【案例】苹果又被玩坏了,这次是天猫的“苹果新品”震撼首发

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【案例】新西兰航空如何见“机”行事,原来线上线下互动还能这么有趣

【案例】苹果又被玩坏了,这次是天猫的“苹果新品”震撼首发

Juni | 2015-05-08 10:37

在这个水果已经不单纯是水果,粮食也不仅仅是粮食的时代,当看到“苹果颠覆性新品首发”的信息时,你的脑海中首先跳出的会是哪种苹果? 5月6日上午,@天猫 发了一条微博“2015苹果新品发布,再一次改变世界”。如果你被上述文案吸引,满腹狐疑但情不自禁地点击链接,才会发现原来天猫国际的苹果新品还真的是苹果,只不过是能吃的那种…… 苹果新品 在天猫苹果新品页面,除了颇具噱头的文案“苹果新品震撼首发,新西兰进口Queen新鲜直供”之外,你还会看到一支模仿苹果公司资深副总裁介绍新品的视频。

一位名为Jim Coco 的副总裁煞有介事地介绍道“我们正努力在天猫汇聚世界顶级的苹果”,只为“让更多人享受到苹果所带来的极致体验”(忍不住吐槽:真的是好山寨、好有喜感的化名啊)。视频还用常见于科技产品发布会的词语来形容这款精心培育的新西兰进口苹果“6.8cm黄金握感,1700甜度跑分,180G超大容量……”。看得出来,天猫为了推广39元,一盒6个,并且包邮的“苹果产品”还是下足了功夫的。 此后,天猫国际的合作方新西兰贸发局,也发了一条关于新西兰苹果培育历程的小科普帖,来说明天猫的“苹果新品”是多么优质。 天猫kol3 而尚雯婕、回忆专用小马甲等KOL也纷纷晒出自己收到天猫苹果新品后的照片。一天的时间,原微博已经获得了3万多次的转发,点赞和评论也分别轻松突破1.5万。 天猫kol1   天猫kol2 天猫微博也于7日下午宣告20000份苹果已经售罄,将会于5月10日发货。看来为天猫“苹果新品”这个机智幽默的创意买单的人还真不少。 天猫苹果1 其实天猫并不是第一个使用“苹果产品发布会”梗来借势营销的品牌。此前,宜家发布2015产品目录时就由主设计师Jörgen Eghammer出镜,将苹果发布会恶搞了一番。该视频也迅速得到了病毒传播。看过了天猫版的“苹果新品”,下面就让我们来欣赏宜家这则恶搞苹果发布会的视频吧。

SocialBeta作者: Juni 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/tmall-apple-release-case-study-2015-05.html 本文为SocialBeta原创作品,转载请注明SocialBeta链接和作者。

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