:热情和愿意冒险的精神。在这个广告里你还能看到耐克对这些球员其他身份的畅想,十分滑稽。这个世界杯前预热的广告被分享了2,151,148次。4. 百威 – 狗狗好伙伴
百威今年的超级碗广告聚焦于一只金毛寻回犬与它的训练者的故事。当这只狗被带离家园的时候,百威标志性的挽马把它救了回来。这个广告的背景音乐也用了去年英国歌手Passenger的热单Let her go。友谊、萌狗、奔跑的马群和啤酒——这也展现了橄榄球的意义。这个广告被分享了1,976,253次。5. 贺卡工厂——世界上最难的工作
Cardstore.com的广告打造了一个世界上最难的工作职位——365天24小时工作,没有休息没有工资,24位面试者都对此感到惊讶。而结尾精彩的转折更是打动人心。这个推广活动被分享了1,894,721次。6. Wren – 初吻
Tatia Pllieva打造了这个史上被浏览最多次的时尚微电影——创造了1,548,628的转发。20对陌生人初次见面便被要求在镜头前亲吻。即使在证实了片中的陌生人都是专业演员之后,广告中甜蜜的化学反应也不能阻止人们对其的喜爱。7. Always – 像个女孩
宝洁旗下的女性用品品牌Always打造了这个线上社交宣传活动,意在“重写规则”,改变人们对做事“像个女孩”一样的负面影响。通过让不同年龄的女孩面对镜头直抒胸臆,这个简简单单的视频被分享了1,482,633次。尽管Always没有具体的推广任何产品,但因此在脸书上受到了许多“赞”和积极的评价。8. 耐克 – 赢家才能留下来
一场简单的街头足球变成一场全球球星幽默的大乱斗,更有绿巨人等友情客串。这则脑洞大开的广告被分享了1,431,422次。9. 泰国生命保险 – 不被歌颂的英雄
这则被分享1,289,592的广告,讲述了一个普通青年每天的日常,而这些透着弄弄的浓厚人情味的日常行为却带来了意想不到的收获。10.泰国DTAC电讯 – 爱的力量
这则被分享了1,101,023次的广告,一样以清新简单的风格取胜,而“科技无法取代爱”的广告语配上孩子的脸庞也动人心魄。11. 嘉实多润滑油 – 足球赛车
这又是一则为了世界杯而量身定做的广告,请到了球星Neymar Jr. 和专业赛车手Ken Block进行了一所前所未有的人车足球大战。这则广告被分享了1,049,656次。12. 英国拯救儿童慈善组织 - 每天一秒
每日一秒这种形式的视频近年来逐渐流行,这一广告利用了这一形式震撼地表现了战争带来的伤害和改变,赢得了973,164的转发。13. 迪士尼 – Let it Go伴唱版
作为去年最热门的电影之一,《冰雪奇缘》的热潮一直源源不绝。这个加上了字幕导向的音乐视频获得了896,324的转发。14. FCKH8 – 贱嘴小公主粗口女权宣言
这个以印刷T-shirt和帽衫作为主业的服装公司,找了五名13岁以下的小姑娘直白地来挑战女权、种族和性别歧视的事实。这个帽衫推广的活动也将他们的获利捐给了不同的反性别歧视机构。即使这个广告后来被不明原因撤下,但还是获得了813,436的转发。15. 大众汽车 – 眼睛看路
大众汽车在香港的电影院里进行了一场交互性广告的实验——展示了边开车边发短信可能引发的惨剧16. Coordown – 致亲爱的准妈妈
这是由一封准妈妈在检查后发现孩子可能患有唐氏综合征而向Coordown写信而引起的公益广告,由一群唐氏综合症亲身讲诉他们的生活。此广告被分享了804,082次。17. John Lewis – 蒙提企鹅
为了保证延续去年成功的圣诞节推广,John Lewis投入了1百万英镑来制作今年圣诞节广告,讲诉了一只CGI宠物企鹅渴望爱的故事。由Tom Odell翻唱了披头士乐队经典的Real Love也成为应景的节日主题曲。短短投放不到一个月,其在Youtube上的视频便获得了17,379,824次观看和社交媒体上的770,187的转发。18. BBC音乐频道 - 只有神知道
这个被分享了725,867次的广告是BBC为了宣传新的音乐频道,集结了来自五大洲的流行歌手、乐团、古典音乐家、合唱团等而创作的,并采用了华丽的后期制作来呈现这一海滩男孩的老歌的全新演绎。19. 宝洁 – 谢谢你,妈妈
这个为索契冬奥会量身定做的广告,展现了无论运动员们遭遇成功还是失败,母亲永远在身边陪伴的情景。这个广告被分享了688,364次。20. 荷兰皇家航空 – 失物领还服务
荷兰皇家航空今年的营销新招,就是让一只可爱的狗狗在机场内奔跑归还乘客丢失的物品。令人遗憾的是这则被转发了670,401次的视频只是个广告,荷兰皇家航空并没有真的雇佣狗狗提供这项失物领还的服务。参考链接:http://mashable.com/2014/11/20/top-20-viral-ads-2014/ 编译:法克酱不酱 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/top-20-most-shared-ad-videos-in-2014.html SocialBeta贡献者编译文章,如需转载请注明SocialBeta和编译者(以上信息需全部保留)。