【案例】蒂芙尼「探寻内心力量,开启无限可能」

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【案例】蒂芙尼「探寻内心力量,开启无限可能」

socase | 2015-10-14 10:40

从未有过一个时代,比今时今日更令中国女性振奋—— 她们从未被赋予过如此多的机会去创造独一无二的自我价值,拥抱璀璨的人生梦想,并以勇气、坚韧和本真开启全新的人生可能。享誉全球的珠宝品牌 Tiffany & Co. 蒂芙尼认为,生命中总有一些我们想要开启的门。其实,答案就在心中 —— 心底的信念就是开启未来可能的钥匙。它支撑你的内心,给你征服一切的勇气,指引你开启丰盛的人生。

早在去年,蒂芙尼就携手油画大师喻红与章子怡、李娜、李宇春三位中国新时代女性的杰出代表展开对话,推出了「Tiffany Keys 开启无限可能」系列广告—— 《李娜篇》、《李宇春篇》、《章子怡篇》。用三位女性亲身经历和个人故事给予中国女性开启无限可能的启迪和鼓励。该系列广告在当时引起了广泛的社会关注。

2015 年,Tiffany & Co. 蒂芙尼将更加深入女性的内心,给予中国女性直指人心的鼓励。此次, Tiffany Keys 将映照张艾嘉与刘雯的内心世界,讲述一个关于信念开启无限可能的故事,指引女性向内求索,找到属于自己的钥匙去开启未来无限可能。

「刘雯与张艾嘉是两个性格背景截然不同,正处于不同人生阶段,但故事同样精彩的现代女性。前者三十不到正踏入事业的黄金期;后者阅历丰富醇厚,正享受人生的丰收期。但当我们把她们的故事平行放置,会发觉她们的拥有很相似的内心力量和信念,从而传达出 Tiffany Keys 的核心理念:无论在人生任何阶段,这些内心力量都能为你开一道又一道的大门。每个人的钥匙,都在你心里。」W+K 上海的创意总监杨韵 (Vivian Yong) 说。

张艾嘉:每一个当下,都是新的开始

《Tiffany Keys 开启无限可能之张艾嘉篇》

 

一路走来,张艾嘉游刃有余地转换各种身份 —— 演员、歌手、编剧、导演… 她不停在每一个当下寻找全新的创作可能,而她说『每一次尝试都从内心出发」。她总是得到又放下,轻装上阵继续前行。一如她在《轻描淡写》里写的「任何褒贬不做停留」。她从未停止寻找内心所渴求的东西,她的人生也因为这种探寻继续演绎着丰盛。「她(张艾嘉)就像是一位亲切的老师,一位年长而有所成的姐姐。她告诉你回顾过去的体会,与你分享她的人生经验 。她说『六十岁是我人生的一个突破点』。她用自己的故事告诉所有人,无论在什么年纪都可以重新出发,开启不同的可能。」杨韵女士如是说。

刘雯:心有笃定,幸运自己决定

Tiffany Keys 开启无限可能之刘雯篇》

对于许多人来说,刘雯是到美国寻梦的幸运女孩。二十岁时只身闯纽约,得到星探赏识,从此星途一帆风顺。然而,熟悉她的人,都知道她的动力来自于内心的坚定信念和不放弃的坚韧。连她身边的团队都忍不住心疼她,说「雯儿太拼了」。据 W+K 上海的创意总监杨韵介绍「刘雯很年轻,只有27 岁。在和刘雯合作的过程中,能很真切感觉这个女生的努力和不容易。她说了一句话令我印象深刻。『事情总得去做,不做怎么知道对不对呢?』我们想传达给所有与刘雯年纪相仿的年轻女生 —— 坚定自己的信念,遵循内心的声音,去追寻心里的梦想,去开启自己的无限可能。」

广告影片仅仅是个开始。蒂芙尼「Tiffany Keys, 开启无限可能」2015 年系列广告还在微信上设立了 H5 页面带领用户更深入刘雯和张艾嘉的内心和生活。同时,该 H5 页面采用了 Cinemagraphic 技术,让这些满载故事的物品动起来,吸引观众点击,聆听刘雯或张艾嘉亲口述说人生故事,并邀请广大女性,书写一句箴言代表自己的内心力量,激励她们踏出开启人生无限可能的第一步。

 

H5 页面链接:http://tiffanychina.cn/TiffanyKeys2015

标签: 案例  品牌案例  蒂芙尼  WK  时尚行业 

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