【案例】戛纳创意节 2014-2015 年度全球最出色的 18 个户外广告营销

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【案例】戛纳创意节 2014-2015 年度全球最出色的 18 个户外广告营销

艾米栗 | 2015-07-17 11:20
戛纳国际创意节是广告人一年一度的创意盛会,业内最前沿最潮流的思想在这里相互碰撞,每年在创意节上的作品也一定程度代表了当代广告的发展趋势。而其中的户外广告类奖项关注一切在户外环境的广告传达。评委团着眼于作品的创意与执行力,嘉奖那些能有效结合传统媒介形式(如海报、广告牌等)和外围环境因素从而实现观众积极互动响应的佳作。SocialBeta将在下文为你盘点2014-2015年度的18项获奖作品。

编译:艾米栗

1、 苹果 iPhone 6

名称:全球艺术馆

World Gallery, Brendan O, Cielo D, Jirasak P, Cole R, Teppo K

代理公司:TBWA\Media Arts Lab Los Angeles / Apple Cupertino

奖项:戛纳大奖 Grand Prix

苹果收集了来自 162 位 iPhone 6 手机用户的照片作品并将它们展示在户外广告牌上。超过 10000 个这样的广告装置分布在 25 个国家的 73 个城市。苹果公司称其为“史上最大的移动摄影艺术馆”。

 

2、 联合国儿童基金会Unicef

名称:胖子,呆子 Fatty,Nerd

代理公司: Prolam Y&R Santiago, Chile

奖项:两项金狮奖 2 Gold Lions

在这场智利的反网络欺凌的营销战役中,孩子们手握自己的手机,站成行刑队的风姿,以开枪姿势瞄准一位同学。广告语写到:“一枪就足以致命。网络欺凌是当今学校学生产生抑郁而自杀的主要原因之一。如果你拥有一部智能手机,请妥善地使用它,不要让它抹杀了任何人的自尊。”这项作品在出版类别中也获金奖。

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3、 Ecofill Ink Cartridges墨盒

名称:青色,品红色,黄色,黑色 Cyan, Magenta, Yellow, Black

代理公司: Ogilvy & Mather Colombia Bogotá

奖项:金狮奖Gold Lion

此哥伦比亚广告描绘了人们在关键时刻掉链子,即将失去他们衣物的有趣场景,以之暗示“要及时给打印机添加油墨”的广告主题。每个画面主要采用印刷四色(CMYK colors)中的一色完成,产生了很强的视觉冲击。 outdoor-02-ecofill-1 outdoor-02-ecofill-2 outdoor-02-ecofill-3 outdoor-02-ecofill-4

4、本田GPS Alghanim Motors - Honda/Honda Accord GPS

名称:令人困惑的印度人,伊朗人,阿拉伯人

Confusing Indian, Confusing Iranian, Confusing Arab

代理公司: Impact & Echo BBDO Safat, Kuwait

奖项:金狮奖Gold Lion

内置导航技术和和在任何转弯处的语音导航功能在这一系列荒诞的广告中被形象化为当地的指路人及其古怪的蛇形手臂。

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5、我们不是罪犯No Somos Delito (We Are Not Crime)

名称:自由全息图

Holograms for Freedom

代理公司: DDB Madrid

奖项:金狮奖Gold Lion

去年十二月,西班牙通过的限制人们言论自由的法令遭民众抗议。在不违反法律的前提下,人们自发组织了一场前所未有的全息抗议运动。

 

6、非洲之水Water for Africa

名称:马拉松行者

The Marathon Walker

代理公司:Ogilvy Paris

奖项:金狮奖Gold Lion

四月在巴黎举办的马拉松比赛中,一位冈比亚女性 Siabatou Sanneh头顶重达44磅的水罐完成全程吸引了全世界的关注。这让人们更重视非洲女性所面临的干净水源饮水问题。

7、星期日泰晤士报 News UK/Sunday Times

名称:Elton, Branson, Cowell

代理公司: Grey London

奖项:金狮奖Gold Lion

Elton John, Richard Branson and Simon Cowell 是三只胖猫咪,在广告中作为报纸财富榜的‘代言人'。

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 8、Abring基金会-拯救儿童 Abrinq Foundation - Save The Children

名称:黑白裙,蓝裙,套衫,毛衣,束腰外衣

B&W Dress, Blue Dress, Pullover, Sweater, Tunic

代理公司: Lew'Lara\TBWA São Paulo, Brazil

奖项:金狮奖Gold Lion

在这些震撼的巴西广告中,高端时尚服装成了发展中国家孩子们的监狱,表达了对雇佣童工的强烈抗议。 outdoor-05-abrinq-1 outdoor-05-abrinq-2 outdoor-05-abrinq-3 outdoor-05-abrinq-5 (1)    

9、润喉片Millimed Thailand/Throatsil

名称:Alex, Ramsay, Tyler

代理公司: BBDO Proximity Bangkok, Thailand

奖项:金狮奖 Gold Lion

此泰国广告采用了足球教练Alex Ferguson,厨神Gordon Ramsay和摇滚乐手Mick Jagger的形象,他们都是著名的“yeller 吼叫者”。

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10、Sport Clube Do Recife(一支巴西足球队)

名称:妈妈安全保卫员 Security Moms

代理公司: Ogilvy São Paulo, Brazil

奖项:金狮奖Gold Lion

巴西足球队Sport Club do Recife 与Náutico的比赛经常有球迷间的暴力事件发生。于是Recife想出了一个很好的解决方法——培训球迷们的母亲作为安全保卫员看好她们的孩子,维持现场秩序。

 

11、德国的出口ZDK Gesellschaft Demokratische Kultur/Exit-Deutschland

名称:纳粹反对纳粹:德国一次最无意识的慈善行走

Nazis Against Nazis: Germany's Most Involuntary Charity Walk

代理公司: Grabarz & Partner Hamburg/GGH Lowe Hamburg

奖项:金狮奖Gold Lion

当一群新纳粹人抵达德国的文西德尔镇(希特勒的副手鲁道夫被埋葬之地)时,他们不会知道,他们每行进一米,当地的企业和居民都将捐赠一笔定额善款给当地的NGO并以此表达对新纳粹游行的反抗。

12、三星Samsung

名称:安全卡车 Safety Truck

代理公司: Leo Burnett Buenos Aires

奖项:金狮奖Gold Lion

在交通意外事故死亡率很高的国家,三星专门设计了一款名为“安全卡车”的产品。卡车前保险杠上安装有摄像头通过无线传输到车尾安装的大尺寸屏幕上,实时显示卡车前方道路情况,以此帮助后车驾驶员更清楚的了解前方路况。

13、肯德基KFC

名称:鸡腿,汉堡,薯条

Drumstick, Burger, French Fries

代理公司: BBDO Proximity Kuala Lumpur, Malaysia

奖项:金狮奖Gold Lion

在这个马来西亚广告中,小孩嚷着要吃,他们的嘴型正好呈现肯德基经典食物的形状。

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14、女性生殖器切割28 Too Many/FGM

名称:英国,瑞典,荷兰,德国,意大利,苏格兰U.K., Sweden, Netherlands, Germany, Italy, Scotland

代理公司: Ogilvy & Mather London

奖项:金狮奖Gold Lion

这场轰动的运动意在提升人们对于女性生殖器被切割问题的关注,并让人们意识到这不仅仅发生在非洲和中东,欧洲也很严重。

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15、女性援助Women's Aid

名称:看着我 Look At Me

代理公司: WCRS London

奖项:金狮奖Gold Lion

这个广告牌运用了独特的面部识别技术,只要过路行人对这个满脸是伤的女人多关注一眼,这个广告牌女人脸上的伤就能痊愈得快一点。而随着看这个广告牌的人越来越多,她的脸会痊愈如初。这也在提醒人们不要对身边的家庭暴力问题视而不见。

16、小竹空气净化器Xiao Zhu/Air Purifier

名称:再次呼吸 Breathe Again

代理公司: Y&R Shanghai

奖项:金狮奖Gold Lion

小竹是一家中国销售空气净化器的公司。广告设计将哭泣小孩的脸投射在工厂排放的废气中,以此呼吁人们对国内的空气污染问题应更加重视。

17、各州联合抵制枪支暴力States United to Prevent Gun Violence

名称:售枪店 The Gun Shop

代理公司: Grey New York

奖项:金狮奖Gold Lion Grey

在曼哈顿下东区开了一家仿真枪店并邀请第一次购买枪的客户前去看货,隐藏相机将此场景尤其是客户的表情记录了下来。广告代理公司将令人不安的标签挂在了不同的模型枪上,显示它们分别用于大规模枪击,无意枪击,谋杀和自杀。

18、布宜诺斯艾利斯公共自行车系统City of Buenos Aires/The Buenos Aires Public Bike System

名称:狗与婴儿 Dog, Baby

代理公司: The Community/La Comunidad Miami

奖项:金狮奖Gold Lion

后轮的‘猎人’正追赶着前轮的‘猎物’,“永远不要停止骑行”正是这场城市自行车运动所号召的。改广告还获得了出版类的戛纳大奖和两项金狮奖。

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参考链接:http://www.adweek.com/news/advertising-branding/worlds-18-best-outdoor-campaigns-2014-2015-165648 本文为SocialBeta作者编译作品,转载请明确注明出处与原文链接

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