【解读】从明星互动热看新媒体时代互动广告的可能性

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【观点】社会化时代的O2O先行者:高手在民间

【解读】从明星互动热看新媒体时代互动广告的可能性

寻空 | 2013-03-26 08:50

作者:@寻空

最近一段时间,火华社社长@刘烨 童鞋在新浪微博上火的一塌糊涂。只因刘烨在新浪微博上与网友进行了一下简单的互动,便立刻引起了网友们@刘烨 的运动,当然刘烨只是运动的发起者,当其他明星发现互动能引起如此之大的影响时,他们势必会选择跟进,比如下面这位@阿信 @刘烨 童鞋与网友的互动为什么能造成如此大的影响?其实答案很简单,明星本来就有为数众多的粉丝,只是他们很少跟粉丝们互动,因此总给人一种冷冰冰的感觉。而一旦有明星与粉丝互动,粉丝则会发现:自己与明星的距离并不是那么远,自己可以与明星对话、互动。受到鼓舞的粉丝便会一拥而上,纷纷@明星。 社会化媒体最重要的属性之一便是互动,@刘烨 的微博之所以产生如此大的影响力,正是因为与网友的互动。他用行动表明自己并不是冷冰冰的机器,而是有血有肉有感情,可以与粉丝交流的人。 从刘烨的事例中我们可以看出,明星与粉丝互动的力量是巨大的。最近一段时间,除了刘烨之外,另一位不断与网友保持互动的明星是《爱情公寓》中的演员@陈赫 ,只不过他的互动是在为@上汽宅捷修 做广告。

@上汽宅捷修 的广告创新

@上汽宅捷修 是上汽集团于2011年推出的服务项目,主要以“上门式”汽车养修服务为主。它的官方微博于2013年2月底开通,微博开通仅一个月多月,已积累两万多粉丝,且每条微博常有几百甚至上千的转评,这对于一个诞生时间只有一个多月的微博来说简直是一个奇迹,那么@上汽宅捷修 是如何实现这个奇迹的? 要回答这个问题,就必须要与@陈赫 相连了。2013年宅捷修请来陈赫为其做代言,并在广告中用“好男人就是我,我就是宅捷修”这句广告词,将陈赫塑造为一位擅长修车的贴心好男人。3月13日,陈赫主动与微博红人@留几手 互动,引来了@留几手 的评分。一位是明星,一位是微博红人,二人的互动带动了接近6万的转发量,宅捷修在这次互动中得到了巨大的曝光量。 陈赫与留几手的互动并不是结束,而仅仅是开始,第二天陈赫便在微博中发布以下内容说:大家有任何问题可随时@上汽宅捷修 。。无所不知的我会回答你们的哦 。 此后,@上汽宅捷修 开始大量与网友互动,受到陈赫的鼓舞,许多网友开始@上汽宅捷修 ,期待自己的问题能得到陈赫的回答。当然一开始回答问题的是@上汽宅捷修 ,网友问的问题也不只限于车的问题,而是千奇百怪,这就给了@上汽宅捷修 自由发挥的空间,@上汽宅捷修 变身万能的@王小山 ,与网友互动的同时,不忘卖萌,赢得不少网友的好感。 @上汽宅捷修 与网友的互动是预热,从3月18日开始,陈赫开始根据网友在网上提出的问题,以视频广告的形式解答,并在@上汽宅捷修 官方微博上公布。视频的主题为#全民挑战宅捷修#,视频内容为陈赫(好像还有另一位解答者)解答提到@上汽宅捷修 的问题。 视频以一次为一弹,截止3月24日晚已播出34弹,这些有陈赫解答问题视频的微博每条都被转发几百至几千次,可以看出@上汽宅捷修 的影响已初具规模。

社会化媒体时代互动广告初探

广告我们每个人都看过,以往当我们看到广告时,很多时候会拿起遥控器换台,@上汽宅捷修@陈赫 拍的广告却与众不同,它以一种与网友互动的形式来拍广告,这种广告不仅让粉丝们耐心看完,还使他们纷纷不由自主地转评,并且在每一弹的广告播出前就让粉丝们像期待下一集电视剧那样期待它的播出,这使得宅捷修的广告在自然传播的情况下就得到了巨大的曝光量。宅捷修的广告为什么能做到这点呢?其实原因并不复杂。 第一,明星的互动效应。在文章开头,我们已经看到明星互动的力量是巨大的,当陈赫在广告中提到(@)某位网友的时候,被提到的网友一定非常激动:哇哦,陈赫竟然解答了我的问题,并且还为此拍了一段视频!而这种结果自然鼓舞了更多网友去@上汽宅捷修 ,希望自己有幸能与自己的偶像互动。这样,宅捷修的广告在播出之前便会受到粉丝们的期待。 第二,广告的实用性与趣味性。在宅捷修播出的广告中,陈赫不仅回答与汽车有关的实用性问题,也会回答一些其他问题(比如房价、生活、工作等等),并且回答风趣巧妙。这种兼具实用性与趣味性的视频,让粉丝们看广告就像在看陈赫的表演,不会给人生硬的感觉。 这两点便是宅捷修广告受欢迎的原因。在社会化媒体时代,很多东西都要重新定义。社会化媒体的属性是互动,在这个新的媒体上做广告也必然不能像在传统媒体上那样做。@上汽宅捷修 的互动广告是社会化媒体广告的一次探索,而这种互动广告形式,或许是未来广告的新形式。 ---------------------------------------- 本文作者:@寻空 本文链接:http://www.socialbeta.com/articles/the-possibility-of-interative-ads-in-the-era-of-social-2013.html

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